■中国出版传媒商报记者 张聪聪

　　12月8日～9日，北京市朝阳区文化馆被打造成一个全方位展示北京全民阅读事业蓬勃向上风貌的大型阅读空间。展览由前言、“北京阅读季：十年奋进，光荣之路”大事记、全年12个重点品牌活动和重大节展阅读活动、书香北京系列评选、16+1区“一区一品”阅读成果、北京联结社会力量开展全民阅读的成效展示等构成，展览区同时利用垂幅、书架等营造书香氛围。成就展集中宣传推广北京全民阅读理念，直观展现北京全民阅读成就。第十届书香中国·北京阅读季阅读盛典也在此拉开帷幕。自2011年举办以来，书香中国·北京阅读季已走过10年光阴。十年相伴，“阅”动京城。书香中国·北京阅读季参与人已从北京一个区域书市的读者，扩大至全网上亿网民。

　　“据中国新闻出版研究院调查统计，北京市2020年居民阅读总指数大幅度提高，一举突破80点大关，达到83.62。其中，居民“个人阅读指数”达到87.98，同比增长6.8%。未成年人人均图书阅读量达到12.23本, 继续增长，有陪伴孩子读书习惯的家庭占比高达93.1%，书香家庭建设成绩喜人。成年居民数字化阅读接触率达87.7%。”由中共北京市委宣传部主办的第十届香中国·北京阅读季阅读盛典期间，这一组数据吸引记者注意。阅读成为广受首都市民喜爱的新时尚。已走过10年的北京全民阅读暨书香中国·北京阅读季，着力于培养阅读风气，引领阅读时尚，增强首都城市文化底蕴和品质，推进北京全国文化中心建设，带动上亿读者参与其中。

　　北京阅读季10年

　　坚持守正创新 年年新主题

　　多年来，北京阅读季始终坚持守正创新，坚持一年一主题，先后推出了书香童年、书香北京系列评选等品牌活动，努力融合贯通北京书市、北京国际图书节等各类文化品牌活动，拓展阅读效能，延展阅读形式，大力推动数字阅读，扎实推动北京市全民阅读工作深入、科学、全面发展。

　　回顾北京阅读季10年铺就书香路的过程，主办方分享了一系列起到关键性推动作用的策略。

　　一是注重加强顶层设计建设。“书香中国·北京阅读季”由国家新闻出版署和北京市人民政府主办，并设立书香中国·北京阅读季领导小组办公室，联合16 +1区委宣传部、文化和旅游局等，打造“六位一体”的综合性服务平台。二是方案设计详细周密、有序递进。目前“书香中国·北京阅读季”方案设计已经形成了“启动篇”“引导篇”等六大板块。三是注重品牌标识的信息传递。北京阅读季通过加强标识系统元素的综合应用展示品牌形象。四是注重推广队伍的建设和培养。“北京阅读季实施“领读者”计划以来，已对大批有志于全民阅读的志愿者进行系统培训。五是注重加强品牌组合开展系列阅读活动。“名家讲堂”“书香北京系列评选”“全城尚读”“读书形象大使”等一系列“子品牌”“担保品牌”与“书香中国·北京阅读季”主品牌共同构成北京阅读推广品牌体系。六是注重品牌传播。北京阅读季”设立专门的媒体工作小组，一方面和中央及市属各大传统媒体联手宣传；另一方面与新浪、腾讯、网易、今日头条等新媒体合作，通过“两微一端”立体推广；此外，通过在公交车厢、地铁沿线、户外广告栏等张贴海报、赠送画册、发放活动手册等进行全方位覆盖。七是注重“形象大使”的人际传播。从第一届活动开始，北京阅读季已陆续邀请梁晓声、蒙曼、毕淑敏等多位名家作为读书“形象大使”，为阅读代言，吸引潜在读者参与到阅读活动中来。

　　2020年北京阅读季收官

　　全年举办阅读活动3万余场

　　据主办方介绍，2020年，北京阅读季多方发力，统筹举办各类阅读活动3万余场，影响和覆盖人群超2000万人次，激发全社会参与全民阅读的积极性、自觉性。

　　“即使过了千年万年，我们再次漫卷诗书，心中那分对劳动的赞美之心，从未丢弃……”12月8日，在《诗经中的劳动美》朗诵节目中，第十届书香中国·北京阅读季阅读盛典启幕。当天，北京全民阅读总结提升大会举办。中国出版协会常务副理事长邬书林，中宣部出版局音像电子处处长程晓龙，中共北京市委宣传部副部长、北京市新闻出版局局长王野霏，北京广播电视台党组成员、副总编辑李秀磊等出席活动。

　　程晓龙指出，2021年是“十四五”规划开局之年，希望北京：一是要立足新的历史阶段，着眼提高社会文明程度，着眼推进社会主义文化强国建设，不断总结全民阅读工作经验做法，推动新阶段全民阅读工作迈向新台阶，用书香涵养浸润北京这座文化底蕴深厚，古朴而闻名的现代化世界大都市。二是要始终坚持思想价值导向，以社会主义核心价值观为引领，把正确导向始终贯穿全民阅读工作各环节全过程，为文化强国战略做出更大的贡献。三是要加强组织领导，凝聚社会力量，调动社会各界的积极性、主动性和创造性，坚持公益惠普，坚持面向基层，面向群众，引导更多群众热爱阅读，参与阅读，推动阅读。

　　王野霏提到，2020年的北京阅读季工作紧紧围绕全面建成小康社会、决战决胜脱贫攻坚这条主线，抓住“典型活动、典型人物、典型场所、典型宣传”四个关键环节，在“精品精准”“融合贯通”“广泛深入”上下功夫，从阅读活动组织、基础设施建设、社会力量发动和典型示范带动等方面进行了积极有益探索，建设书香京城。

　　值得注意的是，2020年，书香北京系列评选活动，增加了“书香机关”和“书香企业”的评选。阅读盛典现场，人民文学出版社社长助理兼策划部主任宋强、故宫出版社宫廷历史编辑室主任王志伟等10位北京“金牌阅读推广人”，以及10个北京“书香家庭”、10个北京“书香社区”、10个北京“书香机关”、10个北京“书香企业”代表先后获颁奖牌。

　　北京市实体书店数量增长近五成

　　2020年阅读盛典由开幕活动、第十届书香中国·北京阅读季成就展、“阅读+”主题对话、“阅读无处不在”分会场等部分组成，全面展示2020年度北京全民阅读的创新亮点和可喜成绩。

　　2020年，北京阅读季多方发力，一系列举措取得实效。例如：突出主题内容引领。书香中国·北京阅读季社长、总编辑推荐书单，红色经典诵读、阅读接力，《习近平扶贫故事》学习分享会，“抗疫+我一个”行动计划等专题阅读活动，传递阅读力量，引领阅读方向。注重创新推广方式。北京阅读季组织的云上阅读公开课及相关线上讲座、访谈、专题、话题、评论、打卡、点赞量等活动，全年累计参与量达30亿人次。

　　值得注意的是，2020年在受疫情影响的大背景下，北京市大力发展实体书店，取得显著效果。据悉，2020年，北京市区两级统筹财政资金2.3亿元，大力扶持实体书店发展，截至10月底实体书店数量1910家，比去年增加611家、增幅47%，提前实现每万人拥有0.8个书店的目标。此外，北京阅读季2020年还在着力推动均衡发展、发掘阅读典型力量、全面营造阅读氛围等多方面下功夫。通过为阅读资源和服务相对稀缺的行政区配置图书、活动和专家资源；调动逻辑思维、掌阅科技等行业头部企业的参与积极性；培育全民阅读新生力量，创新宣传推广方法等，多角度、全覆盖宣传全民阅读理念。

　　本届阅读盛典期间，北京阅读季通过书香公交专车、书香地铁专车，营造书香出行氛围。同时邀请梁晓声、徐怀中等名人担任“阅读大使”向市民发出阅读倡议。此外，北京阅读季特别制作了一系列典型代表人物录制的全民阅读公益广告（音频），畅谈阅读心得和体会，在北京人民广播电台全频道、多时段播出。

　　对于下一步工作，王野霏在阅读盛典开幕式上表示，2021年是中国共产党建党100周年和“十四五”规划开局之年。北京作为首都，北京阅读季将进一步提高政治站位，按照“十四五”时期经济社会发展的基本思路、主要目标以及2035年远景目标，落实中宣部《关于促进全民阅读工作的意见》，大力组织百年党史等主题阅读活动，广泛发动社会力量，加大实体书店扶持力度，为推动北京全民阅读高质量发展开好局、起好步，推进全国文化中心建设，为建设文化强国贡献首都力量。