新年伊始，万象更新。出版方也迎来新的节点，在各平台端口向读者介绍新一年的重磅新品。对于不少出版人而言，在年初撰写工作计划或畅想新一年工作时，必然有一个或多个心心念念的选题或作品，让自己心潮澎湃。这些作品或者仍只有创意火花，或者已有初始样貌、等着在设计、营销等环节倾注巧思；或者在去年年末上市，等着市场的进一步反馈以及营销上进一步大展拳脚。为充分展现这些令策划人心潮澎湃作品的魅力，我们邀请了多位策划出版人分享心声。此前已邀请机械工业出版社、人民文学出版社、二十一世纪出版社集团等多家出版机构的策划人，带我们深度认识了《丁真的世界》《洛城花落》等作品（链接：2021年2月2日，2695期第2版）。本期，我们继续寻访好书。华东师范大学出版社、广东人民出版社、漓江出版社等多家出版机构的策划人将分享令自己心潮澎湃的新品佳作。

　　找好稿子不如找好作者

　　■许 静（华东师范大学出版社文艺生活事业部主任）

　　心潮澎湃作品：“独角兽文库”新品

　　惊喜理由 2021年“独角兽文库”出版的两位普利策诗歌奖获奖诗人的作品《相伴》和《我们季候的诗歌：史蒂文斯诗文集》，在年初预告时得到了许多诗歌爱好者的关注。另外，塞万提斯奖获得者卡萨雷斯的《日记中的博尔赫斯：1931—1989》和《世间的陌生人：梵高心理传记》这两本传记，也得到了许多媒体的关注。“独角兽文库”是华东师范大学出版社旗下的外国文学图书品牌，以“经典照亮前程”为愿景。丛书中既有当代人新写的经典之作，也有历久弥新、已进入公版的经典。我们希望“独角兽文库”出版的经典能让读者以之为镜，进而更好地理解当下的处境。因此，我们会避免出版那些一版再版、重复率过高的作品，而选择那些对当下处境有启发意义却被忽视的好作品，沧海拾遗——这不仅体现在原作上，也体现在翻译上。如果没有好的译文，即使原作再好，也不会在我们的考虑之列。

　　选题操作难度 ★★★

　　难点在于眼光，因为“独角兽文库”的定位，我们秉着宁缺毋滥的原则，在选题确立之初多方面考察，常常难以决定。有时候译文理想，但作品不符合文库定位，有时候作品很好，但翻译又不够理想。前不久去世的出版人沈昌文先生曾说过一句话：“找好稿子不如找好作者”，我很认同。除了自己的判断，还要借助值得信任的、有眼光的作者。这句话的内涵还可以延伸，除了好的作者，还有好的译者等等。

　　适应性渠道分析 以《相伴》为例，弗罗斯特·甘德荣获普利策诗歌奖之后，曾来华参加过“春天诗歌音乐剧场”和“香港国际诗歌之夜”，与欧阳江河、西川、王寅等诗人有深度的交往和合作。我们在选题策划期就与甘德保持密切的联系，并参与甘德的诗歌活动和访谈，因此积累了丰富的图文和视频素材。我们有一个专门的微信视频号“独角兽想象地图”，目前已发布百余期文学类小视频，并有黏度较高的核心订阅群体，甘德的新书小视频也将分几期在视频号上发布。《相伴》系国内首次引进出版，国内读书界在接受上需要一个过程，因而，媒体深度访谈、专业书评和线上对谈也是很好的形式。

　　一本极具阅读快感的书

　　■彭毅文（漓江出版社上海中心总监）

　　心潮澎湃作品：《昭和风，平成雨：当代日本的过去与现在》

　　惊喜理由 该书是漓江出版社2021年的开年重点书。不同于作者沙青青前作《暴走军国》的“硬核”，《昭和风，平成雨》相对更加轻盈。书中涉及人们耳熟能详的《樱桃小丸子》、近年在中国引发关注的《你的名字》《冰菓》《小偷家族》等众多动漫、影视作品。该书也不同于《平成十二年》《大人的日本史》等一批介绍日本偏浅显、侧重记录军政大事的图书，而是着眼于当代日本人的日常生活、文体娱乐和社会经济、文化。可贵的是，作者并没有沉浸在这些日常历史的细节中，而是高超地将它们串联起来，从中解读出了近百年来日本风貌人情的微妙变化。因此，它也是一本极具阅读快感的书。

　　选题操作难度 ★

　　选题操作起来不难，该书是本土原创选题，我们在交稿前后都与作者进行了充分沟通。拿到图书初稿、修改稿和封面设计稿时都收获了不少惊喜。副书名原为“日本近现代史拾遗”，略显沉闷，与作者沟通后，沙老师很快领会编辑的意思并作出修改，于是就有了现在的副书名：当代日本的过去与现在。书名更加浪漫，也显示了该书关照古今的写作特点。

　　适应性渠道分析 这本新书在推广上先在播客平台上进行了预热，一经推出建立条目，短短十余天时间已在豆瓣读书上收获了上千人想读，成为较受关注的新书。

　　达成营销同步化

　　■田 晨（广西师范大学出版社编辑）

　　心潮澎湃作品：《山花对海树》

　　惊喜理由 该书是青年作家韩今谅的最新短篇小说集，也是其继诗集《一颗苹果宣布成为星球》、短篇小说集《天真人类》之后，独具个人特质的新作。该书包含六则城市故事，讲述普通人的悲欢，直面真实的失意与伤痛，以及伤痛过后与生活的和解。值得一提的是，此前热映的电影《送你一朵小红花》，就部分取材于其中的《小红花》。

　　和市面上的同类作品相比，《山花对海树》作者虽是青年作家，文字灵动，叙述中时有新颖而诙谐的比喻出现，但故事内容并非单纯的“青春文艺”或“心灵鸡汤”，而是将焦点放在了卖炒货的手艺人、出租车司机等诸多小人物身上，写出了生活的真实和厚重。

　　设计亮点 该书封面由设计师谢翔操刀，花了不少心思，前后做了三版。其中一版封面特别采用了书中关键情节的水彩插画，风格柔和含蓄，相当淡雅，但我们和设计师反复讨论后，考虑到作者灵动鲜活的文风，还想做更大胆的尝试。最后一版封面，一位小女孩画的红花占据了封面中央的主要区域，朴拙可爱，依傍在旁的手写书名配以浓绿的底色，色彩对比强烈得有如一声呼喊，也契合了该书的主题。

　　选题操作难度 ★★

　　虽已确认内容价值，但面对一部青年作家的短篇小说集，如何让更多人知道它，如何让更多读者翻开第一页，仍然是选题推进中的难题。

　　适应性渠道分析 针对该书，我们定制了有节奏、有层次的推广方案。首先，我们依据各销售平台的不同政策，对图书宣传进行调整，以定制产品为亮点进行推广，在内容物料发放的同时并行销售推荐，达成营、销同步化。其次，作为一本优秀的文学图书，《山花对海树》的内容质量和文学性，应当排在第一波宣传之中。我们联络了不同媒体平台、文学KOL、视频和播客等渠道，侧重不同点对这本书进行宣传。再次，书中《小红花》一篇被电影《送你一朵小红花》部分取材，针对大众对生命主题作品的关注，我们制作了不同物料，包括图片、文字和视频动画，在不同时期分发出去；针对不同人群对这个热点的关注，我们联络到不同领域的大V进行推荐，以最短距离辐射相应读者群体。

　　将美食书做成高端生活文化书

　　■郑 薇（广东人民出版社学术文化出版中心编辑）

　　心潮澎湃作品：《川菜的味道美学》

　　惊喜理由 市场上同类美食书大部分是随笔合集，主题较散，少有以一个主题做系统总结的图书。同时关于川菜的图书，最畅销的是菜谱。“川菜的味道美学”是石光华首创的概念，较有开创性。该书是美食作家石光华集对川菜的毕生体验与思考的收山之作，预计于2021年下半年出版。

　　设计亮点 我希望把该书做成有品质感、精致、高端的饮食生活文化书，强调美观。书中会配大量相关图片，追求美观的视觉效果，并插入相关视频二维码，让内容更立体，更丰富，超越市场同类书的设计。

　　选题操作难度评估 ★★

　　选题操作起来还是比较难的，主要因为该书配图全部要自己拍摄，比如食材的图片、环境的图片。如果要拍辣椒的图片，要在辣椒成熟时派专人到成都去实地拍摄才更有感觉。视频也是一样，需要现场拍摄更为真实。要拍的内容、拍摄时间和最后拍出来的风格，都需要提前策划好，才能最终得到符合期望的素材。

　　适应性渠道分析 该书的推广会更多地结合新媒体。会和饮食生活类新媒体等合作，在编辑期间和图书宣传期都投放相关短视频，包括川菜相关的不同主题和作者的访谈等。此外作者会在抖音、天猫等做直播，邀请美食界大咖参加，更大范围地推广。该书会重点在网络上销售，尤其是生活、美食相关的新媒体销量预计更高，会重点在这些渠道上推广。

　　洞悉当代读者的审美

　　■刘一寒（书田文化总编辑）

　　心潮澎湃作品：《山海经·百绘卷》

　　惊喜理由 该书制作周期非常长，有一年多。插画师袁艺文为了绘画书里的人物，查阅了大量资料，反复修改，过程艰辛。文字作者赵元老师非常严谨，为了该书查阅了很多古籍和大量的资料。做传统的经典，我们是用做艺术品的思路去做——传统经典的版本太多，做出像艺术品的书，读者才愿意购买和收藏。

　　选题操作难度 ★

　　多数原创类型选题，选题本身操作难度不大，最大的难度是如何找到好内容。这就需要编辑大量阅读，比蜜蜂还要勤奋。只有通过大量阅读，才能知道哪些作品好，哪些作者不好。没有对比，就不知道哪些作品对读者有价值并且容易让读者接受。而《山海经·百绘卷》这类对传统经典再现的选题，除了比拼我们对传统经典的理解，还要洞悉当代读者的审美。这种审美需要很长时间的观察和揣摩，只有将大量读者的爱好和审美特点融会于心，形成一套标准，才能做好该类图书。

　　适应性渠道分析 《山海经·百绘卷》非常适合微信公众号和抖音平台的销售。一是因为它属于艺术品，二是由于它能给自媒体带来的利润高，图书的性价比也很高，自媒体愿意销售它，我们会找有影响力的微信公众号和抖音号销售。

　　2021年，我最看好的书是《名望与光荣》《张枣诗文集》（暂未出版）。《名望与光荣》是波兰著名波兰作家伊瓦什凯维奇的代表作，也是波兰战后最具重量级的长篇小说。最近受托卡尔丘克获诺奖的影响，越来越多的波兰作品出现在中国市场，按照伊瓦什凯维奇的分量也应该有一席之地。《张枣诗文集》是已故诗人张枣迄今全部诗文的合集，其中书信绝大部分为首次公开，部分诗作也是首次收录，是极精彩的张枣作品。张枣的诗一直受到读者推崇，且市面上的版本已近稀缺，所以很期待该套书的市场表现。在该书的推广运营方面，我们将主要以有深度阅读习惯的读者为目标群体（如豆瓣平台）。

　　（四川文艺出版社营销编辑 辉二）

　　希望达成保底销量100万册

　　■马利敏（时代华语总编辑）

　　心潮澎湃作品：《时代之问：中国共产党如何领导新的社会革命》《人民之问：百年大党何以成为民族复兴大业的领导核心》《伟大的变革：中国追梦新时代》

　　惊喜理由 这三种图书是紧扣中国时政的主题书。《时代之问》主要回答百年未有大变局下，中国如何去转型，去实现民族伟大复兴。该书可以说是《大国崛起》的中国版。《人民之问》更多关注的是党的自身建设，向内找到中国共产党成功的原因。建党90周年的时候，我们策划发行了《历史的轨迹：中国共产党为什么能？》，《人民之问》从写作方式和内容上，都和前者有异曲同工之妙。《伟大的变革》侧重于从中国模式和中国道路，来回答中国为什么能取得这么大成就。

　　选题操作难度 ★★★★

　　由于作者是法国人，他要查阅和掌握大量一手、新鲜的资料，很不容易，再加上疫情影响，很多工作进展不顺利。好在作者3年前就在筹备这3个项目，加上国内很多朋友和智库帮助，有惊无险，按期完成了写作。此外，书中内容涉及一些党的方针政策，需要审校和核实的地方较多。为此，参与项目的很多老师都付出了很大的精力。

　　适应性渠道分析 这3种图书将在新华书店、网店等渠道做重点展示，列入庆祝建党100周年专题读物推荐展架，向更多普通读者推荐展示，争取最大程度的曝光。也会通过各地新华书店等渠道，做相关书目推荐，纳入当地党员干部学习书目。新闻媒体和自媒体，也会有相应的宣传推荐，比如视频号等的推荐也会跟上。

　　通过培训机构触达更多读者

　　■冀海波（北京文通天下图书有限公司产品总监）

　　心潮澎湃作品：“沟通的力量”系列

　　惊喜理由：该系列共4册，可能很多同行认为现在市场上关于沟通的书已经很饱和，且内容大都雷同，没有新颖点。在没有看到该套书以前，我也是这样的想法。看到这套书后，它颠覆了我过去对“沟通”的所有认知。以前我认为沟通就是通过技巧达到自己的沟通目的，或者让别人心情愉悦、让自己被别人喜欢。现在市场上呈现的关于沟通的书也都是这样。“沟通的力量”系列呈现出的核心观点是：最好的沟通是双方真实的表达自己。

　　选题操作难度 ★★

　　该套书的策划以及翻译，我们用了将近两年半时间，整个策划过程比较艰难。主要原因是这套书在德国被当作各大培训机构和大学教材，甚至还有经过改版后的中小学教材，内容理论性很强，有很多专业术语以及学术理论，在整个策划过程中我们反复斟酌每一个知识点。

　　设计亮点 鉴于该系列理论性强和知识点丰富的特点，以及未来帮助读者更好地阅读该书，针对单册书，我们梳理出一张长达一米的知识导图、思维导图作为一种辅助性工具。

　　适应性渠道分析 我们主要通过“知识达人”“意见领袖”“培训机构”推广该套丛书，由于系列内容比较理论，普通读者直接去购买的可能性比较小，但是很适合知识达人、意见领袖和培训机构，这些群体也需要更权威和新颖的观点。因此，我们可以通过他们实现触达更多读者的目的，从而实现“金字塔”式从上到下的营销模式。第一册上市以后，我们已经通过3家培训机构实现了2万册机构内部订单，且预定了3000套装。

　　《地图》作者推出全新力作

　　■贺文平（贵州人民出版社蒲公英童书馆编辑中心主任）

　　心潮澎湃作品：《世界国家公园》

　　惊喜理由 该书是《地图》作者的全新力作，非常特别，因为市面上几乎没有讲述国家公园的童书。这对波兰80后作者，一直在尝试用新颖别致的形式来呈现科普知识。例如，他们非常有辨识度的手绘插图、注重设计感和细节的版式、超大的开本，他们的作品在书店陈列和线下分享时，非常受孩子和大人的欢迎。在新作中，作者不仅延续了这些风格，还别出心裁地设计了一场趣味探险之旅，让三个性格各异的动物主角，带领读者一起探索八个国家公园的奥秘。

　　选题操作难度 ★★★

　　难度还是挺大的。该书自购买版权后，因疫情缘故，直到2020年7月，才得到制作文件，而我们预计的上市时间是图书销售旺季11月。该书体量大、知识点密集、专业度高，涉及地理、天文、历史、生态群落、物种演变、地质变迁，等等，编辑难度可想而知。而且，在后期送审过程中，作者非常注重细节，对每一张图片、每一处格式都有极致的要求，加上时差和疫情等因素，我们反反复复调整了2个月，虽然这样反复的沟通工作导致出版计划顺延了两个月，但我们非常敬佩作者对自己作品的严苛和细致，也很满意最后的成品效果。另外，为了让读者有更好的阅读体验，我们花费了很大精力采购了一批高品质的雅致纸，这种纸价格昂贵、安全环保、色彩还原度高，与原版相差无几。

　　多媒介复合型打造双流量并行

　　■舒 妍（米莱童书新媒体运营负责人）

　　心潮澎湃作品：“穿越时空看文明”系列第二辑

　　惊喜理由 该套产品策划角度推陈出新。以往我们想到历史时，脑海中浮现的词语可能是悠久、厚重、帝王、名臣、朝代、战争……这些都是真实存在过的，但是细想又觉得很抽象，因为我们都没有“真的”接触过。只有逛博物馆、看文物时，才能把历史和实物对应起来。该套书很巧妙，它把我们国家几千年几百年前的历史，与生活联系在一起。历史不再抽象，变得“实在”。每一册书用1个主题，将历史从人类文明起源开始，把人、事、物、朝代这些都串起来，理成一个知识体系。最巧妙的是讲述的历史都是与孩子每天的日常生活相关的，特别接地气。

　　选题操作难度 ★★★★

　　该套书做了两年多时间，搭建历史框架就是一个非常艰难的过程。出版社特别邀请了中国文化遗产研究院、北师大、同济大学等高校老师参与整套书的指导、审定。在专家团队的指导下，编辑们收集、参考了大量权威历史资料，历史专著、考古报告、出土文物、传世美术作品、影像资料等等，这些丰富、严谨的一手资料，就是整套书内容的最初来源。书中所涉及的内容，大到建筑、宫殿模型、街道场景，小到家居布置、交通工具、人物服饰等内容均有据可查，确保为孩子还原一套接近真实历史的图画书。

　　适应性渠道分析 该套书会采用多媒介复合型打造计划，从产品形态到内容策划模式及多场景阅读方式都为其确定多媒介打造计划提供了充分的条件。这套书的营销不局限于私域流量或者公域流量哪个先行，在渠道战略决策推演中更适合两种流量值并行的模式。身临其境般的场景解决了公域和私域渠道呈现效果的问题，每个单册为一个主题，为渠道提供了多元化的内容结构展现，也使得表达更丰满、更立体。

　　童　　书

　　借势口碑电影 打造双语儿童读物

　　■冯小伟（国开童媒（北京）文化传播有限公司迪士尼双语编辑室主任）

　　心潮澎湃作品：《心灵奇旅》

　　惊喜理由 《心灵奇旅》从内容形式和销售势头上都让我们感到信心十足。该书是迪士尼2020年底推出的口碑电影《心灵奇旅》的同名儿童双语读物。同名电影在与众多国产佳片的竞争中脱颖而出，一经上映便收获了各大平台的高分好评，至今仍在各大评分榜单中拔得头筹。与市面其他电影同名读物不同，该书选用了中英双语的文本呈现形式，为中国儿童提供了优质的双语阅读素材。原汁原味的英文文本、优美流畅的中文文字，让图书的可读性得到了双重保障。

　　选题操作难度 ★★★

　　为使图书销售借力热映同名电影，该书出版时间需要保证与电影上映同期。迪士尼官方为了防止电影剧透，给授权出版商发图书制作素材的时间就相对晚。因此，图书需要在较短时间内保质保量地出版，难度比常规出版的图书要大很多。

　　预估销量 《心灵奇旅》一书定价为35元。该书一经上市，便在当月实现了加印。目前销售势头仍呈上扬趋势，希望能为套系销量300余万册做出新的贡献。

　　宣推主攻黏性社群

　　■肖玲玲、应莹（中国妇女出版社）

　　心潮澎湃作品：“中国科学家爸爸思维训练丛书”

　　惊喜理由 该套书的创新点在于将家庭教育和科普两个标签融合。比如，其中的《给孩子的数学思维课》，既是一本优秀的青少科普书，也是一本家庭教育书，家长可以轻松借鉴作者是如何用这些训练方法来教育自己家孩子的。该套书还有一个亮点是科学家爸爸视角下的家庭教育，这在妈妈育儿为主力的中国大背景下，非常引人好感。该套书于2020年11月上市，两个多月已四次加印，收获了良好的市场反馈，后续表现值得期待。我们推出的另一畅销书《最强大脑杨易教你唤醒孩子的数学脑》，自出版以来也多次加印，口碑颇佳。

　　选题操作难度 ★★

　　该类选题的操作过程比较难。以“中国科学家爸爸思维训练丛书”为例，策划之初，虽然已经定下科学家爸爸家庭教育方案这样的大方向，但由于需要得到不同学科领域多位科学家同一档期，并按照相似的体例围绕思维训练的角度去写稿，对他们来说，时间是一个很大的挑战。此外，每位作者按照各自原定的想法自由书写是容易的，但要让几册书的内容都向丛书靠拢，无论从风格还是内容上，要成为一个有机的整体都比较难。在出版过程中，其中一本稿子就出现了需要作者反复修改的情况。对于编辑而言，要将多位作者聚集在同一套书里，且帮助他们克服写作困难、引导他们配合修改稿件，需要有强大的沟通协调能力，难度颇大。

　　适应性渠道分析 “中国科学家爸爸思维训练丛书”初期上市时，由于其中一位作者在运营一个数学主题的公众号，且有多个中小学生家长的微信社群，虽然不是大流量，但粉丝黏性非常高，我们很好地利用这一资源，配合相应的图书平台，做了精准的营销方案，吸引第一波流量，在价格上也做了较大力度的优惠，最终很好地完成了整套图书在各个渠道的亮相，在双十一和双十二活动中也引发了较大的关注。“中国科学家爸爸思维训练丛书”在公众号的推广中做过多次尝试，也取得了不错的成果。而在拼多多等多家直播平台上，出版社多次为该丛书做专题直播，还分别把作者请到直播间进行分享，起得了很好的效果。

　　帮孩子建构作文的底层逻辑

　　■宗 匠（歪歪兔创始人）

　　心潮澎湃作品：《一看就会写的作文启蒙书》

　　惊喜理由 作文书市面上有很多，然而我们在跟很多小学生家长，尤其是中低年级家长做调研的时候，发现作文几乎是所有家长的痛点。他们买了很多作文书，有名家出的，有各类优秀范文，但都不能从根本上解决孩子面对作文题无法下笔的困境。家长们不得不一直陪在孩子身边，启发、引导，甚至代写作文。市场上很需要有一套作文书，能让孩子独立去完成一篇作文。我们的研发团队就把市面上不同类型的作文书找来研究，分析这些书为什么不能让孩子有效地写好作文。后来发现是思维逻辑上的问题，不管是哪类作文书，都没有帮学生们搞清楚，一篇文章甚至是一个句子的逻辑。文章架构、每段内容之间的逻辑联结、观点和论证之间的逻辑关系等等，这些写作中的底层逻辑，是孩子所缺乏的。没有在大脑中建构这样的逻辑，没有用这种逻辑去思考，看了再多范文，读了再多写作技巧，也难以写出一篇像样的作文。所以我们决定从这个点入手：帮孩子建构作文的底层逻辑，教给他们一套作文的方法论。希望我们这套作文书能成为小学作文书里一个温暖有趣的存在，让孩子感觉到，作文没有什么难的，搞懂了逻辑，写作只是一种很自然的表达。

　　选题操作难度 ★★★★

　　市面上的作文书太多了，教辅、课外读物、名家名作……要想在这个品类里分一杯羹太难。怎么样做能真正对孩子的写作能力有帮助？一套写作启蒙书是什么样的？再往深了想，写作应该是什么样的？写作=作文吗？所有的这些想法如何落地？这些问题是我们在研发过程中一直在思考的问题，这些问题都很难。我们为什么还要去做这个选题，是因为我们觉得现有的书还没有把作文最核心的东西抓住，有必要和有价值重新做一遍。

　　适应性渠道分析 该套书在营销推广上应该会选择“短视频&公众号——多平台种草——电商平台”多方渠道共同推广。以图文、短视频、直播等多种形式对这套书进行推介。我们也会将该套书的内容加以改造，制作成在线课程，让更多的孩子能够从中学到写作的逻辑。

　　预估销量 该套书定价150元，上市3~6个月内预期销售量应该在5万套以上。

　　● 关 注

　　“熊猫和和”系列寒假大联播 用国际化语言讲好中国故事

　　中国出版传媒商报讯 近日，中国和俄罗斯合拍的动画系列片《熊猫和开心球》登陆中央广播电视总台少儿频道，“熊猫和和”再次掀起热潮。自2月3日起，中国与葡萄牙合拍的《熊猫和卢塔》、中国与新西兰合拍的《熊猫和奇异鸟》、中国与南非合拍的《熊猫和小跳羚》陆续播出，“熊猫和和” 系列寒假大联播，为小朋友带来更多精彩内容。

　　双主人公模式，联动世界级经典IP形象。“熊猫和和”系列国际合拍动画片由央视动漫与国际团队强强联手、共同打造，采用“双主人公”创作模式。“熊猫和和”分别搭档捷克著名卡通明星“小鼹鼠”、俄罗斯家喻户晓的动画角色“兔小跳”、葡萄牙广受欢迎的吉祥动物大公鸡卢塔、新西兰的国家标志奇异鸟和南非的国宝跳羚等著名形象，开启与不同国籍好朋友的冒险之旅。

　　央视动漫的创作团队为“熊猫和和”角色设计了一系列基础模版，将它设定为可爱又灵活的形象，悠闲自在、充满自信和热情。在此基础背景之下，结合“熊猫和和”的特点，根据不同的伙伴量身设计了一个个奇趣美好的故事。彼此学习、调整、融合，是中外团队双方“对话”的前提。央视动漫团队在综合创作、进行“中西合璧”的同时，也旨在创造“新经典”。

　　国宝级动漫大使，构建新的“世界观”。央视动漫集团董事总经理、“熊猫和和”系列动画片总制片人蔡志军认为：“作为中国首个动漫类文化交流大使，‘熊猫和和’承载着中国‘和’文化的深刻内涵：它是跨国界顶级团队合作之‘和’，是传递美好情感之‘和’，更是全球优秀文化交融之‘和’。‘熊猫和和’用动漫这种可以覆盖更多年龄层的世界语言，展现着中国的文化自信，也将其他国家的优秀文化带到中国。它在用国际化的语言讲好中国故事的同时，形成可以影响世界的内容生态，加深不同国家间的文化理解和情感认同，这将是未来中国动漫走向世界可以突破的一个方向。”（西西）