“小猛犸”的诞生

2017年4月，一只可爱的猛犸象出现在大家的视野中。小猛犸就像一个六七岁的小男孩，有点调皮，喜欢看书，喜欢各种稀奇古怪的玩意儿。他爱戴一顶红帽子，有时候还会系一个红领结，是孩子身边最亲密的小伙伴。他就是小猛犸童书品牌的形象。

说到创立小猛犸童书品牌的灵感，电子工业出版社少儿出版中心副主任温婷表示：“创立这一品牌的灵感来源于我们的畅销书《DK万物运转的秘密》，这本书就是以猛犸为主人公的。我们想借用猛犸这一形象，既代表了我们图书的实力，又展现了我们为孩子传播趣味知识、培养孩子审美能力的追求；同时，猛犸形象也有科普的寓意，非常符合我们的主要出版方向。”

2017年成立之初，小猛犸童书净发码洋只有7500万，到2020年已经完成3.7亿净发码洋，出版规模超过4亿，实现了3倍多的增长。近五年的发展中，小猛犸童书出版的多本书获得国家图书馆文津图书奖、中国好书、科技部优秀科普作品奖、桂冠童书奖等。

与专业少儿社相比，小猛犸童书作为一个成立刚满4年的年轻童书品牌，无论是选题策划、营销模式、人员配置方面，都缺少前期的积淀，需要付出更多的努力来追上专业少儿社的步伐。小猛犸童书成立时，童书市场的红利期已经过去了，如何发展出自己的一片天地，摆在面前的有四个躲不过的问题，想做什么书？怎么去做书？做出了什么书？如何让大家了解这些书？

做什么书，需要考虑的是策划选题的角度，关系到图书内容的品质。

怎么做，考验的是做书的态度，关系到图书呈现的状态。

最后做出什么样的书，如何让大家了解这本书，会带给小读者什么样的阅读体验。其中的每一个环节都与品牌的形象密切相关。

品牌定位：我们想做什么书？

小猛犸童书出版图书的定位是：孩子通过阅读小猛犸童书，可以开拓眼界、转变固有的思维方式，并提升审美修养。“因此我们在做选题策划时，着重考虑选题的切入视角、讲述形式和美学价值。比如我们出版的《DK万物运转的秘密》和《DK机械运转的秘密》就具有很巧妙的科普切入点，《打开中国》《打开故宫》等一系列立体书将震撼的立体结构与中国传统文化知识结合，《便便工厂》和《给儿童的物理科学书》的讲述形式生动易懂，《臭狗普利》和《深见春夫》绘本系列则具备了文学和美学双重审美价值。我们力求孩子在阅读小猛犸童书时，能够汲取丰富的、高级的营养。”

小猛犸童书的产品线覆盖了低幼、少儿、青少各个阶段，并向上下年龄层次延伸，满足不同年龄段儿童的阅读需求，现已成熟的产品线包括DK科普系列、小猛犸趣味科普系列、玩与学创意科普系列、深见春夫图画书系列、小猛犸原创图画书系列、爱与心灵国际大奖图画书系列、儿童自我保护“请不要”系列、打开中国原创立体书系列、学科知识“真好玩”系列、小猛犸桥梁书系列等。

小猛犸的宣传口号是：让孩子的想象充满无限可能。怎样才能让想象力无限拓展呢？小猛犸团队认为：“首先要有广阔的知识面，有丰富的见闻，接下来还要保持一颗对世界充满好奇的心，葆有热情的求知欲。这些都需要好书进行滋养，需要有趣的书，讲述方式新奇易懂的书。小猛犸童书追求的是好玩易懂的形式，呈现丰富的知识，这样类型的图书供给给读者。不要枯燥、不要大而全什么都没讲透，这样的书没有意义，孩子也不会喜欢。”

此外，追求出版图书画面的美感，是小猛犸童书一直以来追求的标准之一。小猛犸团队认为，培养孩子对审美的需求非常重要。不是科普书就不用画面好看了，一定画的好，排版好，开本舒服，审美渗透在书籍中，点点滴滴的积累都能培养孩子的审美。美育和科学素养的培养同样重要，懂得美的孩子才能发现生命中的美好，才能赢得未来。

品牌坚守：我们怎么去做书？

一本高质量图书的背后，是作者、编辑、印制、市场等各个环节的通力合作。“在图书出版的每一个环节我们都严格把关，通常是先在部门小组讨论，从选题特色、试读年龄、文本内容、画面表达、选题立意、营销思路等多个角度进行分析，再上分社的选题会论证，集体讨论通过后，再上报到全社的选题会，层层把关，集思广益。”

“童书市场的竞争是残酷的，但我们的底线必须坚守住，那便是对我们的每一个选题负责。无论是我们艰难的起步阶段，还是渐渐发展出自己的风格后，我们从不为了增加销量而忽视对品质的把控。我们深信，做童书不是做“生”意，而是做“熟”意，我们希望通过高品质的童书，让大家记住我们的品牌，并愿意持续关注我们、信任我们。做童书的快乐，就是如此简单。”

“在图书的编校流程中，我们也严格按照三审三校的规定，保证我们出版的每一本图书的图文质量。只有高质量的图书，可以长久地得到读者的认可，对品牌影响力产生积极影响。不忘初心、方得始终能代表小猛犸童书编辑们的心声。每个选题，从不掺杂任何杂念开始，不惜一切代价地坚持将每本书的内容做到极致，最后以一颗诚心、真心将它们推荐给读者，一定会得到读者的认可。”

经过几年原创选题的开发与挖掘，小猛犸童书积累下来不少得到业内和市场认可的原创好书，比如《打开中国：了不起的建筑》《打开故宫》《拼音真好玩》《宝贝，别害怕》等畅销品。《进阶的巨人  改变世界的伟大科技》一书获得2019年度中国好书，薇娅淘宝直播推荐，当晚实现了3万销售册数、384万销售码洋，实现经济效益和社会效益相结合，对品牌形象和影响力都有极大的积极作用。

《进阶的巨人  改变世界的伟大科技》由小猛犸童书联合国内一线原创童书团队，历时700多个日夜精心打磨而成，它以图文并茂的方式，展示了科技两千多年的发展史，小到细菌原子，大到星辰宇宙，引领小读者踏上奇幻的科学之旅！通过阅读这本书，孩子们不仅可以感受科学的力量，更可以直观体验科技发展对生活的改变，获取勇敢探索的力量以及对万事万物的好奇心。

品牌打造：如何推广好书

从零开始创立一个品牌，其间的辛苦可想而知。为了让更多的孩子和家长认知并熟知小猛犸童书这一品牌，并对品牌产生认同感，小猛犸团队进行了很多尝试和努力。

首先，品牌的推广离不开畅销品，只有这个品牌有足够分量和数量的畅销品才有可能站得住脚，才有可能被读者记住。“品牌成立后，我们不断地去推广我们的畅销品，比如《万物运转的秘密》《机械运转的秘密》《拼音真好玩》《打开中国：了不起的建筑》等等，这些畅销品在读者口中不断传播，同时也在传播我们的品牌。另外我们还做了很多其他的工作，比如在任何可能有品牌露出的地方，我们都会抓住机会露出‘小猛犸童书’，所有的地面宣传、书展、讲座、互动活动、评奖等等，全部以“小猛犸童书”为主打，让业内同行和读者不断的看到我们的品牌，并牢牢地记住它。”

短短4年多的时间，小猛犸童书已经逐渐得到了市场的认可。2020年，小猛犸童书共出版新书110个品种，生产码洋近4.5亿，日常动销品种有400多种，截至2020年底，总净发码洋已达3.7亿。小猛犸童书的品牌推广是立体的、全方位的，并且是要持之以恒做下去的。

品牌责任：承担起出版人的社会责任

新型冠状病毒的爆发，对图书生产、营销等工作都产生了很大影响。电子工业出版社少儿分社小猛犸童书应对这次疫情，及时对出版工作进行调整，积极拓展新的营销方式。比如2020年2月出版的电子版图书《阿干必胜》，是编辑们用了不到半个月时间，赶制出的一本暖心公益绘本，讲述了主人公阿干与病毒抗争，并最终取得胜利的故事。

小猛犸团队说：“我们在线上免费提供本书的电子版供读者阅读，并邀请著名主持人担任本书的音频配音。目前在线上已有5万次的点击、播放量，获得了读者的一致好评与支持。这本书的出版，既是对我们品牌的宣传，更是我们出版人肩负的社会责任，我们想用自己手中的纸和笔去守护每一个心灵，为孩子讲述身边正在发生的事，一起为武汉加油助威。”

同时，小猛犸童书还与IBBY合作免费授权《阿干必胜》国外版权，使这本抗疫绘本能让世界上更多国家的孩子看到。此时疫情正在全球蔓延，全世界的孩子都需要了解病毒的真实面目，以及如何抗击病毒、做好自我防护，该绘本中的乐观向上、团结互助的精神也会给孩子们带来正向的引导。小猛犸团队认为，小猛犸童书有义务、有责任在这场人类的抗疫战争中为孩子们做出一点点自己的贡献。

品牌产品线设计：有层次，满足不同读者需求

小猛犸童书的产品线覆盖了低幼、少儿、青少各个阶段，并向上下年龄层次延伸，满足不同年龄段儿童的阅读需求，现已成熟的产品线包括DK科普系列、爱与心灵国际大奖图画书系列、深见春夫图画书系列、小猛犸原创图画书系列、儿童自我保护《请不要……》系列、玩与学创意科普系列、小猛犸趣味科普系列、打开中国：了不起的建筑原创立体书系列、学科知识《……真好玩》系列等。

从产品线主题分，比较有特色的有以下几种：

DK科普系列。DK产品一直是小猛犸童书的拳头产品，目前DK系列作品有四十多种，这些图书可以说涵盖了青少年对于科普读物需求的大部分种类，根据年龄段和主题，有如下三个DK二级产品线：

第一类是“青少年科普百科”系列，以内容详实、严谨专业为主要特点，针对某个学科或领域进行详细的科学知识普及，如《DK自然发现大百科》《DK地球大百科》《DK生物大百科》《DK古文明大百科》《DK科学发现大百科》《DK探险大百科》等书。

第二类是专门引进的DK“高端典藏百科”系列，这里说的高端，指的是这些知识对青少年来说接触较少，但他们又有探寻了解的需求，比如《DK人体大百科》《DK宇宙大百科》《DK宝石圣典》《DK微观世界大百科》。今年二季度将有一本高端典藏系列的重点品《DK军事历史大百科》上市。

第三类是“儿童趣味百科”系列，内容生动有趣、包罗万象，让孩子在游戏和阅读的乐趣中收获知识，如《DK机械运转的秘密》《DK编程玩起来》《DK放我出去》《DK危险大百科》《DK间谍大百科》等。

以《DK机械运转的秘密》为例，出版至今已销售25万册。从封面就能转动起来的齿轮开始，通过动物园大逃亡的故事，配以折页、翻翻页和其他复杂工艺，巧妙地将机械知识和游戏融合在一起。向小读者展示六种简单而典型的机械运转原理，包括了日常可见的杠杆、滑轮、螺丝、倾斜平面、楔形和轮子。小朋友们可以随着情节发展，自己动手组装书里的机械，或者跟着提示进行奇妙的体验。这本书集科普知识、趣味故事、动手操作、游戏互动于一身，是一把打开孩子物理世界大门的钥匙。这本书获得2018年第十三届文津图书奖入围推荐、2017年科技部评选全国优秀科普作品奖、2017年中华优秀科普图书引进版年度少儿图书奖等众多重量级奖项。

儿童自我保护《请不要……》系列。随着整个社会对儿童安全的重视，儿童安全题材的书，算是新近流行起来的题材。我们出版了一系列安全教育的书，比如《请不要随便摸我》《请不要随便欺负我》《请不要随便伤害我》《宝贝，别害怕》《害怕可以说出来》《当心啊！小猛犸》等给孩子安全知识普及的图画书，受到广大读者的肯定。希望能够通过我们出版的这些书，帮助孩子提高安全意识和自我保护能力，让他们学会自我保护，避免危险发生。

学科知识类，这个版块其实也泛属于科普，但更加突出功能性，比如《拼音真好玩》《给儿童的物理科学书》《语文可以这样学》《数学可以这样学》《时间真好玩》等一些列产品。这些讲述知识更加细致具体、对孩子的学科积累更加直接有效的图书，越来越受到市场的认可。以《拼音真好玩》为例，这是一套专门为幼小衔接和小学一年级孩子打造的拼音启蒙图画书。这套书根据小学拼音课程设置编写，包含400个常用音节，按照韵母、声母、复韵母、整体认读音节的学习顺序，通过朗朗上口的语言和可爱温馨的图画，带孩子进入拼音的趣味世界。这套书既迎合了中国孩子学习拼音的需求，也填补了市场的空白，因此一经出版就受到读者的欢迎，2018年10月出版至今，已销售25万套。

品牌突破口：在原创图书领域精耕细作，独树一帜

品牌成立之初，小猛犸童书的引进图书比重更大，原创童书市场有很大的发展潜力，因此近两年加大了在原创童书上的开发力度，原创童书的打造，既要在内容的深度挖掘上下功夫，又要在展现的形式上求创新。“中华文化博大精深，讲什么，怎么讲，如何让孩子们在阅读的过程中汲取养分，是我们亟需思考并解决的问题。”

“打开中国”系列，就是我们重点发开的原创立体书产品线。以“大国风范、匠心品质”为创作理念的“打开中国系列”，是一套以中国为“唯一”题材，秉承匠心，深入挖掘与传统文化、中国记忆、中国智慧，并将其系列化、立体化的高端大型立体丛书，旨在展现中国发展的伟大成就，激发每个中国人的家国情怀，目前已出版作品有《打开中国：了不起的建筑》《打开故宫》《打开北京》《打开圆明园》。《打开中国》已售十万册，《打开故宫》+《肇建紫禁城》已售三十余万套，《打开北京》已售一万册，《打开圆明园》在摩点众筹实洋近百万元，四本书累计销售码洋已达1.5亿元。“打开中国系列”后续还有《打开中国冰雪》等选题在制作中。

“打开中国系列”一经出版，便得到了来自出版界、学界、教育界的多方肯定。虽然市场上的立体书数不胜数，国外的立体书领域更是令人惊叹。也正因如此，小猛犸童书重点打造的“打开中国系列”产品线才显得尤为珍贵。“打开中国系列”，以中国为“唯一”题材，秉承匠心，深入挖掘与传统文化、中国记忆、中国智慧相关的课题，并将其系列化、立体化，以全新的角度、独特的表现形式，把每一座城市、每一座建筑之魂融入书中，展现中国发展的伟大成就，激发每个中国人的家国情怀。

千里沃野，江山如画，从中国古建到生活印记，从沉重历史到名胜古迹，这些事物背后的故事才是“打开中国系列”人文情怀的真实表达，更是对当下中国的赞颂。捧起书本，以航拍视角，开启一场场足不出户的“云旅行”，探寻极具中国特色的古代建筑、历史人文和城市风俗，全方位见证中国的伟大与不凡，全景式俯瞰我们每个中国人既熟悉又新鲜的美丽中国、生态中国、文明中国。

我们相信，以“大国风范、匠心品质”为创作理念的“打开中国系列”，一定会得到诸位看官的喜爱与厚待。小猛犸童书始终致力于为少年儿童出版更丰富更有趣的童书，让孩子从书中认知并得到启发是我们不变的追求。未来的小猛犸童书还将出版更多更好的童书奉献给孩子们。希望“小猛犸”以朋友的身份伴随小读者们健康快乐地成长。