商报·东方数据2013年9月全国图书零售市场综述

2013-10-22
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整体指数环比小降 教育类独升领跑市场

商报·东方数据2013年9月全国图书零售市场综述

图1 近4个月图书市场成长性
图2 近4个月图书市场结构变化
图3 近4个月图书市场零售品种份额变化
图4 近4个月图书市场集中度CR10变化
表1 整体和细分市场出版社码洋份额环比增幅前 3出版社
表2 整体和细分市场出版社码洋份额同比增幅前3出版社
表3 2013年9月引进版图书TOP10
图5 区域市场零售结构比较

  ■商报·东方数据专题组

  市场分析

  整体和细分图书市场的成长性:整体市场环比小降教育类指数独升

   2013年9月整体市场指数为85.3点,较上月下降了2.8点,环比降幅为3.18%。在各细分市场中,少儿类位列首位,指数值为125.7,教育类 和生活类居第2和第3位,指数值分别为109.6和107.2,文学类、艺术类、社科类和科技类的指数值均低于100,分别为91.8、83、73.7和 58.7。与8月相比,教育类的排名上升了4位,生活类、文学类、艺术类和社科类各下降了1位,少儿类和科技类的排位与上月持平。

   从各细分市场指数值的环比增减表现来看,除教育类较上月上升外,其他各类指数均有不同程度的下降,其中文学类下降最为显著,下降了22.8点,少儿类下 降了21.4点。在指数的环比升降幅方面,下降较多的是社科类和文学类,分别下降了16.15%和19.9%。教育类是仅有的指数上升的类别,较上月增长 了22.6点,升幅为25.98%。从整体市场和各细分市场指数在近4个月的表现比较来看,9月指数表现不佳,文学类、社科类、科技类和生活类市场的指数 在近4个月居于最低位,并无一类指数在近4个月中处于最高位;在指数的环比升、降幅比较方面,9月市场表现同样黯淡,社科类、艺术类和生活类指数的环比降 幅均为近3个月的最大幅度。

  市场的零售结构变化:教育类优势明显码洋份额上升最多

   9月教育类的码洋份额以十分明显的优势占据榜首,为46.1%,较居次席的少儿类的码洋份额高出了32.52个百分点,少儿类的码洋份额为 13.58%。码洋份额居第3位的社科类,值为13.08%,文学类、科技类、生活类和艺术类图书的码洋份额均低于10%,分别为9.2%、8.05%、 5.04%、3.91%。

  从各类别码洋份 额的环比增减来看,只有教育类图书的码洋份额较上月上升,上升了10.25个百分点;艺术类、生活类、科技类、少儿类、文学类和社科类均下降,分别下降了 0.62、0.94、1、1.29、2.19和3.79个百分点。从细分市场的码洋份额在近4个月的表现比较来看,教育类图书的码洋份额在9月达到近4个 月来的最高值,较其在6月扩张了一倍有余。其余6类图书的码洋份额均降至近4个月的最低值,文学类、社科类、科技类、少儿类、艺术类和生活类分别较最高时 下降了4.25、7.95、4.36、4.20、0.82和1.54个百分点。各大类图书的二级类别中,教育类下属的语言文字类上升最为明显,上升了 6.01个百分点,同为教育类下级类别的文化教育类也上升了4.22个百分点,其他二级类别占整体市场的码洋份额多有下降,其中下降超过1个百分点的为社 科类下属的政治类,下降了1.29个百分点。

  细分市场零售品种份额变化:教育类再度领跑科技类上升较多

   9月品种份额的三强类别为教育类、科技类和社科类,前两者的品种份额超过20%,分别为22.81%和20.04%,社科类的品种份额为18.92%, 少儿类紧随其后,品种份额为14.09%。文学类、艺术类和生活类的品种份额相对较低,分别为9.81%、7.26%和5.78%。

   从各细分市场品种份额的环比增减来看,有两类图书的品种份额环比上升,分别是科技类和教育类,分别上升了0.39和0.13个百分点,社科类、艺术类、 生活类、少儿类和文学类5类下降,其中文学类的品种份额下降相对较多,下降了0.14个百分点,社科类、艺术类、生活类和少儿类则分别下降了0.05、 0.05、0.11和0.13个百分点。从各细分市场的品种份额在近4个月的表现比较来看,文学类和社科类图书在9月的品种份额为近4个月以来最低,这两 类图书品种份额最高的月份均为6月。从9月图书的动销品种规模来看,整体市场的动销品种数与上月基本持平,减少了400余种,为37.8万种,9月较7月 和6月的动销品种数减少较为显著,分别减少了约2.3万种和5.1万种,降幅则分别为5.62%和11.88%。各细分市场图书的动销品种数较上月有增有 减,动销品种数增加的类别是科技类和教育类,分别增加了1300余种和400余种,其他各类均有所减少,少儿类和文学类的动销品种数减少较为明显,各减少 超过500种。在动销品种数的环比升降幅来看,少儿类、文学类和生活类下降较为明显,分别下降了1.05%、1.55%和2.13%,科技类和教育类则分 别上升了1.85%和0.48%。

  整体和细分市场的出版社集中度变化:整体市场集中度飙升教育类上升最为显著

  2013年9月的整体市场集中度CR10为26.06%,较上月上升了3.9个百分点,为近4个月中最高,较最低的7月高出了5.57个百分点。9月的整体市场集中度上升极为明显,也是继8月之后连续第2个月的集中度提升。

   在各细分市场中,科技类的市场集中度仍高出其他各类较多,该类市场前十出版社的码洋份额之和为63.81%。其他各类无一突破50%,其中生活类、文学 类、教育类、少儿类和艺术类的市场集中度分别为47.33%、47.32%、46.97%、46.07%和44.52%,社科类的市场集中度低于40%, 为38.16%。从各细分市场集中度的环比增减来看,有3类的市场集中度增加,其中教育类的市场集中度较上月有显著增长,增加了7.85个百分点,生活类 和科技类各增加了0.73和0.14个百分点;在市场集中度下降的4类中,文学类下降最多,为2.4个百分点,社科类下降了1.43个百分点,艺术类和少 儿类各下降了0.06和0.54个百分点。从各细分市场的市场集中度在近4个月的表现比较来看,生活类和教育类的市场集中度上升至近来最高,较低谷时的6 月分别上升了2.47和15.86个百分点,少儿类和文学类的市场集中度则均降至近期最低,较这两类高峰时的7月下降了3.7和3.27个百分点。

  整体和细分市场出版社份额环比增减变化点析:教育类出版社包揽三甲席位

   9月整体市场出版社码洋份额环比增长前3位的分别是商务印书馆、陕西人民教育出版社和龙门书局,分别较上月提升了5.46、0.68和0.42个百分 点。从前3位出版社的零售三甲图书来看,商务印书馆的三甲图书为《现代汉语词典(第6版)》、《牛津高阶英汉双解词典(第7版)》和《古汉语常用字字典 (第4版)》,陕西人民教育出版社的三甲图书为《七年级语文(上)/人教实验版/中学教材全解》、《M课标语文8上(人教版)/中学教材全解》和《M课标 语文6上(人教版)/小学教材全解》,龙门书局的三甲图书为《G课标数学1上(人教版)/黄冈小状元作业本》、《G课标数学2上(人教版)/黄冈小状元作 业本》和《G课标数学3上(人教版)/黄冈小状元作业本》。

   在社科类中,中国劳动社会保障出版社销售较好的是《创办你的企业:创业计划培训册》和《创办你的企业:创业意识培训册》,复旦大学出版社的是《南怀瑾选 集(典藏版)(全12卷)》和《情商中国》,北京大学出版社的则是《全球通史:从史前史到21世纪(第7版修订版)(下册)》和《全球通史:从史前史到 21世纪(第7版修订版)(上册)》。在教育类中,中国青年出版社和河北教育出版社各自的销售头两名图书为前者中的《M高中数学必修1(人教A版)/教材 完全解读》、《13:高中物理必修1/教材完全解读·王后雄学案》以及后者的《13秋:四年级语文上(人教实验版)/小学创新一点通》、《13秋:三年级 语文上册(人教实验版)/小学创新一点通》。此外,岳麓书社在文学类的零售榜首书为《四大名著(套装)/古典名著普及文库》。

  整体和细分市场出版社份额同比增减变化点析:人民出版社蝉联榜首

   9月出版社码洋份额同比增幅三甲出版社分别为人民出版社、电子工业出版社和人民卫生出版社,分别较去年同期上升了0.69、0.41和0.41个百分 点。这3家出版社的零售榜首书分别为《朱镕基上海讲话实录》、《7上(描摹)(配人教)/写字课课练》和《系统解剖学(7版)本科临床/十一五规划(配光 盘)》。

  在科技类中,中国医药科技出版社 销售最佳的图书是《药理学(第三版)》,高等教育出版社的零售榜首书是《眼科学(供临床·基础·预防·护理·检验·口腔·药学等专业用)》。在少儿类中, 少年儿童出版社、北京少年儿童出版社和四川少年儿童出版社各自的榜首书是《十万个为什么(精装套装)》、《雄阔的草原/阳刚男孩》和《无图拼音卡》。此 外,社科类,中央文献出版社的《习仲勋传(上下)》和江苏文艺出版社的《野心优雅——任志强回忆录》零售表现最为突出。

  引进版图书TOP10榜单情况:牛津英语旺销市场

  在9月的引进版图书方面,英国学者霍恩比编写的《牛津高阶英汉双解词典(第7版)》蝉联榜首,特恩布尔的《牛津中阶英汉双解词典(第4版)》位居次席,居于第三位的是英国教育专家亚历山大与国内的何其莘教授合著的《新概念英语(1)(新版)——英语初阶》。

   在引进版图书的来源地方面,前10名图书中,作者(绘者)出自英国的图书品种最多,共有5本,日本、美国、古希腊、爱尔兰,我国香港地区与台湾地区各有 1本。在出版社方面,商务印书馆有3本图书上榜,外研社、上海译文出版社、上海人民美术出版社、生活·读书·新知三联书店、南海出版公司、明天出版社和湖 南文艺出版社各有1本上榜。在图书类别方面,教育类和少儿类图书各有4本,文学类则有2本。

  区域图书市场概述:科技类北部领跑教育类南部突出

   教育类的码洋份额遥遥领先,在四大区域市场均居于首位,其码洋份额在东部、北部、南部和中西部分别为47.67%、35.65%、50.41%和 48.86%。少儿类在东部和南部位居次席,码洋份额分别为15.63%和12.22%,在北部和中西部居第3位,码洋份额分别为11.38%和 11.02%。北部和中西部市场的第2位是社科类,码洋份额分别为19.26%和13.68%,该类在东部和南部位居第3,码洋份额分别为10.98%和 12.02%。此外,东部和中西部的第4位为文学类,码洋份额分别为9.32%和10.15%,北部和南部的第4位则为科技类,码洋份额分别为 10.71%和7.59%。

  从各区域间的 细分市场份额比较来看,文学类、社科类、科技类、艺术类和生活类图书在北部市场的码洋份额领先其他各区域,少儿类在东部市场表现较为突出,教育类在南部市 场的图书份额较有优势。相对而言,教育类在北部市场,社科类、艺术类和生活类在东部市场,文学类在南部市场,科技类和少儿类在中西部市场的表现则较为不尽 人意,上述几类图书在相应区域的码洋份额较其他区域市场为低。

出版社单品贡献率排行

表4 整体市场 TOP20
表5 文学类TOP10
表6 社科类TOP10
表7 科技类TOP10
表8 少儿类TOP10
表9 艺术类TOP10
表10 生活类TOP10
表11 教育类TOP10
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