创意城镇:边界小县黎川重构文化品牌
邹昱琴 蔡 雷 | 2015-05-22
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摘要: 黎川县地处江西省中部偏东,素有“钟灵毓秀,黎明山川”美誉。近几年来,这座历史悠久的赣东南山城紧紧抓住国家原中央苏区振兴发展规划和文化部对口支援黎川等文化产业发展机遇,以“文化建设走在全省前列”为发展目标,深耕旅游、油画、陶瓷等文化产业,使得黎川文化产业生动有机的格局正在形成。

旅游、油画、陶瓷

■中国出版传媒商报记者   邹昱琴   实习记者   蔡   雷

  编者按   本期关注我们聚焦“创意城镇”专题,一窥“江西黎川”这个有着明清古街、红色旅游的自然秀美的小镇。为了全面了解黎川县文化创意产业发展现状,本专题既有对当地政府政策支持的剖析,又有旅游宣传与开发经验的总结,还有来自一线企业的发声。同时,配以清华大学新经济与新产业研究中心主任李季教授的“专家研判”,对园区规划发出权威声音。从案例到观点,希望对其他创意城镇发展有借鉴意义。

  近日,公众再次将目光聚焦在千年古邑——江西黎川县。5月11日,北京恭王府,“黎明山川,梦里江南”——江西黎川旅游文化精品展开幕,58幅油画、149件(套)陶瓷作品及300多幅摄影作品,让人惊艳。黎川县地处江西省中部偏东,素有“钟灵毓秀,黎明山川”美誉。近几年来,这座历史悠久的赣东南山城紧紧抓住国家原中央苏区振兴发展规划和文化部对口支援黎川等文化产业发展机遇,以“文化建设走在全省前列”为发展目标,深耕旅游、油画、陶瓷等文化产业,使得黎川文化产业生动有机的格局正在形成。

  提升优势

  强化红、绿、古色主题品牌

  微信朋友圈里,黎川县副县长周广明上传了一段关于黎川风光的视频,商埠绵延,廊桥静卧,玉湖景区,烟波浩淼,奇石壁立……生动展现了黎川之美。

  黎川本身具有独特地理环境和丰富旅游资源,如何将其打造成为江西新的旅游圣地呢?“为推进旅游产业发展,我们成立了文化旅游产业发展领导小组,明确黎川旅游产业发展的思路、目标、方向和重点任务。”黎川县旅游局局长余翔宇在接受中国出版传媒商报记者采访时强调说,黎川县在旅游产业发展上,首先以“大旅游、大产业、大发展”的理念,将旅游产业作为壮大经济规模、统筹城乡发展的重要抓手。“为此,我们还聘请了相关学者及旅游经济专家,编制完成黎川旅游产业发展规划等文件,进一步明晰了黎川旅游产业发展思路。”

  余翔宇告诉记者,黎川将着力打造以“红色、绿色、古色”为主题的特色旅游品牌——“红色”是指黎川是闽赣革命根据地的中心;“绿色”是指黎川具有保护优良的自然生态环境;“古色”代表黎川悠久的历史及名胜古迹。尤其是,黎川有条约2.7公里长的明清老街。为了发掘老街的历史和文化底蕴,有关部门学习福州“三坊七巷”的经验,从保存濒临失传的民间手工艺出发,有意识地支持、鼓励弹棉花铺、打铁铺、剃头铺、织篾器铺、中药铺等“三百六十行”在老街复活,存在。这一创意为老街赢得了“活着的清明上河图”的美誉,使之成为黎川文化的一个闪光点。

  据了解,黎川县还设立了600万元的旅游发展基金,以促进当地旅游产业的发展。政府注意旅游配套设施项目各种要素建设,并在城市建设中注重融入旅游理念、改善旅游通达能力。此外,还通过一系列活动提升旅游品牌形象。“我们先后举办了黎川旅游风光摄影展、黎川旅游形象词征集等活动,特别是2013年成功举办的纪念闽赣省苏维埃成立80周年系列活动和中央苏区红色旅游联盟第五次联系会议,这些活动都有效提升了黎川的旅游知名度和美誉度。”余翔宇介绍说,“此次在北京恭王府的精品展上,我们也希望通过一系列黎川旅游、风光、美食等摄影作品,更生动展现或险峻或温柔的黎川之美。”

  扶持引导

  打通油画上下游产业链

  黎川商品油画在全国小有名气。最初,黎川人从事商品油画产业只是始于偶然。上世纪80年代末,一批下乡知青来到黎川县文化馆,开办美术培训班,当地不少农民开始学习油画,为黎川油画产业的崛起打下基础。

  如今,黎川县商品油画形成一定的产业规模,与黎川县政府的扶植密不可分。黎川县政府有个独特办公室,叫油画产业发展领导小组办公室(以下简称“油画办”),其职责是专门服务黎川油画产业的发展壮大。

  黎川县宣传部部长雷祥根告诉记者,“黎川县把油画产业发展纳入全县‘十二五’总体规划”,并按照“创世界油画基地,建文化产业名地”的目标对其进行产业定位,以推进当地油画产业发展。

  在油画办的带领下,黎川油画产业发展逐渐走出了一条“政府扶持+市场运作”的路。据雷祥根介绍,油画办每年投入200万元专项资金用于支持黎川的油画产业发展。他指出,“在生产经营上,实行政府出资免费装修店面、店租免收三年,营业税收减免等优惠政策,给予符合条件的油画公司最高20万元的贴息创业贷款扶持、画室最高10万元的贴息创业贷款扶持。对画师则实行‘一次授信、等额控制、周转使用、随用随贷’的贷款政策。” 2014年,黎川引进客商投资2亿元兴建了一座占地面积35亩,建筑面积5万余平方米的油画创意产业园,一期建有油画创意大楼、油画公司写字楼、油画培训中心等,是集油画创作、展览、销售、艺术交流及相关绘画用品生产、销售为一体的油画生产基地、展示平台、流通中心。2014年7月开园以来,该园已吸纳210名画师入驻,销售额6000余万元。

  为扩大黎川油画的影响力,黎川县形成了“内建基地+外建窗口”的经营模式。由黎川油画办牵头在南昌樟树林文化生活公园设立了集展览厅、馆藏室和办公区为一体的黎川油画南昌艺术馆,在湖南常德、浙江金华也设立黎川油画艺术馆。该模式可以让外面的人“走进来”了解黎川油画,也可以让黎川人“走出去”,与外界紧密连接。同时,黎川县还建立了油画网站、制作了宣传画册,并组织画师参加了中国(深圳)国际文化产业博览交易会、广州国际采购中心工艺展销会及俄罗斯油画展等国内外多项展览。

  为培养油画人才,黎川县实施“请进来,走出去”战略,提升油画师整体水平,增强自身实力。一方面邀请国内著名画家、油画界资深人士、高校油画教师到黎川举办各类油画艺术讲座,现场传授油画技巧和创作规律。另一方面积极与国内知名高等艺术院校建立联系,每年安排一定资金,分批选派优秀画师到国内知名艺术高校学习深造。黎川油画正经历从“商品油画”到艺术创作的转变,政府也积极引导当地部分油画创作人员实现从“画师”到“画家”的转变。

  科技创新

  产业集聚带动陶瓷异彩纷呈

  2014年,黎川县陶瓷行业全年完成工业总产值7.48亿元,同比增长8.4%,上缴税收2244万元,同比增长6%。

  据黎川县陶瓷工业局副局长吴小明介绍,目前黎川陶瓷产业集群已有上下游相关配套企业47家,从业人员8000余人。

  “在黎川陶瓷业发展过程中,我们一方面通过鼓励本地陶瓷企业技改扩建,支持本地陶瓷专业人才自主创业,做大做强现有企业;另一方面积极承接沿海发达地区产业梯度转移,开展陶瓷项目招商,全方位延伸陶瓷产业链,以产业集聚带动项目集群,以项目集群推动产业集聚。”目前,黎川县已经形成了以生产加工为主,包括中高档日用瓷、耐热瓷、卫生洁具瓷、陈设艺术瓷、酒店用瓷五大类系列,以及陶瓷原料、能源、机械、包装、彩印、物流等上下游产品相配套的相对完整的陶瓷产业链。

  此外,黎川陶瓷企业还与国内20多所大专院校、科研院所建立了长期的科技合作和技术服务关系,加强自主创新,不断开发新品,提升质量效益。比如九洲陶瓷公司与景德镇陶瓷学院合作,引进相关专利技术,使超耐热瓷销量不断扩大,年产量达到360多万件,产值可达3.6亿元。近几年来,黎川县陶瓷企业开发的具有自主知识产权的陶瓷系列产品60多项,开发新产品100多个、600多种规格。礼品瓷、艺术瓷的面世,不仅填补了该县陶瓷业的一项空白,也为黎川文化产业的发展找到了新的增长点。

  目前黎川县正全力打造以旅游、油画、陶瓷为支撑品牌的文化产业,产业的发展既增添了山城的文化氛围,提升了小县的软实力和知名度,同时也为新型城镇文化经济转型升级走出一条新路径。

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