2008台湾图书市场又冷又挤
王承惠 | 2008-12-23
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眼看2008年又将接近尾声,全球举目骇人问题接二连三,恐怖主义威胁不减、全球暖化持续加温、物价涨声不停、全球人口激增、再加上自然灾难频传,世界失控的程度远远超乎我们的想象与理解。
而台湾出版产业整体状况也不见好转,问题很多,各行各业都叫苦,岂是出版业独尝黄莲?随着次贷危机影响全球经济、原料价格大涨、油价大起大落、股价大跌、连锁书店之一的“搜主义”经营面临困境,大家纷纷调整业务结构与脚步,如号称台湾之光的诚品书店,其敦南店即加快速度10月11日重新装潢开幕,又如联合发行股份有限公司12月1日成立等,都些都说明经营的困难需彻底检讨与整合,期待新思想与新作为带来出版产业的新曙光。

回顾今年书店变动
由于整个大环境的动荡,全球股灾及金融风暴,导致消费紧缩。书店原有的正常营收变得很不正常,资金收入萎缩,上下游周转失灵,许多书店面临转型或缩编等调整,以因应现阶段的愁云惨雾。正当各通路努力奋战做最后一搏的号角声刚响起,就听闻老字号的“新学友”转型经营的“搜主义”书店遭遇财务危机,身陷经营困境,召集相关上下游召开说明会。日前传出其“中坜店”、“摩天店”因租约到期,12月21日起停止营业,之后将陆续有收编裁员等节流动作,以求经营主体可以继续撑过寒冬。
诚品书店今年已撤店4家,开店1家,12月另开3家新门市——宜兰新月店、高雄精品店、台南相对论店,至今年底店数应为42家。由于整个市场的低迷,诚品敦南店24小时书店于今年9月起关闭重新装潢,10月11日正式重新开幕,将二楼杂志区位调整,并对部分商场专柜更新。改装后,更加深了“诚品”招牌的定位:更有质量、风格的商品,才能进驻新卖场。从个性设计家具、小物到著名设计师品牌,让诚品敦南店创造出独特客层,与周围各商家都有所区隔,以期能有更好的营业表现。
金石堂今年加盟店撤四家:小港、大安、北医、德行。直营店撤店有五家:虎尾、员林、永三、左营、台积二店。迁店有五家:嘉义、凤山、斗六、苗栗、新竹。新开门市有六家:九月北门店、十一月凤家店、斗家店、十二月苗家店,至年底总店数为80家。从原来的100家缩编为80家,并将部分独立书店迁进家乐福卖场,希望依托高人气的量贩消费群带来前所未有的买气。

独立书店联盟成立
独立书店经费有限、人手不足,但怀有梦想。以八家独立书店为首,独立书店联盟于今年11月11日正式成立。这八家书店包括台北的唐山书店、小小书房、有河book;新竹的水木书苑、草叶集概念书店;台中的东海书苑;嘉义的洪雅书房;以及花莲的凯风卡玛儿童书店,并将联盟正式命名为集书人文化事业有限公司。独立书店联盟,将在各独立书店之间打开通路,以资源共享的方式推广艺文活动,加强人、书店、社群及生活间的链接,让各家独立书店保有其独特的风格,朝着同一个理想迈进。

联合发行公司成立
2008年12月1日,联经出版公司与农学社两家合资正式成立联合发行股份有限公司,整合联经公司的多元通路与农学社高效能的物流及信息系统,结合双方的优势,降低作业成本、提升营销功能,发挥最高效益,发行通路遍及全世界的华文市场,是台湾规模最大的全通路图书杂志专业发行公司。
联合发行公司董事长陈日升、副董事长林载爵、执行董事王承惠、总经理傅春生。
王承惠执行董事代表董事会,负责策略规划及督导联合发行公司之运作,兼任创新书报公司总经理。傅春生总经理负责联合发行公司之业务执行。
联合发行公司专责图书发行业务,创新书报公司专责杂志发行业务。联合发行公司发行范围预计将覆盖台湾图书零售市场的15%至20%。月发新书品种将达到500种,约占台湾市场流通月新书产量2000种的25%。节约成本至少15%。台湾业界认为,双方的整合可以对高达50%的退货率、持续上升的物流成本有所遏制。

话题发烧书
《世界又热、又平、又挤》
天下文化10月1日出版《世界又热又平又挤?》,自九月预售开始即取得亮丽成绩,冲上各大书店畅销书榜,再加上媒体热炒“绿能革命”话题,越发轰动。这次,作者汤马斯·佛里曼(Thomas Friedman)花了3年时间撰写此书。又热,指的是全球暖化造成地球气候变迁;又平,谈的是新兴国家崛起,造成能源耗竭;又挤,是近世纪人口快速的膨胀。佛里曼提出一个积极应对的策略,他将之称为“绿能革命”。本书未上市先轰动,除了国际媒体关注,主要在台湾收视率极高的中天电视“文茜世界周报”率先报导,引发各媒体追风效应而成功。
《欧巴马的梦想之路——以父之名》
美国总统大选11月24日投票结果全部出炉,民主党的欧巴马拿到365票,当选新任总统。《欧巴马的梦想之路》1995年出版时,虽然评论不错,但是销售状况非常普通,等到2004年成名,此书重新再版,不仅横扫各大排行榜,成为销售冠军,海外版权也热卖。充满热情、味道与风格的笔触,欧巴马描绘了生命的质地。欧巴马可能是近年来演讲最动人心与最具草根魅力的政治领袖,随着欧巴马的胜选,本书肯定让时报出版公司大赚一笔选举财。
王永庆相关出版品
今年10月15日惊传台湾经营之神王永庆于美国病逝,台湾企业界上下震惊。王永庆出身贫穷,到米店做小工,后来白手起家,一跃而为台湾巨富,主持世界著名的台塑企业集团,成功的企业家典范,感召千万人。这等重要的大人物殒落,其相关的出版品肯定洛阳纸贵。远流这些年共出版了五本:1986年出版《王永庆的管理铁槌》、1989年出版《家常话:王永庆说给年轻人听的心头语》、1996年出版《王永庆谈中国式管理》、2005年出版《王永庆奋斗传奇》、2008年11月出版《向台塑学创新开发》。天下文化2007年1月出版《台塑打造石化王国:王永庆的管理世界》。这一波的新闻声势,出版最大赢家应该是远流出版公司了。
安伯托·艾可(Umberto Eco)年度大作
安伯托·艾可,享誉国际的知名作家,也是符号语言学权威、知名的哲学家、历史学家、文学评论家和美学家。著名的四部著作为《玫瑰的名字》、《傅科摆》、《昨日之岛》、《波多里诺》。继让全球惊艳的《美的历史》2006年出版之后,他又写出《丑的历史》,且亲自保证,一定比《美》更精采。《丑的历史》和《美的历史》另外一项共同特征是,我们讨论这两种价值的故事,势须局限于西方文明。在上古文明和所谓原始民族方面,我们有出土艺术品,但没有理论文字来告诉我们这些艺术品本来的用意是要引起审美的喜悦、对神圣事物的畏怖,还是欢欣。联经出版公司连续取得艾可两部重要大作,为艺术出版再添佳话。
两岸出版交流    年
自1988年10月上海“海峡两岸图书展览”揭开序幕至今,两岸出版文化交流已整整20年了。20年间,两岸出版同仁从“破冰”相识,到合作相知,从互利合作到携手同心,友情在不断增进,出版合作的成果在不断刷新。20年的出版合作证明,两岸有着共同的语言,为延续中华文化而努力。唯有加强交流与合作,才能增进互信,让华文出版走向世界。两岸通过不断举办书展,召开研讨会、座谈会,达成许多共识与目标。2008年12月15日两岸正式三通,也开启了两岸书业的新商机。

结 语
2008年上半年台湾出版新书20?熏923种,下半年出版19?熏501种,全年共出版40?熏424种。2007年上半年出版23?熏864种,下半年出版20?熏631种,全年共出版44?熏495种。今年全年图书出版品中比去年少4?熏071种,下半年少了1?熏130种。杂志部分,2008年停刊63家,新增刊14家,改刊2家。很显然,与整个大环境不景气有密切关系,出版社也节流紧缩出版成本及预算的控管。但以台湾总人口数2300万计,年产图书40?熏000种以上,仍属过量。
眼看着E化的数字汹涌态势不减反增,预计至年底恐怕出版界仍会有一些震动。书店的家数可能会急剧减少,在网络书店、大型连锁书店的夹击和残酷的削价竞争中,中小型独立书店已几无立足之地,而小型且体质不佳的出版社恐怕也很难度过酷寒。但即使在时局很坏,整个书业都陷入寒冬之际,许多出版人及书店经营者仍然坚持走到最后,力撑下去,为阅读的爱好者建立更多渠道与平台,寻觅新契机,这些求生的奋力而搏,都令人动容,不管这寒冬需持续多久,阅读的习惯与传统仍会被保留,只要文字不死,出版就不会停歇,出版为需要的人而存在,这股潜在的市场与人口,从没有人敢忽视!

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