图1 2016~2019年全国出版物纯销售

图2 2016~2019年全国图书出版品种、总印数

图3 2016~2019年全国图书再版重印率（%）

图4 2016~2019年全国图书单品平均印数（万册）

■中国出版传媒商报记者 文 东

　　国家新闻出版署新近发布的《2019年新闻出版产业分析报告》和《2019年全国新闻出版业基本情况》，系对中国新闻出版业最新的、权威的年度盘点，诸多数据折射了新时代中国新闻出版业的亮点纷呈，而其中最具代表性、与广大受众关联度最强的出版物发行和图书出版两大产业类别的新高数据，更凸显了新闻出版业的高质量发展。

　　出版物纯销售数量、

　　金额双晋阶，同创史上新高

　　销售数量首逾80亿，达83.04亿册，销售金额首逾千亿，达1059.92亿元，均为史上之“最”；人均购书5.93册，逼近6册纪录。

　　出版物发行业直接作用于广大民众，是出版业接受市场和社会检验的前沿“阵地”。前几年，出版物发行业曾一度陷入比较艰难的境地，遭遇双重挑战：一是数字出版、移动阅读发展带来的阅读方式转变，对纸质出版物销售的冲击愈演愈烈；二是经营成本加大，网络销售冲击，使实体书店网点减少，运营式微。

　　进入“十三五”时期，特别是2016年中宣部等11部委联合下发《关于支持实体书店发展的指导意见》后，一些地方政府部门陆续出台相关扶持政策，实体书店逐渐“回暖”、复升，迈出融合发展新步伐，至“十三五”中期成效渐显。2019年更是再上层楼，多项数据显示前所未有的全面回升：全国共有出版物发行网点181106处，同比增长5.57%；其中新华书店网点10138处，同比增长5.70%。出版物发行实现营业收入3196.54亿元，同比增长2.57%；实现利润总额260.04亿元，同比增长3.71%。营业收入在新闻出版业中所占比重为16.92%，仅次于印刷复制业，比重同比扩大0.24个百分点，为当年新闻出版业中比重增长最大的产业类别。

　　反映出版物流通总规模的年度总销售数量233.15亿册（张、份、盒），同比增长7.40%，总销售金额3565.50亿元，同比增长10.96%。

　　特别是直接面向广大民众的终极销售——出版物纯销售更是实现了两个历史性的跨越：销售数量首逾80亿册，以83.04亿册（张、份、盒），跃上新阶；销售金额首逾千亿大关，以1059.92亿元，跃上新阶。这两个新高也是新中国70年来之“最”。销售数量和销售金额双双跃新阶，而且同比分别实现逾7%的增长，销售数量增长7.77%，销售金额增长7.87%。在冲击、挑战不衰的情况下，销售数量能取得逾7%的增长，特别难得，这也是“十三五”时期，出版物纯销售数量最高的一个年度增幅（见第4版图1）。

　　出版物纯销售数量既不含重复计算，又不含价格因素，是对出版业为广大民众提供优秀文化供给的直接的真实、准确反映。“十三五”期间，出版物纯销售数量实现持续递增，其价值、难度怎么估量也不过分。因为就在“十三五”前，出版物纯销售数量曾是困扰发行业多年的一个“弱项”：在出版物纯销售金额持续递增的同时，出版物纯销售数量数度下降、徘徊，年度销售数量与销售金额呈逆向走势的“窘境”挥之不去，出版物发行业曾一度如履薄冰。

　　进入“十三五”这种状况得到根本扭转，持续4年的销售数量递增乃至2019年的增幅逾7%，是出版业高质量发展的一个突出标志。

　　尽管由于统计上的局限，这一销售数据只含括全国新华书店系统和出版社自办发行单位，尚未涵盖发行业整体，但这毕竟是当下唯一源自官方权威机构且与过往具有可比性的统计数据，它映射了以实体书店为主要代表的国有发行业的作为、贡献与担当。倘若加上未纳入的民营书业销售，出版物发行业对民众的文化供给和在出版业高质量发展中的担当，势必进一步提升。

　　2019年出版物纯销售数量83.04亿册、销售金额1059.92亿元的两项新高，使“十三五”期间，出版物发行业的发展提速，与2015年的“十二五”末比较，销售数量4年增长逾2成，达23.39%，销售金额4年增长逾3成，达35.91%。

　　2019年的出版物纯销售双增，还使全国人均购书数量和购书金额再度提升。按国家统计局公布的2019年末全国人口计算，2019年全国人均购书5.93册、75.71元。5.93册的全国人均购书量，同比增长7.43%，不仅创下“十三五”以来人均购书量的最高年度增幅，还创下1998年后21年间年度人均购书量的最高值，逼近6册的史上纪录。

　　图书总印数、再版重印率均创新高，

　　同为史上之“最”

　　近四分之一世纪来，图书总印数增长首度摆脱赖以图书品种增长；再版重印率4年提升逾10个百分点；单品平均印数突破2万册。

　　图书出版作为内容产业的核心部类，2019年实现营业收入达989.65亿元，同比增长5.59%，增速在8个新闻出版产业类别中名列前茅；实现利润总额157.04亿元，同比增长11.15%。

　　当年图书出版总印数105.97亿册，同比增长5.87%，出版总印张938.04亿印张，同比增长6.29%。图书出版业的精品意识进一步加强，产品结构调整进一步深化，图书出版总品种自1996年以来24年间首度下降，505979种的年出书品种，同比下降2.56%。其中，出版新版图书22.48万种，同比下降9.04%；出版重印图书28.12万种，同比增长 3.33%。此前几年，虽然新书出版品种同比下降，但图书出版总品种仍处上升，只是2019年才首度出现图书出版总品种下降，优化品种当为题中应有之义。

　　2019年的图书出版总印数及同比增长具有多重不同寻常：一是105.97亿册，系新中国成立以来年图书出版总印数新高，为70年之“最”。二是当年出版物总体出版数量规模（不含数字出版）同比下降3.13%，图书出版总印数在这种大背景下，同比增长5.87%实属不易。三是以往的图书出版总印数增长，均是伴随着图书出版品种的增长而增长，一度还曾出现过图书出版品种增长而图书出版总印数下降的情况，而2019年是在图书出版总品种同比减少的情况下实现的图书总印数增长（见图2），这是自1996年以来24年间的首度出现，特别来之不易。这是近四分之一世纪以来，中国出版业首次摆脱年度图书总印数增长赖以图书品种增长，当为中国出版业一个具有历史意义的记载。

　　图书总印数的新高及非同寻常增长，与当年标志图书出版成熟成长、效率提升的两项指标：图书再版重印率和图书单品平均印数同现新高，共同彰显了图书出版的高质量发展。

　　2019年，图书出版的再版重印率首度超过55%，达55.58%，创新中国70年图书再版重印率之“最”。 “十三五”以来，图书再版重印率持续提升（见图3），从“十二五”末的45.26%，升至2019年的55.58%，4年提升了10.32个百分点。这种再版重印提增速度是“十二五”乃至之前所未有的——“十三五”之前的21年间再版重印率始终在41%~46%之间徘徊。而从2018年的52.41%至2019年的55.58%，再版重印率年提升逾3个百分点的速度，是此前24年间所没有的。

　　图书再版重印率的快速提升，既源自主管部门的强调、引领，更源自各出版主体的合力作为。无论是出版集团还是单体出版社，都在出版业供给侧结构性改革中把优化品种结构、加大再版重印比例，作为重要抓手，也由此降低了出版运营成本，强化了精品生产，提升了出版资源的利用率和再生力，凸显了出版的文化传承、知识积累功能。

　　2019年，图书出版的单品平均印数突破2万册，达到2.09万册新高，同比增长8.29%。其中新版图书单品平均印数 1.11万册，同比增长9.08%，再版重印图书单品平均印数2.20万册，同比增长3.85%。

　　图书单品平均印数是图书出版效能的一个重要指标。但相当一个时期以来，由于我国图书出版的品种持续递增，而图书出版总印数的增长远低于出版品种的增长，甚至图书出版总印数还一度下降、徘徊，导致图书单品平均印数持续下降，至2012年单品平均印数已跌出2万册。图书总印数徘徊、单品平均印数下降，也几成困扰出版上游之痒，出版业结构调整之成效也一度因出版总印数、单品平均印数的窘况而不得不打折扣。

　　经过出版业的奋力图变，至“十二五”末图书出版总印数的徘徊状况得以扭转，持续递增再现。但单品平均印数尚不理想，“十三五”期间尚有回落，直至2019年才实现了连续2年的持续递增（见图4），且平均印数重回升至2万册以上，达到了自2010年后9年间的单品平均印数新高，也为“十三五”的圆满收官打下了良好基础。

　　图书单品平均印数创新高，既标志着出版业产品效能的提升，也彰显了图书产品受众面的扩展，可谓内容产业作用于受众的风向标。

　　2019年，图书总印数、图书单品平均印数、出版物销售实物量、人均购书量均增，且同创新高，构成了出版业受众获得的扩增，从不同维度诠释了出版业的高质量发展。