■顾学云（北京理工大学出版社世界历史分社社长）

关键词  图书品牌   克利俄  品牌传播   编辑力

北京理工大学出版社注重打造图书品牌，本文对“克利俄”文化品牌进行个案研究，以“编辑力”为视角与入手点，分析“克利俄”图书品牌的成功塑造，该品牌在出版业务上优秀的发现力、判断力、整合力、策划力、创新力、营销能力等是成功的因素。

北京理工大学出版社以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，全面贯彻落实党的十九大及十九届二中、三中、四中、五中全会精神，以及相关机构各项要求，以“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”为使命担当，以支撑北京理工大学“双一流”建设为核心任务，始终把社会效益放在首位，努力把北京理工大学出版社建设成为特色鲜明、门类丰富、社会效益突出、市场赞誉较高的国内一流、国际知名大学出版社。该社近三年在世界历史图书出版领域逐步发力，旗下的世界历史分社“克利俄”图书品牌脱颖而出，既兼顾了经济效益，也取得了良好的社会效益，值得深入研究。

“编辑力”的重要作用

图书“编辑力”是指对书稿这种知识产品的编辑力，它不同于人们利用和改造自然的物质产品生产力，而是适应以图书形式传播知识的精神产品要求，对凝结着自然、社会和人思维状况知识的书稿施加影响的一种力量。

一个图书品牌的形成包含标识、理念、实物乃至整个品牌背后的团队——人。对出版社来说，“编辑力”可以延伸到出版品牌的方方面面，无论从内容还是装帧，都涵盖了图书出版过程中的每一个具体步骤。因此，“编辑力”对一个品牌的塑造有重要的意义与作用。

从“编辑力”看“克利俄”品牌塑造

“编辑力”的概念对出版社图书品牌的传播有很大的作用，可以延伸到出版品牌的方方面面，无论是内容还是形式，都涵盖了出版过程中的每一个具体步骤，因此，“编辑力”对于具体出版品牌的塑造有着重要的意义与作用。

判断力。一部好的作品，即使过了100年，也依然会散发出无穷的魅力，给读者新的启迪。2020年新冠肺炎疫情突发，中国人民团结一致，取得了抗击疫情的巨大胜利。中华文明的伟大复兴，也给予了中国人民对美好生活的感激与憧憬。北京理工大学出版社世界历史分社“克利俄”品牌，在此时推出重磅新书《古代中国：中华文明的起源》。

作为“克利俄”品牌第一部向西方世界推荐中国文化的力作，这本书对西方世界了解中国文明及中国文化发挥了巨大的作用，该书甫一出版，就获得学习强国APP学习平台的重点推荐，樊登在首次直播时给予重点推荐，随后翻译版权即输出我国台湾地区，取得了较好的社会效益。而作者马伯乐在书中说的“生活在黄河两岸的农耕的人们在潜移默化之中开始了文明社会的生活，他们并未意识到他们所创造的未来有多么宏伟”……这句话每每读来都感到振奋。

整合力与策划力。整合力和策划力是密不可分的，编辑只有把资源进行深度整合，并进行大量分析，同时把握现时的信息和未来的趋势，才能形成完善的选题策划方案。一本好书，源于一个好的选题策划，而一个好的选题要靠编辑去策划和运作。这就要求编辑具备必要的前瞻能力，通过长期的实践积累和经验总结，对选题有一种预见能力和超前意识，才能独具慧眼、精准策划。“克利俄”品牌推出的《历史：地图上的世界简史》，就是在选题策划上下足了功夫。这本精美的图书从地球起源、人类出现讲起，一直写到二十一世纪的社会发展，首次将地图与历史结合，辅之以精美插图，给了读者极好的阅读感受。一经出版，即登上《中国出版传媒商报》第三季度影响力图书榜单，3个月内销售突破15万套，掀起了国内大众读者阅读世界历史的热潮。

创新力。创新，不仅体现在图书的内容上，也体现在图书的装帧设计上，即使是出同一类的选题，以创新力作为切入点，也能让读者耳目一新。

对于北京理工大学出版社“克利俄”品牌来说，其2020年推出的《少年中国史》（套装共14册），就是一套适合青少年阅读的中国历史。该套书在栏目设计上也有新意，每篇内容前面都写明了古文出处，比如《史记》《汉书》《三国志》《清史稿》等。用古文正史作为故事的引出，既说明了内容的来源，同时也能让孩子提高文言文阅读能力，并配备教材配套阅读索引，还有中考历史考点匹配表、中外大事对照年表。就是这样一个个的创新点，使得《少年中国史》推出后，即受到读者和家长的一致好评，自出版至今，累计销售已逾5万册。

沟通力。新媒体时代，编辑更多地是要将作者、出版社、渠道打造成一个沟通的闭环，这样才可以提升整体出版能力，确保优秀图书的顺利出版，并得到市场的认可。“克利俄”品牌以读者为中心，用一颗做好书的心与作者及渠道沟通，从而达到共赢的效果。

一个品牌的成功和多种因素相关，而在图书编辑工作中，要打造“编辑力”，就要坚持以内容为王。出版人的品格与追求、能力与创新力，决定了出版文化的品牌与力量，北京理工大学出版社世界历史分社“克利俄”品牌的突起，给了我们一些关于出版品牌创造的思考。