华东师范大学出版社2018年成立了主题出版部，重点培育主题出版产品，探索主题出版路径。据该社副总编辑张俊玲介绍，目前主题出版部有三个主要发力方向：一是将教育出版与主题出版相结合。二是将上海海派文化、红色文化与主题出版相结合；三是结合高校出版社特色，发力思政教育类的主题出版产品。

改革开放40周年之际，华东师大社策划推出了“教育现代化的中国之路”丛书，讲述改革开放以来中国在教育方面的成就。该丛书当年被评为中国教育报十大好书，获批为教育部全国高校出版社主题出版。新中国成立70周年之际，还推出了《共和国教育公平之路》，向全世界展现了中国独树一帜的教育公平之路。

去年，华东师大社推出凸显上海地方出版特色与红色文化的《红色弄堂》。该书以中共建党初期至1933年中共中央撤离上海期间中国共产党在沪的35处秘密机关地址所在的建筑为研究对象，展开红色文化历史与海派建筑历史的双重讲述。该书已销售上万册。此外，在凸显教育特色、挖掘上海红色文化方面，该社还出版了《红色档案》《星火沪西》《火红地标》《话说中共一大：听00后讲建党故事》等著作。其中，《红色档案》是《红色弄堂》姐妹篇，立足真实的档案资料，力图展现中国共产党中央驻守上海期间（1921~1933年）从事革命活动的真实往事。张俊玲表示，《红色弄堂》与《红色档案》都属于通俗易懂的大众读物，但背后有深厚的专家、学术支撑，史料扎实。

张俊玲坦言，华东师大社作为以教育见长的出版社，主题出版需要逐步培育，有专人、专设部门来做会更有效率。她也提到，虽有专设部门，华东师大社针对主题出版的顶层设计是提倡全社发力，而主题出版部会长期、重点思考。目前，主题出版部仍属于在孵化和培育的部门，对其考核不求量，但不能缺席、缺位。据介绍，华东师大社本就实行两种考核体系，针对部分板块，双效考核并重；而对于主题出版以及社科等一些板块，对社会效益的考核占据主导。

随着主题出版整体形势的发展，近几年，成立主题出版部门或以多种形式创新运作机制的做法越来越多。张俊玲直言，这是好事情，但其中也有一些需要考虑的问题。例如，大家对主题出版只是社会效益突出的固有观念要进一步转变，只要结合出版社优势资源、凸显专业特色，保障内容品质的同时，在擅长的渠道做好推广并且积极创新，这样的主题出版物就不会成为被“冷落在边上”的图书。复盘探索过程，张俊玲觉得，一方面，对于对应渠道资源不占优势的出版机构而言，市场推广仍然是需要花大力气推进的方面。另外，主题出版的社会效益考核对图书入选相关奖项的要求占比较重，编辑也面临一定的压力。

营销推广、内容资源转化方面，基于当前媒体融合环境，华东师大社也进行了诸多探索，并取得一定成效。以《红色弄堂》为例，弄堂是上海文化中的一大特色。去年上海书展时，该书被选进宣传片作为代表作品呈现。今年6月1日起，新民晚报全媒体陆续推出以《红色弄堂》为主题的系列短视频报道。该系列邀请上海社科院学者、《红色弄堂》作者张晓栋实地走访拍摄，“80后”非遗面塑第三代传承人张书嘉及其团队，用“动起来”的面人讲故事，著名表演艺术家梁波罗倾情献声，生动再现百年前的红色故事。此外，作者还带着故事进课堂，为孩子们讲述上海本地的党史故事，发挥华东师大社在教育出版方面的优势；同时，因书中弄堂归属于上海本地的许多社区，该书也成为用于多个社区党史教育活动的最佳读本。

深挖内容资源价值，华东师大社也在探索产品形式创新方面下功夫。该社基于《红色弄堂》开发的帆布包、明信片等周边受到欢迎。此外，还以经典红色纪念地照片与党史教育专家撰写的凝练文字，展现中国共产党奋斗征程，策划了《初心——红色印记撷英笔记本》。据悉，该笔记本目前已有几万册销量。

经过几年探索，张俊玲的经验是：“要结合高校出版社的优势，扎扎实实从长计议，培育一些内容扎实、学术过硬的作品，进一步培育我们自己的品牌。”据悉，华东师大社将继续发挥作为高校出版社的优势，在相应方向发力。尤其是随着马克思主义理论等在高校教育中的地位越来越重要，该社将在马克思理论的学术出版以及思政教育板块上进一步布局，同时为“思政进课堂”提供产品及服务，履行高校出版社社会责任的同时，进一步放大强项。