8月底，在寻找今年中秋文创亮点产品时，摩点众筹的一个非遗项目吸引了记者的目光——“非遗皮影：情满中秋 皮影传情”，将皮影戏与中秋元素进行结合，且项目早早获得了成功。为了进一步了解项目背后故事，记者通过多种方式联系到其设计团队韵文博鉴。据了解，该团队不仅推出了中秋非遗项目，也与敦煌文创合作推出了“飞天揽月”中秋月饼礼盒。这两款产品背后有哪些故事，韵文博鉴产品总监李力辉接受了记者的采访。

　　非遗皮影：将非遗融入现代生活

　　韵文博鉴的核心业务是“互联网+中华文明”重点实施项目“文物加”，用文创衍生品、教育游戏、文物大数据、文旅结合等方式，传播优秀传统文化。为了推动传统文化传播，让中国之美走遍海内外，韵文博鉴联合百名非物质遗产传承人、艺术家挖掘传统文化价值，让历史与文化更亲近大众。在记者了解其团队背景后，发现该团队在中秋推出非遗皮影项目，可谓是水到渠成。

　　在李力辉看来，推出该项目的原因共有三点。一是关于中秋节的传说非常丰富，例如嫦娥奔月、吴刚伐桂、玉兔捣药等神话故事流传甚广，在过去还没有电影、电视的年代，皮影戏曾是十分受欢迎的中秋节娱乐活动之一。二是用非遗皮影手作来重新还原中秋经典传说，将民俗节日文化与非遗手工艺进行结合，希望以此为契机来带动非遗文化的传承。三是皮影戏是中国民间古老的传统艺术，是人类非物质文化遗产代表作。但现在随着科技发展，不少文化遗产濒临消失。为此，该团队联系非遗皮影大师高清旺，希望通过合作，激活非遗传承的内生动力，让越来越多的年轻人了解爱上非遗。

　　据了解，该项目的产品包括故事款“嫦娥奔月”“吴刚伐桂”“后羿射日”“月兔捣药”以及嫦娥表演款（可动）。据李力辉介绍说：“此次皮影设计了不同的款式，不仅有用于装裱性的皮影，还有可以表演的皮影，让用户在更多的选择中了解到皮影文化的丰富性与多样性。福利解锁是原木装裱框，用户在赏玩皮影之后可以将其收纳在装裱框内，不必再将这些传统文化束之高阁。这样才是真正意义的让皮影进入我们日常生活。”

　　“飞天揽月”礼盒：揭开敦煌神秘面纱

　　为什么要推出跨界推出文创月饼？李力辉认为，有创意、有互动的月饼文创礼盒可以给予消费者更多的过程体验，加深消费印象和品牌记忆，消费者更乐于分享传播。把中国的传统文化用吃的方式表达出来，让消费者在产品体验过程中了解并爱上传统文化，所以文创与食品的联合，是一个双赢市场。

　　今年，韵文博鉴推出敦煌文化中秋礼盒“飞天揽月”，意在通过“飞天揽月舞清影，花好月圆庆中秋”的设计理念，再现敦煌旷世画卷。据李力辉介绍：“敦煌飞天可以说是中国艺术家的天才创作之一，是世界美术史上的一个奇迹。如今只要看到优美的飞天图形，人们自然就会想到敦煌莫高窟艺术。所以选取具有代表性的飞天文化来诠释敦煌中秋礼盒，再合适不过了。”在设计上，该款礼盒不仅在整体包装及画面设计上融入了敦煌文化，在造型上也加入了3D风铃，从中间看去，好似是在洞窟中，仿佛置身于莫高窟中。“中心的3D风铃银光烁烁，轻轻一拨（自带转轴）便可旋转，打开开关后从中心望去光影流转，仿佛时光机带我们回到千年前，见证丝绸之路的繁华盛世，感受着敦煌文化的魅力。”除设计外，该款礼盒在口味上也别出心裁，推出鲍鱼、燕窝、鲍鱼海参、柠檬芝士、蛋黄莲蓉、火腿五仁、香辣牛肉等口味，通过不同食材的组合给用户带来意想不到的味蕾体验。

　　针对目标人群，该款中秋礼盒在摩点、小红书、抖音及淘宝直播平台进行了推广。据李力辉介绍，摩点作为首发平台，上线不到24小时众筹成功，并在小红书平台进行预售种草。同时，该团队在抖音上发布了“多亏了贵妃，不然我们现在吃的就叫胡饼了”“这种设计的月饼你见过吗，据说还有隐藏功能？”“见惯了严肃神秘的飞天，这些敦煌形象走的是可爱路线哦” 等中秋礼盒相关的趣味历史科普视频，总播放量超过3.2万。此外，邀请抖音上热门的百万粉丝博主“饭花头玩遍上海”进行了开箱测评，该礼盒曝光量超过10万。此外，在淘宝直播上，该团队携手淘宝启明星计划的合作人、知名主持人大左进行了中秋礼盒的直播，据统计，总观看达46.3万人次，掀起了订购热潮。