2013文创中国实看实干实评

文化产业开始实现自身升级换代

■金元浦（中国人民大学文化创意产业研究所所长）

　　西方文化产业的发展是自下而上，主要依靠市场推动的，我国文化产业的第一推动来自于党和政府，来自于顶层设计，产业的市场化基础特别是普遍的消费基础较为薄弱，是一种自上而下的发展形态。

　　中国文化创意消费开始有所提升。长期以来，由于我国文化市场发育比较晚，我国文化产业发展的市场化机制还比较初步，而西方发达国家文化消费的市场机制则相对完善。现在，文化消费的问题就凸现出来了。我国国民总是把文化看作是公共活动，缺乏文化的市场化消费观念。

　 　进入2013年，我们看见国内的文化消费现象出现了改变，比如像《泰囧》超过12亿元的票房，表明中国文化消费通过80后、90后也进入代际转换。另一 方，特别值得注意的是政府出台政策大力拉动文化内需，例如2013年8月，北京市政府举办了首届惠民文化消费季，活动共包括9大专项活动和9大展销板块， 另外还有16场各具特色的区县惠民文化消费专题活动。数据显示，自9月3日活动启动以来，北京市各项文化活动总成交金额达52.3亿元，累计文化消费人次 达2654.3万。这一数据说明，中国文化消费市场是大有潜力的。

　　2013年中国文创企业向国际化迈进开始。2013年值得关注的产业现象有很多。而从某个局部切入的话，我认为具有一定开拓性意义的，则是像以王健林为代表的企业集团开始大规模、有体系地进军国际文化创意领域。

　 　万达集团2012年对国内以及海外文化类企业资源进行了整合，在北京成立了万达文化产业集团。这个集团资产311亿元，注册资本50亿元，2012年文 化产业收入208亿元。可以说，它一成立，就成为中国最大的文化企业。按照发展规划，到2020年，万达文化产业集团收入要做到800亿元，进入世界前 10名。

　　在战略布局上，王健林加紧国际化 发展。去年9月万达投资26亿美元收购了美国AMC影院。今年6月，万达宣布投资3.2亿英镑，并购英国圣汐游艇公司，投资近7亿英镑在伦敦核心区建设超 五星级万达酒店，这是万达首次将“万达酒店”的品牌输出国门。同时万达集团签署了建纽约五星级酒店的协议。万达决定从2013年起，在海外发展万达五星级 酒店，计划10年内，在世界8至10个主要城市建设万达酒店。同时万达还在国内同时发力，万达集团在青岛投资500亿元建设的全球投资规模最大的影视产业 基地——青岛东方影都于2013年9月22日正式开工。并且在启动仪式上邀请到莱昂纳多、妮可·基德曼等好莱坞大腕，以及章子怡、李连杰、梁朝伟等华人影 星为其助阵。

　　万达还投资35亿元在武汉建 设全球唯一的电影科技乐园，汇聚4D影院、5D影院、飞行影院、互动影院等全球最新电影科技娱乐项目。万达主题公园公司正在大连、西双版纳等地建设世界一 流的大型主题公园，其中西双版纳、南昌两个主题公园将于2015年开业。万达大歌星是中国最大的连锁量贩KTV娱乐企业，为群众提供文明健康的娱乐方 式，2012年已开业63家店，计划到2015年开业130家店等等一系列文化活动，这一系列举措表明，中国文化创意产业的国际化进程开始加速。

　　在游戏领域，我国一批企业走向世界，像完美时空、趣游、搜狐畅游、盛大等都有不俗的表现。

　 　我国文创产业自身的升级换代开始。2013年我国的文化产业在现实的基础上开始实现产业自身的升级换代，首先这和国家在经济总量上达到相当大的程度有 关，我们国内一大批文创企业获得了很大的发展。比如马化腾与腾讯、马云与阿里巴巴淘宝网，李彦宏与百度、丁磊与网易、张朝阳与搜狐以及新浪，甚至优酷、当 当这样一大批企业，它们发展速度快，上市之后规模扩张也快。这个产业利用现代投融资方式、通过上市获得国际化的背景，运用风险投资融资的方式迅速壮大，这 些都与初级的观光式文化旅游有所不同。这是一种按照现代市场制度发展的方式，大大提高了文化产业总量，真正推动文化创意产业成为我国未来经济的支柱型、先 导型高端引擎产业。

　　另一方面科技和产业的 融合正在积极介入到高端层次创意产业的发展中。目前大量的网络技术、3D技术、移动技术、虚拟技术、网络金融等已经全面进入文创领域，文化创意产业不再仅 仅是电视、广播、新闻出版这些行业，目前通过现代技术的支撑和现代企业制度的转换，逐步向全媒体方向发展。越来越多的科技进入到文化产业行列之中。3D科 技、动漫和虚拟技术已经全面影响到整个社会，比如航空航天、医学、培训、军事、儿童教育，乃至医疗事业各个方面，都迫切需要高科技技术和文化的结合，产生 更为广阔的前景。