2016年，“十三五”计划的开局之年，也是出版业转型加速和充满机遇的一年。“全民阅读”第三次写进了政府工作报告，公共文化建设大力推行，中宣部等11个部门联合印发《关于支持实体书店发展的指导意见》……今年前三季度的图书馆配市场也出现不少变化。（以下数据来源于商报·卷藏数据1100所图书馆入藏的2005年及以后出版的中文纸质图书数据。）

整体馆配市场

单品种销量持续下降 整体馆配码洋微跌

根据商报·卷藏数据监测系统统计，2016年前三季度整体市场参与馆配的纸质图书码洋合计为10.72亿元，与去年同期相比下降0.20%。细分到各个指标来看，今年前三季度参与馆配的图书共91.13万种，同比增加1.37%；图书单册平均价格为47.23元，同比上涨4.16%；但今年前三季度的单品种销量较去年同期下降5.48%。因此，在馆配品种数及平均价格均有增长的情况下，整体市场馆配码洋仍有小幅下滑。

细分至高校馆与公共馆市场，前者与整体市场发展趋势更为接近。因单品种销量同比下降10.53%，导致在馆配品种增长1.09%、单册价格上涨8.45%的情况下，高校馆市场馆配码洋同比减少1.91%。细分到各层次院校馆，一般本科类院校馆码洋同比上升0.71%，品种同比增加3.66%；高职高专类院校馆配码洋同比上升0.30%，品种同比增加0.96%；211工程和独立院校细分市场馆藏量有不同程度的减少。

由于国家对公共文化事业大力扶持，从“十二五”至今，公共图书馆市场持续增长。与去年同期相比，公共馆细分市场图书单品种销量上涨5.99%，馆配码洋增长3.63%。细分到各级公共馆，县级市馆和地级市馆在单品种销量上表现较为突出，与2015年前三季度相比，增幅分别为12.23%、5.70%；省级公共馆馆配品种数下降10.59%，单品种销量下降0.70%。三个级别公共馆的图书单册平均价格均有不同幅度的上涨，反应了公共馆市场购买力提升。（见表1）

表1  2016年前三季度馆配指标同比变化

 图书购买需求

 2015年版图书仍占主导，新书上升空间大

2016年前三季度参与馆配的图书仍以2015年版为主，码洋份额占馆配总码洋的48.87%，2016年版新书码洋份额为24.19%，接近总码洋的1/4。与2015年前三季度相比，参与馆配的当年新书码洋份额同比减少0.84%，前一年版图书码洋份额同比下降0.38%。根据市场规律，第四季度2016年版新书会大量入藏，届时新书市场份额会进一步上升。（见图1）

图1  2016年前三季度各年份版图书码洋份额分布

 馆配结构

文学类图书份额同比上升2个百分点

社科图书需求量增加

今年前三季度馆配码洋排名TOP10的类别份额合计超过整体市场总码洋的3/4，与去年同期相比，码洋份额上升0.84个百分点，品种份额合计78.93%，同比上升2.93个百分点。排名前四位的类别（文学类，经济类，历史、地理类，政治、法律类）与去年同期名次一致，其中文学类码洋份额同比上升2个百分点。自动化技术、计算机技术（TP类）排名第七，同比下降2个位次，码洋份额同比减少0.45个百分点。

从自科（A~K）与社科（N~X）的角度来看，2016年前三季度社科类图书码洋份额合计为70.71%，同比增长1.28个百分点，自科类图书码洋份额为26.81%，同比下降1.76个百分点。文学类图书码洋份额超过工业技术类，这在很大程度上得益于“十二五”期间国家对公共文化事业的扶持。（见表2）

表2  各类别码洋份额及同比变化

 购买能力

低价位图书份额减少

35元以上图书入藏量增加

2016年前三季度定价在20元及以下区间内的图书册数份额为11.09%，同比增长0.55个百分点。定价在20~35元（含）区间内的图书册数份额合计33.96%，与去年前三季度相比下降3.35个百分点。定价在35元以上的图书册数份额合计54.95%，同比增长2.80个百分点。中高价位图书市场份额上升，证明市场购买力有所提升。

 出版社排名

文艺社、少儿社表现突出 社科社创收效率高

2016年前三季度整体市场中，科技社、社科社、大学社三大类型出版社数量合计占参与馆配的出版社总数的53.06%，码洋份额合计为67.80%；与去年前三季度相比，码洋份额下降0.55个百分点。科技社和大学社馆市场份额分别下降0.99、1.08个百分点，而社科社、文艺社和少儿社无论是码洋份额、品种份额，都呈上升势态。（见表3）

表3  各类型出版社码洋份额及同比变化

整体市场码洋排名TOP20出版社码洋份额合计为36.10%，同比上升0.49个百分点。码洋排名TOP50出版社码洋份额合计为53.27%，同比上升0.24个百分点，码洋排名51~100位的出版社码洋份额同比下降0.77个百分点，可见TOP50出版社的市场集中度有所提升，而中游出版社（排名51~100位）的出版社实力有所削减。

今年前三季度码洋排名TOP50出版社中，12家社科社以6.76%的品种份额创造12.48%的码洋收益，码洋份额合计同比增加1.78个百分点。此外，6家文艺社今年前三季度码洋份额较去年同期均有提升。TOP50出版社中码洋排名上升最快的是现代出版社，其原因在于今年前三季度的品种份额较去年同期上升0.09个百分点，单品种销量同比增长15.69%，单册价格同比上升6.22%。（排名见表4~表9）

表4  整体馆配市场TOP50出版社中排名上升最快前20

表5   整体市场科技社TOP10

表6   整体市场社科社TOP10

表7  整体市场大学社TOP10

表8   整体市场文艺社TOP10

表9   整体市场少儿社TOP10

 最受欢迎的馆配书目

文学类图书势头依旧强劲

今年前三季度馆配覆盖率TOP200书目涉及57家出版社，其中中信出版社以包括经济、文学类图书等在内的40个品种位居首位。图2为涉及品种数在4种及以上的出版社分布概况。

图2  TOP200书目主要出版社分布

TOP200书目中2016年版新书74种，2015年版图书126种。共涉及到11个分类，其中文学类图书113种，经济类图书24种，历史、地理类以22种排名第三。图3为涉及品种数在4种及以上的细分类别分布概况。

图3  TOP200书目主要细分类别分布

整体馆配市场覆盖率TOP15图书中，文学类作品占据压倒性优势。名家名作如王安忆的《匿名》、杨澜的《世界很大，幸好有你》、白岩松的《白说》、毕淑敏的《非洲三万里》、龙应台的《美丽的权利》，以及2015年诺贝尔文学奖得主S.A.阿列克谢耶维奇的代表作《我是女兵，也是女人》等作品引人注目；此外，在热门影视剧的推动下，影视剧原著如《余罪》《伪装者》，奥斯卡获奖电影《荒野猎人》同名原著均榜上有名。（见表10）

表10   整体馆配市场图书覆盖率排行（TOP15）

2016年是“十三五”的开局之年，深化结构性改革、加快培育新的增长动力成为重要的经济发展重点。随着我国经济发展进入新常态，“十三五”决策会议中多次提到的“供给侧改革”成为经济类图书出版的热门选题，在该类TOP10图书中有2种上榜。其他如大时大势、国家战略、经济前瞻类作品也颇受关注。（见表11）

表11   经济类图书覆盖率排行（TOP10）

在历史、地理类作品排行中，实现了中国人在自然科学领域诺贝尔奖零的突破的屠呦呦，获奖时间虽然已过去一年，但其传记仍然热销。2016年美国大选参选热门人物希拉里的传记也进入热门榜单，侧面显示了读者对国际大事件的关注度。一本初版于2010年的精神分析类读物《天才在左 疯子在右》至今还火，恐怕也离不开同名网剧的热播。（见表12）

表12  历史、地理类图书覆盖率排行（TOP10）