■中国出版传媒商报专题报道组  王少波/执笔

　　出版社年出版新书品种近20年来首次负增长，大书城发展走过20年进入新时期。在这个特殊的历史时刻，社店关系也要重新评估乃至重新构建。渠道下沉问题怎么解决？如何强化社店合作？怎么对接暑期营销，推进下半年销售提速？

　　2015年7月17日~18日，由中国出版传媒商报、山东新华书店集团有限公司、山东京广传媒股份有限公司联合主办的“2015环渤海经济圈暑期社店营销对接会”在山东省潍坊市举行。这既是对2014年首届全媒时代社店营销实务对接会的传承，同时也是一次拓进：对接会首次走进山东，聚焦区域市场社店对接实务，解答暑期图书市场营销难题。会议得到了来自全国各地的出版集团、出版社、民营书企、实体书店的支持与关注。

　　中共潍坊市委宣传部常务副部长丁汉邦，中国出版传媒股份有限公司出版业务部处长唐俭，中共奎文区委宣传部副部长、社会科学界联合会主席刘建明，山东新华书店集团有限公司连锁分公司总经理李运宝，山东京广传媒股份有限公司董事长刘晓阳，中国出版传媒商报社社长助理邹昱琴等嘉宾出席会议。

　　潍坊市委宣传部常务副部长丁汉邦十分认可此次对接会举办的意义。他说：“在新时期，传统阅读模式受到了互联网的冲击，如何应对呢？这需要我们有信心，需要出版社、实体书店群策群力。”

　　2014年，中国出版传媒商报社在金秋十月举办了“首届全媒时代社店营销实务对接会”，当时许多参会者意犹未尽。因此，此次对接会在去年的基础上，开小灶，吃偏饭，深耕区域市场，聚焦环渤海经济圈的暑期市场营销。值得关注的是，会议还特别新增了许多增值服务。综合而言，此次对接会呈现3大亮点。

　　会议内容针对性强，业内、业外相得益彰。此次对接会着眼环渤海经济圈的暑期图书市场，特邀商报·东方数据编辑部负责人毛丽颖作了《2015年1~5月环渤海图书市场分析报告》。在此基础上，山东新华书店集团有限公司连锁分公司总经理助理李浩从精准、细分、营销三方面，对山东区域图书市场进行了分析。

　　此外，业外专家的演讲也得到了与会嘉宾的关注。如银座集团股份有限公司潍坊区域副总经理阎磊，以“渠道营销 策略实践”为题，立足当地消费市场作了精彩演讲；北京上元环艺创始人仪祥策则重点讲述了“书店少儿区创新设计”。

　　参会渠道覆盖面广，新华、民营交相辉映。虽然与第五届江苏书展等展会时间“撞车”，但此次会议仍吸引了渠道方面的广泛参与，不但几乎覆盖山东全省，还辐射环渤海经济圈及周边地区，如河北、江苏、浙江、山西等。

　　作为会议联合主办方之一，山东新华书店集团组织了一支来自约15家分公司的20多人的代表团前来参会。山东新华书店集团有限公司连锁分公司总经理李运宝在致辞中表示：“此次对接会是我们与专家、同行交流的好时机，将会给山东各分公司的实际工作带来帮助。”据了解，就在不久前，山东新华书店集团连锁分公司在机构设置上进行了调整，以让“进”与“销”紧密相联。

　　此外，民营渠道同样闪耀会场。山东京广传媒股份有限公司董事长刘晓阳在致辞中着重提出了“资源整合，产业升级，迎接文化产业黄金十年”的理念，从企业转型出发，畅谈文化领域顺势升级延伸的经营心得。

　　出版社重点新书、好书扎堆放送引关注。时值暑期，一大波新书好书扎堆而来，成为此次对接会上的一大亮点。数十家出版社对数百种图书进行了推介，如中国出版传媒股份有限公司出版业务部处长唐俭对中国出版集团暑期的五类重点图书进行了介绍。据她透露，这些图书均从“中版好书榜”中精心甄选而来，“中版好书榜”自今年以来，每期推荐图书从10多种增至20多种，将更多新书、好书推荐给了渠道和读者。其他诸如明天出版社、安徽经纶文化传媒集团等出版社和民营策划商也纷纷上台。在对接会这个平台上，图书信息无障碍直达渠道面前，出版社和民营策划商的发行人员与渠道采购无缝对接，效果不言而喻。

　　会议次日，参会代表还对京广传媒谷德店、银座店和潍坊市奎文新华书城进行了实地参观考察。未来，中国出版传媒商报社将会把“社店营销实务对接会”打造成一个平台，持续深化社店对接相关内容。