北京美术摄影出版社（简称“京版北美”）作为引进艺术图书行业的领军品牌，致力于出版“最美的艺术书籍”。近期，京版北美推出的年度经典大作《月百姿》，一上线便受到年轻人的热烈追捧。

　　绝美《月百姿》搭配精妙解读，拥抱年轻消费者。浮世绘作为日本风俗画的一种，被誉为“读懂日本审美的一扇窗”，而《月百姿》是浮世绘的典型代表，多幅作品被大英博物馆及费城艺术博物馆收藏。作者月冈芳年被称为“最后一位浮世绘大师”。1885~1982年，月冈芳年用尽生命的最后8年，倾心绘制了别具一格的浮世绘传世大作《月百姿》，《月百姿》也被称为“最后的浮世绘杰作”。

　　京版北美此次出版的大画幅珍藏级《月百姿》，一套双册，一册收录世界顶尖馆藏“同款”全彩木版画，另一册汇集被称为“全球浮世绘研究NO.1”的约翰·史蒂文森毕生心血的精妙解读。该套书的专业艺术调色、特种纸印刷、手工线装的精美装帧，再现和风古雅之美，集观赏收藏、研究解码于一身。作品搭配解析，向年轻消费者伸出橄榄枝，使艺术小白也能轻松读懂月冈芳年和100个月亮背后的故事。

　　中文全本首次面世，版税金额创艺术出版新高。因为是大师的“最后绝唱”，《月百姿》在当时就“一画难求”。 时至今日，收藏家若是想要集齐《月百姿》整套100幅作品可能要耗时多年，而购得一套1892年发行的《月百姿》稀有典藏版更是要斥资数万美元。此前，国内曾经出版过多个版本的《月百姿》，遗憾的是，要么画面进行了裁切、缩小，要么只选取了百幅作品中的部分，要么排版不尽如人意，都未能全面还原原作之美。

　　数年前，北京美术摄影出版社的编辑曾在大英博物馆与“月百姿”原作邂逅，近距离感受到了它的极致精美与视觉震撼，也立志将其引入国内。经过多次寻觅，对比了多个西文版本后，最终选择在法国艺术书籍出版领域保持独特领先地位的C&M希塔岱拉与马扎诺德出版公司的版本。该版本由BBC艺术顾问约翰·史蒂文森编著，以在费城艺术博物馆中珍藏的善本为母版，按照与原作1:1的比例复刻而成，并使用造价昂贵的专业印刷双胶纸，上色精美考究。除了全彩木刻，约翰·史蒂文森还“解锁”了100幅月亮背后的100个故事，并细致分析月冈芳年的艺术风格和绘画手法，堪称现存仅次于原版画作的最佳版本、典范之作。

　　纵然C&M版本的《月百姿》在国外的售价每套超过1000欧元，版税金额更是创艺术出版新高，纵使外方对出版制作提出了极致严苛的要求，都没能阻止出版社将其带给中国读者的决心。经过京版北美与外方多次沟通，反复敲定出版细节，历经两年翻译，再到原始图片的1:1翻拍，高成本的精装印刷，涵盖100幅全彩木版画的《月百姿》首次中文全本终于面世。

　　借新媒体引流，探索图书新玩法，超额完成众筹目标。关注摩点众筹平台的年轻人是z时代消费者的代表，对于创新方式接纳程度高。看准这一点，京版北美选择在摩点首发《月百姿》，打破固有销售模式，准定位年轻消费者。

　　京版北美相关团队为《月百姿》制作了精美的宣传页面，提升读者对产品的兴趣，同时打入社群内部，通过粉丝群、读书群等社群引流。《月百姿》活动上线50分钟，就达成最初定下的3万元众筹目标。活动过程中，京版北美不断更新宣传内容，当金额达到5万、8万时，为读者解锁了不同的独享藏书卡以及多幅精美复制画等福利。众筹活动上线40天，收获了大量粉丝，最终以8万余元的成绩超额完成众筹目标。京版北美通过《月百姿》将众多浮世绘爱好者聚集起来，借助新媒体实现精准引流。期间开展的留言、抽奖活动等互动，也将“卖书”变成一件有温度的事。

　　将文化传播玩出心意。相关负责人表示，尊重传统出版是京版北美不忘的初心。借助新媒体新形势拥抱消费者，精准定位读者，以读者喜欢的方式拉进与读者的距离，是玩转新式出版的关键。此次《月百姿》出版与众筹首发的尝试，是守住传统、玩出心意的一次实践，京版北美希望以艺术为切入点，打造新时代文化符号。（西  西）