在2016年的北京国际图书博览会上，文创产业在展位数量、受欢迎度上，都达到了历年之最。无论是在西一馆浙江展台的“艺文类聚”展位、西二馆故宫出版社展台、西三馆的北京民俗街，还是东二馆的“啄木鸟科学艺术小组”展台、中华商务联合印刷（香港）有限公司展台、东三馆的北京科学技术出版社展台上，都摆满了各式各样、琳琅满目的文创产品，吸引了国内外读者纷纷驻足观看。除了10多个以文创为主的展台之外，还有很多展台上也展示了数量不多的文创产品作为点缀，十分有趣。

　　实际上，早在几年前，文创品就开始进入BIBF。之后的每一年，每当有新的一批文创产品出现在BIBF上，都会引发业内外的关注，如连续数年参展的北京华联印刷有限公司文创中心、企鹅文化发展有限公司等，在最初亮相时都曾受到读者的疯狂追捧。

　　今年，随着国学热和IP热两大热潮助力文创全面渗入BIBF，文创也逐渐从“立足图书”发展为“以书为媒”，从功能性、生活化回归文化性、艺术化。这一现象或将从BIBF起步，成为未来书业发展文创产业的新趋势。

　　国学热引领文创回归传统文化

　　近年来的国学热不但引领着出版的方向，同样引领了文创的潮流。故宫出版社、艺文类聚都是首次参展，他们带来的文创产品与我国传统文化一脉相承。故宫作为我国传统文化的代表性地标建筑，自身所蕴藏的文化价值十分珍贵，故宫出版社近水楼台先得月，开发出许多基于传统文化的文创产品。

　　据故宫出版社办公室主任刘峰介绍，此次为BIBF带来了30多种产品，如海错图木框装饰画、海错谐趣团扇、故宫主题明信片、故宫日历、随身佛堂等。其中，海错图木框装饰画造型独特，很受欢迎。据了解，“海错”是中国古代对种类繁多的海洋生物的统称，故宫博物院所藏的《海错图》以标本式构图图文并茂地描绘了371种海洋生物，这些新奇、怪异而又有些萌萌哒的“海错”形象，被作为设计元素开发运用到故宫博物院的一系列创意产品中，让人感受深藏在紫禁城里的奇特海底世界。

　　“艺文类聚”是浙江人民美术出版社于2014年创立的文创品牌，今年首次参加BIBF，带来了临摹帖、书签、笔记本、可洗纸钱包等。其中，“素手抄经套装”内含描红宣纸十张，注水抄经笔一支，在展会第3天便销售一空。

　　书画作品成为BIBF“宠儿”

　　本届BIBF上，书画展随处可见，如中国书店的“中国书店古籍版画插图艺术展”、中信出版社的“国际安徒生插画大奖50周年展”、吉林美术出版社的“图书插画青年创作人才培养项目”成果展，以及中国出版集团公司少儿展区、菠萝圈儿（北京）文化传媒有限公司展台、立陶宛展台的画展等。此外，在“载道文化”展台、“胡同画家”展台也展示了许多书画作品。据载道文化电商部经理余小光介绍，载道文化是一家专业从事国学文化艺术产品开发、制作、销售、平台展示和电子商务服务的文化创意科技公司，此次参加BIBF带来了古书、手卷、挂品等各个系列的文创产品，包括许多古画仿制品、碑帖挂图等，希望通过展会让更多人了解载道文化。

　　IP热带动文创产品走俏

　　实际上，本届BIBF中不少书画作品都来源于畅销图书。这种借助知名IP开发文创产品的案例数不胜数，而这样的产品往往能够迅速得到读者的接受与喜爱。如企鹅文化发展有限公司凭借自身图书的知名度和影响力，开发了以图书封面为图案的钱包、笔记本等；再如贵州数字出版公司，以其出版的动漫题材图书中的形象为蓝本，设计出卡贴、衣服、明信片等文创产品；北京华联印刷有限公司在丰富的文创产品基础上，根据史努比这一知名IP开发出抱枕等产品，很受青睐。

　　以书为媒，打造体验式文创产业

　　过去书业发展文创产品往往是立足图书而谋发展，如今随着文创产业的稳步发展，“立足图书”的理念正慢慢向“以书为媒”演变。如在“啄木鸟科学艺术小组”展台中央，一座巨大的恐龙雕塑十分引人注目。据该展台负责人、上海嘉麟杰益鸟文化传媒有限公司总编辑赵雅婷介绍，这一雕塑由啄木鸟科学艺术小组研制而成，啄木鸟科学艺术小组是科学艺术家赵闯和科学童话家杨杨共同创办的科学艺术研究机构，从2015年6月开始基础产品的研发，包括图书、玩具、模型、服装、展览等。在这个产业链条中，图书只是一个媒介。

　　此外，由北京科学技术出版社携手北京木艺创新文化有限公司（鲁东东乐创木工坊）共同打造的“木艺·悦读”系列亲子体验活动，以图书为原型、木工为载体，实现“阅读”与“悦读”的转化，让参观者在艺术的氛围中体会阅读和木艺的乐趣。兔儿爷、风车、皮影等老北京民间传统工艺，也在本届BIBF上得到了充分展示，民俗大师们现场为观众展示绝活儿，引来阵阵叫好。