2021年，中国共产党迎来建党百年。在这样的一个特殊年份，作为重要文化窗口的书业自然不能落下。从上游出版机构到下游分销渠道，主题出版物出版发行都是重中之重。就分销渠道来说，新华发行集团作为文化宣传的主阵地，承担着主题出版物发行的主要工作。为做好重点主题出版物，尤其是“四史”学习教育的发行工作，各地新华发行集团采取了哪些举措？在“七一”来临之际，中国出版传媒商报记者采访各发行集团创新做法，以飨读者。（注：此次采访为专题采访，聚焦与党史、新中国史、改革开放史、社会主义发展史等相关的图书发行）
江西新华发行集团
积极推动党史学习教育热起来
■汤 华（江西新华发行集团有限公司党委书记、总经理）
自党史学习教育开展以来，为深入贯彻落实习近平总书记关于党史学习教育的重要讲话重要指示精神，江西新华发行集团紧扣党史学习教育总体目标，坚持高起点谋划、高标准要求、高质量推进，规定动作做到位、自选动作有特色，切实推动党史学习教育务求实效。
一是以更高的政治站位，推动党史学习教育图书发行。江西新华于2月21日早于全国同行业提前做好党史学习教育相关图书发行的准备工作，并第一时间成立党史学习教育主题图书征订发行工作小组统筹发行工作。党史学习教育开展以来，主动深入机关、企业、校园、乡镇等单位，充分发挥流动售书车作用，组织开展多种形式的宣传推广活动。各级新华书店积极采取电话订购、送货上门、网上订购等多种便民服务措施，扩大党史图书发行范围。截至目前，江西省党史学习教育指定用书发行520万册，排名位居全国同行业前列，得到中宣部的高度肯定。
二是以更强的推广力度，推动党史学习教育。为宣传和引导读者增强学习党史氛围，不断推动“四史”宣讲工作，江西新华邀请30多位名家进书店、校园、社区、军营等积极开展“书香赣鄱 全民阅读”“新华大讲堂”“护苗·绿书签”等品牌活动100余场，讲述党的光辉历史，汲取奋进力量。为更好建设学习教育主阵地，邀请10余位著名作家、学者进校园，推动党史学习教育走进青少年。目前已完成53场、覆盖师生10.6万人次。特别是5月24日，在井冈山启动了 “书香中国万里行”走基层巡回采访活动，为推动党史学习教育发挥了重要力量。同时，以全民阅读月为契机，大力开展“四史”宣讲、“四史”知识竞赛及红色家书诵读等党史学习教育有关活动520余场，为党史学习教育营造浓厚氛围。其中，中国第一家红色书店井冈山红色书店开展了“新时代文明实践红色家书诵读”活动，与出版社联合举办“建党100年，共读红色书”阅读公益活动等，切实做到“学史明理、学史增信、学史崇德、学史力行”。
此外，为抓好党史学习教育工作，江西新华严格按照中央、省委统一部署，根据出版集团党委、中文传媒党委要求，提高政治站位，强化媒体宣传，积极开辟党史学习教育专栏，立足学习强国APP等多媒体平台，运用党史微党课、微视频等线上资源，为深入宣传党史学习教育营造了浓厚舆论氛围。
山西新华书店集团
社店紧密对接 做好市场预测
■院恒利（山西新华书店集团党委委员、副总经理）
2021年2月，根据中共中央印发的《关于在全党开展党史学习教育的通知》精神，山西省委宣传部迅速安排部署，山西岀版传媒集团及时响应，并责成山西新华书店集团全面落实。经过近几个月的努力，相关图书发行覆盖水平名列全国前茅。主要做法包括三方面。
一是高度重视，科学部署。2月18日与山西省委宣传部理论处沟通并迅速做好货源组织和征订发行的准备工作。2月21日召开专题会议并制定方案，第一时间明确将党史学习教育四种指定学习用书，作为全省首批重点图书予以及时宣传征订发行，后续重要参考用书的货源组织和发行工作予以及时跟进。书店集团党委书记、董事长刘兴太提岀五项具体举措：第一，提高政治站位，精心组织安排。第二，做好货源保证，确保上架速度。第三，突岀宣传主题，营造浓厚氛围。第四，发扬“七进”精神，积极主动作为。第五，提升运营质量，实行跟踪督促。按照会议内容，书店集团第一时间向全省各级公司下发《山西新华书店集团党史学习教育学习用书发行工作方案》，成立以集团班子牵头负责的党史学习教育学习用书发行工作组织机构。
二是积极履职，真抓实干。2月26日书店集团党委紧急召集连锁公司、物流公司、各经营管理部门、各市级子公司的负责人和业务人员召开专题工作会议，对山西省委宣传部理论处提出的首批送书任务安排落实，确保全省各级党史学习教育领导组的学习用书供应，将党史教育学习系列图书发行工作作为当前各项工作的重中之重，按照集团要求实行每日24小时值班制，各环节员工随时保证全省党员干部群众的学习需求。出书后第一时间由出版社快递各50册，由书店集团送到省委宣传部理论处，以满足省委领导组的学习需求。
三是精心组织，保障供应。截至6月18日，书店集团已完成四种指定学习用书发货816.8万册，党员覆盖水平在全国名列前茅。山西11个地市中，忻州公司最先完成党员全覆盖。在党史学习教育相关文件正式下发前，忻州公司组织营销人员与当地宣传部门积极沟通联系，将宣传服务工作前移化、日常化和系统化；创新发行方式，进一步细化举措，主动上门服务，深入推进党史学习教育用书进企业、进农村、进机关、进校园等，做到提前预约征订、主动送货上门、售后服务等；为缩短物流配送流程，公司多次前往集团基地自行提书，并把书直接送到各单位；根据需求数据或政策要求，做好市场预测工作，确保货源充足，做到随订随发。
广西新华书店集团
抓紧主渠道发行 做好精准营销
■邵福荣（广西新华书店集团股份有限公司董事、副总经理）
2021年是中国共产党成立100周年，为了做好主题出版物发行，广西新华书店集团从五方面发力。
一是推动主题出版物发行从内部开始，组织党员领导干部对“四史”先行学习，引导干部职工增强做好主题出版物宣传发行工作的责任感和使命感。
二是营造浓厚社会学习氛围。在每次得知重点主题出版物出版信息后，迅速成立发行工作领导小组，第一时间召开专题会议进行全面动员、部署，并将重点主题出版物宣传发行向深度拓展、向广度延伸，努力提高党员覆盖率。
三是所属各子公司也成立相应领导机构。在发行工作上形成强大合力，并建立起广西全区业务联动机制，让货源组织、物流配送、门店零售等各个环节实现无缝对接，为征订工作提供坚实保障。
四是发挥新华书店卖场陈列优势，让线下“火”起来。在各卖场显著位置设立专题展台，以码堆造型、海报条幅、电子屏幕、店内广播、导购推荐等形式，对各类政治读物进行重点推介，并探索设立“新华微商城”“每日书荐”等平台，加大宣传推广力度。
五是沟通新闻媒体，利用新华书店网站、微信公众号、微博、抖音等各类宣传渠道，延伸宣传触角，让线上“热”起来。
与传统出版物发行相比，主题出版物发行有所不同。一是有地方党委、政府的政策支持，特别是重点主题出版物有文件支持。二是抓主渠道发行，讲究精准营销，可以说是实现主题出版物畅销的重要手段。三是与出版社的沟通要及时顺畅，及时获得出版发行信息，以便及早确定发行方向和步骤，进行人员的组织与分配，并专门制定发行计划和方案。四是要及早布置、精心组织、狠抓落实、加大宣传，营造良好的征订发行氛围。五是采取省（区、市）新华书店统一征订发行，营销人员点对点宣传、营销的方式，使得各单位第一时间对文件的出版发行情况有了更深的了解，征订数字由当地新华书店收订。
因此，2021年下半年，集团将重点开展多项活动，进一步推动主题出版物发行工作，包括广西党史图书百店联展活动；继续开展2021年广西“百年党史，共读好书”——党史学习大行动；开展主题出版物（“四史”学习教育）“七进”活动；2021广西书展主题出版物专题展示展销活动；邀请区内专家开展多场专题讲座活动。
福建新华发行集团
线上线下融合 延伸店外市场
■杨 红（福建新华发行集团图书发行中心主任）
暑期来临，福建新华发行集团组织策划“庆建党百年，迎多彩暑假”等系列营销活动。下半年继续开展党史学习教育和四史宣传教育，发好七一大会讲话读本以及其他主题出版物。目前发行较好的是线下渠道和店外渠道，这得益于四方面工作。
抓好党史学习教育指定学习材料的宣传征订。第一时间对接中央文献出版社、人民出版社等指定用书出版单位，了解福建省委的活动安排和学习计划，多次召开全省发行工作会，就党史学习教育指定学习用书进行部署和动员。按照省委党史办下发的通知要求，认真做好推荐学习教育书目的宣传征订工作。在不断提升党员覆盖率以外，积极对接工会、妇联、教育工委等部门，不断扩大征订社会覆盖面。
加强宣传推介，开展特色阅读活动。部署福建全省分公司卖场开展“奋斗百年路，启航新征程”专题图书展，陈列建党100周年和党史学习教育相关图书；制作四史专题目录，开展“书映百年伟业好书”荐读活动；在全省分公司建设100家“新华·党建读物空间”，为全省党员干部提供党史学习教育场所，充分利用新华书店“线下学习强国阅读空间”等平台开展“新华·党史课堂” 活动。为传承红色基因，组织开展以“童心向党——庆祝中国共产党成立100周年”为主题的2021年暑假读一本好书活动，向全省中小学生推荐假期阅读书单。截至6月21日累计开展各类阅读活动556场。
线上线下融合推进宣传教育。在海峡读者节及春季馆配会现场设立主题出版物专区，在海峡读者节官方网站开辟“奋斗百年路，启航新征程”专题活动区，推荐党史学习教育和建党100周年专题书单。在福建新华在线商城设立销售专区，组织全省分公司网店开展“奋斗百年路，启航新征程”党史图书线上专题宣传和销售。
推动“新华·党建阅读空间”延伸店外市场。积极推广“新华·党建阅读空间”，制定专项推广政策和系列书单，激励分公司通过“新华·党建阅读空间”平台，输出党建文化品牌，与各单位联合开展活动，并为各党政机关、企事业单位打造阅读空间，带动党建类读物销售。
安徽新华发行集团
全员保障图书发行 全力做好展示宣推
■张克文（安徽新华发行（集团）控股有限公司党委委员，安徽新华传媒股份有限公司总经理）
安徽新华发行（集团）控股有限公司（以下简称“安徽新华发行集团”）高标准、高质量开展党史学习教育重点出版物发行服务，党史学习教育系列读物在安徽各地新华书店持续热销，安徽省发行进度和数量均创新高，位居全国前列。
与传统出版物发行相比，主题出版物发行重点满足全体党员、领导干部的学习教育需求，具有较强时效要求。中央和各级政府高度重视党员、领导干部的学习，为主题出版物的发行工作带来巨大利好，新华书店作为图书发行的主渠道，强大的发行能力在短时间内满足了党政企事业单位的主题图书学习需要。如安徽省直工委为全系统党员干部订购的指定学习材料，安徽新华发行集团在一天内完成了省内单位配送，两天内完成驻省外机构配送任务，在一周内完成安徽省国资委乡村和各矿区分支机构的配送任务。
店内集中展销，店外上门服务，全力保障主题出版物高效发行。为充分发挥主渠道、主阵地作用，安徽省各市、县新华书店和城市阅读空间在门店最醒目“一号位置”全部设置党史学习教育系列读物展示专区，通过码堆重点陈列，采用到货一种图书就立刻上架一种图书的做法，确保图书第一时间呈现。在门店店面采取横幅等多种形式向读者进行宣传。线上依托网店、微信公众号等新媒体渠道通过专题、图片、H5等方式突出宣传，推动政治读物发行服务方式移动互联化。
为做好全省党史学习教育重点出版物发行服务工作，安徽新华发行集团提前谋划，研究制订细致工作方案。主动与出版社对接，全面了解出版、印刷、到货时间。通过预订、上门宣传等形式，了解各单位学习征订具体需求，确保“最快时间”的发行时效。在服务过程中采取“服务到人、包片到人、责任到人”的网格式管理，组织专人对党政机关、事业单位、国企等单位点对点、面对面服务。开展乡镇、农村流动发行服务，满足农村读者学习需求。实行“每日上报、每周调度”，及时总结分享优秀案例。安徽新华发行集团安排专人与出版单位、印厂保持全天候实时沟通，通过征订发货监控表、发行进度通报表等实施动态化管理。旗下皖新供应链公司也组建专业化团队，提前制定物流配送方案和应急预案，高质量完成配送工作。
多途径做好主题出版物宣推工作。为做好主题出版物发行工作，安徽新华发行集团下半年将在全省新华书店和城市阅读空间开展线上线下集中展示展销重点主题出版物；将于2021年黄山书会主会场设立党史学习教育系列图书专题展示区域，在学习强国、皖新云书店和线上商城设立专题专区进行展示展销，线上线下同步做好主题出版物尤其是“四史”学习教育系列图书发行工作。同时，将在安徽省开展“颂建党百年辉煌 承新华不渝初心”庆祝建党百年主题快闪活动，以全省学校师生为对象开展“烛光计划之重走红军路”活动等。此外，继续做好基层主题出版物阅读和宣传教育活动。依托全省门店积极开展以党史为重点的“四史”学习教育活动，各市县新华书店组织文化小分队以党史学习教育为主题，深入乡镇、农村、军营和企业，开展阅读辅导、流动售书等活动，满足群众多样化阅读需求和阅读体验。
上海新华传媒连锁有限公司
线下主导 多举措促主题出版物发行
■赵 锋（上海新华传媒连锁有限公司销售中心副总经理）
为做好主题出版物（“四史”学习教育）发行，上海新华传媒连锁有限公司（以下简称“上海新华”）做了多项工作。一是设立专架，主题陈列。二是通过走访、电话联系团体客户，并制作主题书单，定期更新，发送给团体客户。三是在新媒体平台如微信、微博等，发布主题书单推荐以及线下相关主题活动的推荐。四是举办沪版党史图书联展和长三角党史图书联展。目前，这些联展涉及上海新华销售中心旗下门店30余家，活动将持续到下半年。五是举行主题图书相关营销活动。例如“奋斗百年路，启航新征程”新华传媒建党100周年系列活动、百份红色记忆展等活动。六是开设红色书店。一方面，与宝钢股份联合开设的宝钢红色书屋于6月11日正式开业。该书屋以“红色”为主题，集开放式阅读、互动为一体，引入喜马拉雅、智慧党建学习一体机等外部党建电子读物资源，建设线上线下相结合的党建阅览区。另一方面，原四川北路新华书店是当年陈云同志工作过的地方，上海新华将书店经过装修、改造、定位，取名为“1925书局”意指陈云1925年曾在此工作（商务印书馆）。改造后的书店于6月26日重新开业，是一家集阅读、互动、红色旅游为一体的新式书店。
今年是建党100周年，上海新华以发行重要文件的标准来对待此次主题出版物发行。这次主题出版物发行的特点是品种多、精品多，各出版社都竭尽全力推出重点图书、精品图书。上海新华在主题出版物的发行工作中，线上线下多渠道并行，从目前来看，线下渠道在销售中起到主导作用。针对购买者以团体客户为主这一特点，上海新华通过主动走访、电话联系、提供书目等方法，把主题出版物的销售做好、做大。此外，还通过在书店最醒目的位置，开展一系列的主题展陈，弘扬红色文化，提升主题图书的社会影响力。
