花繁锦色系列陶瓷杯（喜相逢）

■古东林（JOYYE（卓艺）集团董事长、JOYYE品牌首席策划）

近几年，国内兴起了文创IP产品开发应用热潮，很多产品制造商借助成熟的文化、艺术IP，融合在自身产品的开发设计中，这不但有助于提升产品的内涵品质，增强获客能力，同时扩大了IP的知名度和影响力。当下时兴的国潮热，其中不少产品就是借助与各大博物馆的IP合作，对传统文化的弘扬起到积极作用。

当下，流行于文创IP产品市场的大多数做法就是将文创IP的关键元素、符号直接复制到自身产品的外表、包装盒，这种承接IP躯壳的应用方式简单、容易操作，适合大批量复制，也成就了IP知名度大面积扩散的客观效果。然而，这种方式是否能有效诠释IP的文化内涵？是否存在更好的方式去开发文创IP应用产品？

作为目前国内极具影响力的陶瓷艺术生活品牌JOYYE（卓艺）自然也结合品牌自身的艺术文化定位选择匹配的文化艺术IP来合作，开发对应的艺术生活陶瓷。其中，选择怎么样的文化艺术IP、用怎么样的方式来有效诠释IP的内涵就成了JOYYE（卓艺）认真、慎重对待的关键。

例如，瓷器是中华先人的发明，历史上是中国的代名词。瓷器所展现的工艺美、艺术美，与日常生活的紧密融和，向世人展示中华文明深厚的底蕴，传达着中华民族的生活理念。然而，现代工业化技术的高速发展带来的是我们日常生活用瓷被简化为在瓷面上烤花，使得瓷器的文化内涵消失殆尽，瓷器仅仅以生活器皿而存在。

JOYYE（卓艺）创立伊始，以传统制瓷技艺与现代艺术的融合来继承和弘扬中国陶瓷的传统，以中西文化的融合来表达中华文明的包容、和谐的核心，以艺术融入日常生活来表达艺术的本真。落实到生活陶瓷的创作、设计理念就是艺术的形式、文化的内涵，使作品跳脱了日常的生活器皿，而成为有温度的艺术品，从而赢得更多客户的喜爱。

抱持着这种理念，在文创IP产品的开发应用时，JOYYE（卓艺）着眼于对IP文化内涵的理解，并在此基础上对IP元素进行二次创作，而不是简单的IP元素的复制。如JOYYE（卓艺）与英国V&A博物馆的合作，如何在博物馆方提供的馆藏《爱丽丝漫游奇境》故事基础上创作出相关的陶瓷产品？JOYYE（卓艺）的创作人员认真研读故事的全部。爱丽丝梦中那些奇思妙想看似荒诞，但整个故事情节体现的却是积极的生活态度；创作人员还注意到了故事中多次出现的下午茶场景。下午茶是英式生活文化的典型之一。茶叶、陶瓷又是昔日丝绸之路连接中华文明与世界文明的重要载体。锁定下午茶应用场景将很好地体现JOYYE（卓艺）的品牌理念。在下午茶场景整套器具设计创作过程中，JOYYE（卓艺）打破了英式下午茶传统器具的正式、高贵感，而是将故事中的荒诞情节融入到各种器具中：传令兵身形的茶壶、飞洒的扑克牌状的杯碟、茶桌似的蛋糕盘、兔子坠入洞里瞬间的兔耳朵盖杯等，以不拘一格来体现奇思妙想。这种基于IP文化内涵的理解、再创作的IP产品应用方式很好地诠释了IP的文化内涵，也为JOYYE（卓艺）带来了艺术、文化的积淀，进一步提升了JOYYE（卓艺）品牌的高度。

是否允许JOYYE（卓艺）对合作文创IP作二次创作成为JOYYE（卓艺）选择IP合作的前提。目前JOYYE（卓艺）已经与故宫宫廷文化旗下IP“宫里的世界”、敦煌博物馆、东方博物馆等建立了IP合作关系，均取得了不错的市场反响。