■黄长根（江西高校出版社基础教育分社社长）

自教育部出台了新高考改革方案以来，各地方教育主管部门相继出台地方改革方案，全国各地的教辅出版单位也在跟着改革。改革方案中的目标任务、考试科目、加分项目等的变化，势必在一定程度上影响教辅出版的格局和未来走向。新高考给整个高中教辅市场带来的变化实质上是巨大的，加上2020年开始受疫情影响，目前这一细分板块的市场竞争情况主要有以下表现。

一是语、数、外三科备考的教辅用书方面竞争激烈，因为这三大主科的重要性地位依然稳固，所以市场需求依然很大。并且随着课外阅读分值的增加，课外读物市场成了最大的细分市场。二是学业水平考试备考用书是未来教辅市场争抢的香饽饽，根据国家和地方学业水平考试政策的改革，学业水平考试的重要程度明显增加，所以市场需求会越来越大。

三是根据江西省出台的新高考改革意见，除全国统考的语文、数学、外语3科，地理、历史、政治、物理、化学、生物6科由省级命题，所以就江西省高中教辅市场而言，今后这6科的本土产品也将成为市场竞争的热点。

四是除了新高考复习类、同步类、考试类用书市场竞争激烈，与新高考改革有关的、专注提高学生德智体美劳全面发展的亚教辅市场的竞争也会加大。例如2020年6月，教育部公布普通高中课程方案和语文等学科课程标准。方案显示，今后普通高中在原来科目的基础上开设劳动课程，加强劳动教育，这也是新时代我国教育改革的重要方向之一，今后与劳动教育相关的指导用书的需求就会加大，该细分品类会成为各大出版单位的重要发力点。

五是在教辅的发行上除了合理利用已有市场渠道外，还可适当邀请教研部门或作者举办相关知识讲座进行宣传。

六是受疫情的影响，实体店销售受挫，作为“刚需”的教辅图书。开始向网店转移。因此，开发相关教辅产品时，也要紧跟教育政策的变化，做好充分的市场调研，及早规划，及时调整产品线，做到有的放矢、精准发力。面对市场营销模式的变革，还要做到随机应变，适应潮流，甚至引领潮流，在网络营销方面积极探索。