从股票代码看上市时机

7月23日，开市铜锣一声响，浙江出版传媒股份有限公司正式在上海证券交易所挂牌上市，股票代码为601921，股票简称为“浙版传媒”，首次公开发行22222.2223万股，发行价格为10.28元/股。

十年磨一剑。对于浙版传媒来说，为了这一天，已经准备了18年。

早在2003年，母公司浙江出版联合集团作为首批全国文化体制改革试点单位之一，在国内率先启动了“事转企”改制试点工作，2007年底完成了明晰产权、做实资产、确立市场主体的“事转企”改制任务。2015年，集团正式启动股份制改造工作。2016年5月经省委宣传部和财政厅批复同意设立浙江出版传媒有限公司作为股改主体，同年12月20日省政府批复同意集团股改总体方案，将浙江出版联合集团旗下浙江教育出版集团、浙江省新华书店集团、浙江印刷集团、浙江人民出版社等16家二级单位进行资产重组并纳入上市范围。2018年9月18日，集团完成股份制改造，变更成立控股子公司——浙江出版传媒股份有限公司，同年正式启动上市申报工作。

值得一提的是，从启动伊始，浙版传媒就赫然名列浙江省政府“凤凰行动”重点项目清单。回首2017年，浙江省首次提出了旨在推进企业上市和并购重组的“凤凰行动”计划，计划到2020年在境内外上市的浙江企业争取达到700家，重点拟上市企业300家，实现数量倍增。

2017年还是出版业上市的“大年”，全国共有7家“出版+科技”企业在A股及港股上市，创上市书企数量新高，其中包括中国科传、新经典、中国出版、掌阅科技、世纪天鸿、山东出版、阅文集团。这一年，书业上市企业总数量达到22家。

就是在这样的大背景下，浙版传媒开启上市之路。实际上，这一步走得并不算早。2017年，在图书出版集团总体经济规模排名中，浙江出版联合集团名列前五。而在前十中，江苏凤凰出版传媒集团、江西省出版集团、湖南出版投资控股集团、安徽出版集团、山东出版集团、湖北长江出版传媒集团、中国出版集团7家的控股子公司已完成上市工作。

2018年，鲍洪俊走马上任，他掌舵下的浙江出版联合集团，按下了上市的加速键。

三年时间，转瞬即逝。

2021年，正值中国共产党成立100周年，浙版传媒成功登陆A股，其股票代码“601921”，这串数字里隐含着中国共产党百年前历史起点的时间坐标“1921”。对于身处中国革命红船起航地、改革开放先行地、习近平新时代中国特色社会主义思想重要萌发地的浙版传媒来说，这个代码意义十足。将1921作为股票代码的一部分，并选择在建党百年之时、在建党之地上市，体现的是浙版传媒作为一家省属文化企业的政治担当。

从文脉传承看行业地位

提起浙江出版，每名读者心中都能自动生成一个生动的形象。可能是《之江新语》，可能是人生中第一套“中国少年儿童百科全书”，也可能是郑渊洁的童话故事……多年以来，浙江出版为全国读者构筑了一个独特的阅读世界。

可以说，正是立足中国革命红船起航地、改革开放先行地、习近平新时代中国特色社会主义思想重要萌发地而传承至今的“红色根脉”，以及坚持“思想引领时代，知识服务用户”的价值观而全力打造精品出版高地的战略，成为浙版传媒的核心力量来源。

在“浙”里读懂百年党史。“三个地”是浙江的政治优势，也为浙版传媒提供了得天独厚的红色资源。

在前不久热播的《理想照耀中国》中，第一集的故事就发生在浙江。101年前，一位浙籍知识分子回到家乡义乌分水塘村，以青年马克思主义者的忠诚和激情，完成了《共产党宣言》的中译本。

浙版传媒深入挖掘《共产党宣言》中文首译本这一红色资源，策划出版了针对青少年群体的新时代地方德育思政创新教材《真理的味道》。该教材以陈望道翻译首个中文全译本《共产党宣言》的故事为切入口，收录了关于陈望道、周恩来、钱壮飞、杨之华、钱学森、顾方舟、王伟、陈薇等30多个人物故事，展现百年中国发展历程和浙江发展成就，被列入浙江省地方课程专题教材目录。

据介绍，今年浙版传媒围绕建党百年主题主线，深入挖掘“重要窗口”政治资源，彰显“红色根脉”优势，已出版和正在推进的主题出版项目近100种，其中不乏《红船启航》《迟到的勋章》等50余个重点品种。

在“浙”里寻找中华文明。作为中华文明重要发源地之一，浙江的文化资源十分丰富。从跨湖桥到良渚文化，中华五千年文明在这里被实证；从吴越国到南宋王朝，中华历史名都在这里建立；从唐代诗人白居易到宋代文豪苏轼，千古诗篇在这里传诵。这些都为浙版传媒提供了鲜活而丰富的素材。

浙江，是一片人文渊薮之地，自古以来有吴越争霸、魏晋南渡、临安遗风、明清理学……浙版传媒不断强化图书的原创性、思想性、学术性，全方位梳理浙江深厚的文化传统。如“浙江文丛”出版项目是对浙江历代文献经典的第一次全面整理，是新中国成立以来浙江出版史上规模最大、品种最多、影响力也将最为持久的出版项目。自2010年启动至今，已整理出版了100多位浙江文化史上最为重要的名家文集，涵盖哲学、文学、史学等各个学科，共186种、计800册，堪称浙江版的“四库全书”。

在“浙”里讲好中国故事。浙版传媒旗下各大出版社立足专业立社、学术壮社、精品强社、品牌名社，精心策划原创性思想性精品出版选题，构建主题出版、重点出版、大众出版等专业精品出版产品线矩阵，坚持深挖出版题材内涵，着力打造具有高显示度、高辨识度、高美誉度，具有国内乃至国际影响力的原创产品和特色品牌，阐释浙江精神，展示浙江形象，讲好中国故事。

浙版传媒年出书规模保持在1万种以上，超百种图书获得“五个一工程”奖、中国出版政府奖、中华优秀出版物奖、中国好书等各类国家级奖项。《之江新语》（中文版）发行近400万册，出版英文、德文、西文、日文、法文版。“中国国情研究系列”、“科学探索者系列”、“中国少年儿童百科全书”、莫言、阿来、沈石溪、郑渊洁系列等产品线，引领市场风骚；“好望角丛书”、“艺文类聚”、“日知文丛”等产品线，彰显文化魅力。旗下4家出版社入选全国百佳图书出版单位，浙江教育出版社集团在全国地方出版单位中总体经济规模名列前茅，浙江新华书店集团综合经济实力排名连续多年位居全国行业前列。

从募资项目看未来发展

据招股书显示，浙版传媒首次公开发行股票募集的资金将主要用于精品出版、数字融合等项目。其中，精品出版类的项目最多，而包括数字融合在内的数字化方向的投入最高。

数字化已经成为书业不可逆转的大趋势。浙江出版在这方面一直走在行业前列。以浙版传媒一级控股子公司浙江省新华书店集团有限公司为例，20多年来，从微机制单到信息流、物流和现金流“三流合一”系统研发，再到后来的ERP系统应用和物流系统建设，浙江新华的技术支撑始终领先全行业，他们负责起草了国家《图书流通信息交换规则》，参与制定了“中国出版物在线信息交换（CNONIX）”图书产品信息格式国家标准，而这些创新都是由书店自有的技术团队完成。尤其是其ERP系统，应用范围包括了浙江、河南、福建、青岛、山西等地的各级书店。

目前，浙版传媒旗下浙江新华标准化书目数据平台是全国书业最大的图书产品信息整合商，浙江新华“云馆配”图书采选平台是全国国有发行体系中最大的线上馆配展示会；组建博库数字出版传媒集团，天下网商、博库图书电商、火把知识服务平台三足鼎立，成为全国拥有多牌照资质的数字出版探路者。

此次成功上市，无疑为浙版传媒植入了新引擎，提供了新动能。据悉，今年春节后第一个工作日，中共浙江省委召开数字化改革大会，要在浙江全省系统内大刀阔斧进行数字化改革。浙版传媒迅速响应、积极部署，出台顶层设计方案，并提出“1+4+N”具体实施意见。

未来，浙版传媒将整合全集团线上线下的内容服务之力，以基础数据联通和智版大脑建设为依托，打造超级客户端；围绕数字阅读、知识服务、在线教育等优势板块，大力建设“《浙江文丛》服务平台”“中国整形融合发展平台”“青云在线”等垂直细分平台；完善建设集团图书版本数字资源库，拓展数字阅读产品建设渠道，为浙江省公共文化服务提供优质数字内容。

精品出版是巩固主业、提质增效的根本。围绕主业，全方位实施浙版品牌大战略，构建浙版品牌集群,是做好浙版传媒上市后提质增效的创新举措。值得一提的是，“好望角”“感光度”“艺文类聚”“可以文化”等现有图书文创品牌，已有一大批粉丝拥趸。

未来，浙版传媒将以市场销量为基本导向，垂直深耕，在现有品牌的基础上做大做强并自我裂变孵化出新的出版品牌，做到各美其美，分工明晰。单个品牌或许不足以引起市场旋涡，浙版传媒品牌战略以品牌集群为终极目标，为口碑丛书寻找具有品牌形象的识别符号，从单品书到丛套书再到类别书，循序渐进、节节攀升。

上市的钟声已经响起，浙版传媒在推进出版业高质量发展的路上，能否“会当水击三千里”？在强手如云的资本市场中，能否“乱云飞渡仍从容”？无论是书业同行，还是资本市场，都将拭目以待。