中国出版传媒商报讯  为深化游戏行业国际化布局，推动国内外市场资源互补与联动，打造双向赋能、共荣共赢的新发展格局，由中国音像与数字出版协会指导，中国音数协游戏工委、上海市嘉定区江桥镇人民政府主办，上海北虹桥企业服务发展有限公司承办，游戏客栈、艾克索拉（Xsolla）合作的2025年度游戏商务大会于7月29日在上海举办。

上海市委宣传部副部长、市国资委副主任黄斌兵，中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君，中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然，上海虹桥国际中央商务区管理委员会党组成员、副主任杨旭波，中国音像与数字出版协会副秘书长、游戏工委秘书长唐贾军，上海市委宣传部网络出版处处长陆以威，上海虹桥商务区投资促进与公共服务事务中心主任朱莹华，嘉定区商务委主任陈烨，嘉定区北虹桥商务区管理委员会办公室常务副主任范意萍，嘉定区江桥镇党委书记甘永康，嘉定区江桥镇党委副书记、镇长方键等相关领导出席大会。

游戏商务大会是ChinaJoy期间的重要亮点活动之一，大会由游戏产业出海发展论坛、新游品鉴与出海流量大会、游戏新产品及IP交流会（一对一商务洽谈）、出海第三方服务公司展示四个部分组成。本次会议围绕“把握趋势：小游戏出海的黄金时代”这一主题展开对话。

敖然在致辞中表示，2025年上半年，中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入为95.01亿美元，同比增长11.07%，小游戏作为游戏产业的重要组成部分，在海外市场表现尤其出色，正成为出海增长的核心引擎之一。当前小游戏出海呈现三大特点：一是轻量化形态精准适配碎片需求，支撑成熟市场增量释放；二是AIGC等技术赋能产业升级，加速迈向智能高效发展新阶段；三是社交裂变驱动流量高速增长，形成现象级传播。为推动中国游戏出海行稳致远，建议拓宽地域版图，加速开拓新兴市场，构建覆盖面更广的全球市场格局；拓展赛道类型，推动产品向多元化、创新化、立体化发展；把握全球化时代游戏出海本质，以“双向奔赴”的合作共赢理念构建可持续发展生态。

杨旭波在致辞中指出，当前游戏产业已经成为数字经济的重要组成部分和产业增长点，也是虹桥商务区非常关注的重点发展领域。虹桥国际中央商务区正通过虹桥海外发展服务中心，构建全链条、一站式的出海服务体系，通过优化政务服务、深化公共服务、强化专业服务，全力打造服务企业“走出去”先行区，响应游戏企业出海需求。未来，商务区将继续致力于推动人才、技术、资本、数据等创新要素的跨境高效流动，让“大虹桥”成为长三角乃至全国游戏企业扬帆出海的“超级服务枢纽”和“创新策源地”。

甘永康在致辞中表示，经过5年的努力，北虹桥游戏产业已从“梦想的种子”成长为“参天大树”，未来要以新技术引领新浪潮，积极拥抱元宇宙、人工智能等新兴领域，构建面向未来的新一代数字娱乐生态；以新融合开创新纪元，推动游戏与电影、动漫、音乐等文娱产业深度融合，全力锻造具有全球影响力的文化IP集群；以新服务护航新征程，持续优化金融外汇、人才引进等政策体系，精准赋能企业出海稳健发展。同时，地方政府将竭诚提供优质的营商环境、发展平台和服务保障，助力企业实现新的跨越。

近年来，小游戏一直处于高速发展阶段，为助力更多国内游戏企业拓展海外小游戏市场，北虹桥商务区专门搭建了“小游戏服务平台”。该平台旨在为企业打通出海优选链路，破除信息壁垒，实现资源的高效整合，最终推动中国小游戏在海外市场开拓更广阔的发展空间。黄斌兵、张毅君、杨旭波、陈烨、范意萍、甘勇康、方键共同为小游戏服务平台揭牌。

会上，中国贸促会研究院国际投资研究部副主任李媛发布了《中国游戏产业全球化研究》报告。报告显示，历经20余年发展，中国游戏产业全球化已经进入本土化阶段初期，以腾讯游戏为代表的中国领军游戏企业逐步形成了“玩法创新—生态整合—全球布局”三位一体的发展范式。2024年，中国自研游戏海外销售收入占比达到33.62%。与此同时，中国游戏企业对外投资规模持续扩大、投资目的地较为集中，在2018年到2024年的六年间，前四大投资目的地依次为芬兰、以色列、日本、美国，四大经济体占比合计达79.9%。

在嘉宾发言环节，米哈游全球业务发展副总裁凌小鱼表示，游戏出海的关键在于通过本地化运营实现“文化转译”，以及借助平台方、媒体、渠道和KOL构建立体传播网络，打造充满活力的玩家社区。艾克索拉高级副总裁及大中华区负责人陈京波分享了出海游戏变现DTC（Direct To Consumer，直接面对消费者）新策略。Kwai for Business出海商业化游戏销售负责人陈聪聪在演讲中表示，全球小游戏市场增长迅猛，拉美地区尤其是巴西市场表现突出，是出海的黄金机遇。厦门雅基软件有限公司Cocos引擎运营总监孙晨阳认为，小游戏模式在国内已经验证成功，市场规模持续扩张。2024年，全球H5和小游戏逆势增长，成了行业新蓝海。AI等新技术让开发和本地化变得更快更便宜。微游互娱营销VP昊章分享了当下海外H5小游戏的市场情况和机遇，并介绍了MiniGame面向H5小游戏开发者的一键出海、IP联合开发，以及面向流量端的内容+变现等各类商业合作模式。上海翼投智能科技有限公司（ADFLY）董事长莫夏芸表示，该公司于2025年推出了基于大模型的AI投放助手AI Agent，能够帮助中小企业极大提高广告投放效果、极低成本获得出海营销数字化和智能化能力。游戏客栈创始人隋新岩，Mistplay中国区销售负责人彭超楠，Appcharge亚太区副总裁Andrew Wong，Google新客户部游戏业务东部沿海&中西部负责人李鸿献，星跃文化董事长、前畅游高级副总裁赵佳，Adjust中国区客户成功负责人Lizzy Li，IGDA理事、Chinese in Games华人开发者联盟主席、拳头游戏前制作人Bo Mei分别在大会上作出专题演讲。

据悉，本次由游戏客栈主办的“游戏新产品及IP交流会暨第二届游品会”（全球新游1V1商务洽谈）邀请了欧洲、美国、加拿大、以色列、日本、韩国、新加坡、越南、泰国等全球10余个国家和地区的游戏企业参会，他们携自研游戏产品与核心优势资源现场亮相，与中国游戏开发者共同探讨全球游戏产业发展机遇，共促跨国合作机会。

责任编辑：聂慧超

复审：穆宏志

终审：马雪芬