2021年，中国共产党迎来建党百年。为做好重点主题出版物发行，特别是“四史”学习教育相关读物的发行工作，各地新华发行集团采取了哪些举措？中国出版传媒商报记者采访各发行集团创新做法，推出“主题出版物发行 发行集团这样做”专题，并于日前发布首期6家发行集团的案例（链接：2021年6月29日第2733、2734期合刊《主题出版物发行 发行集团这样做（一）》），引起业界热议。本期，商报再次对湖南新华、内蒙古新华、甘肃新华和青海新华4家发行集团的主题出版物发行工作予以报道，以飨读者。（注：此次采访为专题采访，聚焦与党史、新中国史、改革开放史、社会主义发展史等相关图书的发行。）

湖南新华书店集团

发挥全渠道优势 实现全覆盖发行

■沈剑锋（湖南新华书店集团党委委员、副总经理）

今年是建党100周年，主题出版物发行工作是重中之重。与传统出版物发行相比，主题出版物发行具有三方面特点。一是政治站位高。湖南新华书店集团把做好主题出版物的发行作为一项政治任务，不断优化服务质量，提高服务水平，树立新华书店良好的品牌形象，彰显新华书店作为党宣传阵地的责任和担当。二是社会覆盖广。学习“四史”不仅是党员干部的一门必修课，更能帮助广大人民群众特别是青少年弄清楚中国共产党为什么“能”、马克思主义为什么“行”、中国特色社会主义为什么“好”等基本道理，坚定不移听党话、跟党走，在全面建设社会主义现代化国家伟大实践中建功立业。因此，主题出版物的发行覆盖面较其他传统出版物更为广泛。三是机遇与挑战并存。2021年是中国共产党建党100周年，对于主题出版物的发行工作来说既是机遇，也是挑战。机遇是全社会形成的浓厚 “四史”学习氛围使主题出版物的市场需求不断增长。但如何保障主题出版物的货源充足，征订工作到位，服务令人满意，都是严峻挑战。为此，湖南新华主要从4点着手，做好相关工作。

超前谋划，强化组织领导。湖南新华多次组织召开党史学习教育用书发行工作专题会议，就做好党史学习教育用书的发行服务工作作出具体安排、部署，成立了以董事长周亦翔为组长，总经理刘俊良为副组长，班子其他成员为组员的发行工作领导小组，制定了发行服务措施，明确了发行服务要求。湖南各地市、县新华书店对标对表，也相应成立了发行工作领导小组。今年6月初，湖南新华成立了7个调研小组分赴湖南14个市州，对党史学习教育用书的发行情况开展专题调研。省、市、县新华书店三级联动，以高度的使命感和责任感，以最快的速度和最优的服务满足广大党员干部群众的学习需求。

精密组织，切实保障货源。在党史学习教育指定用书发行之初，为保障货源供应，湖南新华积极与上游供货商沟通，准确与先关出版社社在预计需求数量及时间等方面开展沟通，协调印刷、纸张等工作。

多种活动营造“学四史”氛围。湖南新华充分发挥在湖南线上线下发行全渠道优势，实现了主题出版物发行渠道的全覆盖。线下，1000多家门店通过专台陈列、专人宣传讲解，设计摆放书花造型、悬挂横幅、张贴海报，插挂国旗、党旗，利用电子屏、广播、POP海报等店内外的宣传推广方式，开展“建党100周年主题图书联展”“党史学习主题教育联展”和“‘学四史、守初心、担使命、筑信仰：庆祝中国共产党成立100周年’线下图书联展”等一系列主题出版物联展活动，积极营造热烈浓厚的党史学习氛围。湖南新华还全面整合优化上游供应商名家资源，邀请知名红色作家、学者教授等名人名家走进门店、党政机关、企事业单位、学校、社区、部队、农村等地，采取讲座、现场互动等方式，开展当时学习教育主题阅读分享活动。线上，湖南新华旗下官方“三微一抖”新媒体矩阵（公众号、微博号、抖音号）运用形式丰富的内容载体，提高推送频率，加强主题出版物的介绍，大力宣传党史学习教育活动。阅达书城、湖南新华微商城在网站首页醒目位置，推出了主题出版物专区，将党史学习教育指定用书集中展示，成为读者了解、学习“四史”的重要渠道。

优化服务，送书上门。湖南新华旗下各级新华书店全面落实区域负责制，成立了200多个发行小组，深入党政机关、企事业单位、学校、社区、部队、农村等地区，开展全方位、地毯式、拉网式上门征订送书服务，力求实现“一个都不少”的要求。湖南新华各级新华书店还动用一切可以调配的资源与力量，通过干部员工共参与，全力保证配送及时、服务到位。

今年下半年，湖南省各级新华书店中心门店将通过专台陈列、专人宣传讲解，设计摆放书花造型、悬挂横幅、张贴海报，插挂国旗、党旗，利用电子屏、广播、POP海报等店内外的宣传推广方式，开展“新华书店庆祝建党100周年展览”活动。

甘肃新华书店飞天传媒股份有限公司

成立发行小分队 线上线下融合扩大宣传力度

党史学习教育用书的发行是新华书店的使命担当，甘肃新华书店作为甘肃省学习用书发行的重要环节，积极发挥党的宣传主阵地、发行主渠道作用，更以高度的政治责任感和使命感，力争全力以赴做好党史学习教育用书发行服务工作。

一是提高政治站位，加强发行工作组织领导工作。甘肃新华全体干部职工提高政治站位，将做好党史学习教育用书的宣传、发行作为一项重要的政治任务开展相关落实工作，统一部署安排，及时、全面、快捷、有序地做好相关配套服务。

甘肃新华通过组织精干力量成立发行工作小分队，责任到人，充分做好用书的进发货工作。同时，动员组织各连锁门成立小分队上门征订，面向机关、学校、社区、企事业单位、部队、乡镇、基层村级党支部组织全覆盖，做好发行推广工作。

二是做好发行宣传服务工作，推荐书目献礼建党百年。为做好党史学习教育用书发行工作，甘肃新华组织门店通过媒体宣传、微信推送、门店专柜专架展示等宣传手段，扩大宣传力度。同时，充分发挥甘肃新华旗下遍布甘肃各地的网点优势，加强宣传营销力度，通过显著位置摆放、悬挂宣传条幅、张贴营销海报、电子屏滚动宣传等措施进行集中展示，营造学习教育浓厚氛围，进一步做好党史学习教育用书的社会宣传工作。

为保证甘肃党员干部群众学习践行“学史明理、学史增信、学史崇德、学史力行，学党史、悟思想、办实事、开新局”工作，甘肃新华发行小组整理了“党史学习教育推荐书目”。书目包含五大主题的百种经典，如指定学习材料和重要参考材料、理论著作、领袖和人民、百年辉煌、红色甘肃等相关图书，得到党员干部和群众认可、肯定，现已成为甘肃省党员干部群众学习党史重要参考目录。

三是强化督导检查，营造浓厚氛围。甘肃新华党史学习教育用书实行发行情况日报制，跟踪汇总甘肃全省的党史教育类图书重点品种发行信息，及时向甘肃省委宣传部通报发行情况，通过交流与实践党史学习发行专刊，通报发行动态，分享好的发行经验，表扬发行标兵，为确保完成发行任务夯实了基础。

甘肃新华书店在门户网站“党史学习教育”专栏持续推送每日学党史，及时宣传报道开展党史学习教育的动态消息、创新举措和显著成效，及时转发上级主流媒体相关重点新闻报道、言论评论、先进典型，营造良好的舆论氛围。

截至今年6月30日，甘肃新华书店党史学习教育4种学习用书共计发行190余万册，码洋6400多万。今年下半年，甘肃新华将重点围绕阵列大赛、演讲比赛、流动售书、发行小组上门推荐四项工作，持续开展党史学习教育用书发行工作。（焦 翊/编辑整理）

青海省新华发行(集团)有限公司

数据支持 联动合作 品牌阅读活动助推主题出版物持续热销

党史学习教育开展以来，青海省新华发行（集团）有限公司党委认真落实上级部门工作要求，坚持高站位谋划、高标准开局，从加强组织领导入手，注重调动党员干部的参与热情，各党支部、各分、子公司紧密结合工作实际，抓重点、推亮点，积极创新载体形式，努力探索党政工团活动与业务工作同频共振的方法路径，持续开展多形式高质量的学教活动，引导广大党员干部职工从党史学习中汲取智慧和力量。

借力数据做好主题出版物发行工作。青海新华各分、子公司充分运用大数据进行数据分析，通过系统查询得出的销售数据，与进货数据开展有效关联，加强了进货品种的有效性；对主题出版物图书业务强化了导向把关，着力主题图书选品工作，实现了业务的精细化管理。为确保总发行量任务完成，青海新华下达了主题出版物发行任务指标，层层落实发行任务。

确定发行重点，联动实现主题出版物持续热销。2021年是中国共产党成立100周年，回顾党领导中国人民走过的百年历程，从党的百年伟大奋斗历程中，汲取前人智慧和力量，开展党史学习是十分重要的一件大事。青海新华紧紧围绕庆祝中国共产党建党100周年这一主线，结合党史学习立足新发展阶段共筑精神高地的总目标，提早谋划、提前启动，认真组织庆祝建党100周年主题书目，围绕中国历史、党史、革命战争史、新中国史、英雄模范人物现实题材等确定发行重点，合力精耕、聚焦产品、精品塑造，做好党史主题出版物的发行工作。同时，考虑到青海存在的物流发运地区广、发运速度长等情况，青海新华对主题出版物实行仓储专人专区专管，业务部、物流部双联动，第一时间保证重点主题出版物的随到随拆随验、及时分发，确保第一时间的物流配发。一系列举措的施行，进一步带动了党史学习教育系列读物的持续热销，不断满足着青海省党员干部群众学习用书需求。

开展品牌阅读活动，打造“一店一特色、一店一品牌”。为全力配合主题出版物的发行，打造和巩固符合本地需求的品牌阅读活动，截至今年5月底，青海新华推出的“朗读者计划”主题营销活动已开展85场、流动售书活动已开展51场，通过“一店一特色、一店一品牌”的打造，活动数量、参与人数、活动效果提升明显。值得关注的是，青海新华微信公众号发布的党史图书主题展的评选活动，关注粉丝票数突破1.13万人。

（焦 翊/编辑整理）

内蒙古新华发行集团股份有限公司

推出融媒产品 开展主题阅读推广

自党史学习教育开展以来，内蒙古新华发行集团坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为统领，深入贯彻习近平总书记关于党史学习教育的重要指示精神，全面落实党中央、内蒙古自治区相关部署要求，紧扣党史学习教育主题，把党史学习教育同业务结合、向履职聚焦，促进党史学习教育与业务工作一体推动、高效联动、同向同行、同频共振。

一是成立发行专项小组。内蒙古新华作为党文化宣传的重要阵地，以坚持党的思想文化传播优先、主旋律图书发行优先的原则，成立了党史学习教育系列图书发行专项小组。小组为内蒙古新华各成员企业制定目标任务，推出相关激励政策，推动发行指标顺利完成。

二是门店重点陈列宣传，借直播等扩大宣传。内蒙古新华旗下各新华书店在店内设立了专区专台对“四史”学习教育图书进行集中陈列，设置书花造型，还在店内悬挂横幅、张贴海报，并利用电子屏、广播等进行店内外的宣传推广；线上，联合主流媒体平台，通过直播为线下门店、线上智慧书城引流，发布红色经典阅读书目，开展红色党建主题阅读分享活动，带动读者阅读，推动书香社会建设。

内蒙古新华还借助主流媒体平台进行广泛宣传和深入推广，如与内蒙古广播电视台合作，构建起了“线上线下相结合，台内台外习作，书与声音结合”的多功能型融媒体工作室，推出了“内容向党，形式向网”的融媒体产品，切实讲好党的故事、革命的故事、新时代中国特色社会主义的故事，进一步宣传推广党史读物，带动销售增长。

三是文化活动下乡，做好配送工作。内蒙古新华进一步推动了“鸿雁图书悦读”与“草原书屋”的一体化建设，结合内蒙古自治区乡村振兴战略，做好农村、牧区重点图书配送及文化服务工作，将主题阅读推广活动真正深入到基层，彰显新华书店作为党宣传阵地的责任和担当。内蒙古新华还全力以赴做好配送工作，深入党政机关、企事业单位、部队、院校、社区和旗县乡镇，积极开展上门征订、送书上门、布置党史图书学习专架等保障服务工作，确保以最快的速度、最优的服务，满足内蒙古自治区广大党员、干部和群众党史学习需要。（肖 颖/编辑整理）