听资深策划人说书
2022，哪些书会让我心潮澎湃？
■中国出版传媒商报记者 张聪聪/采写整理
随着节后复工潮来临，出版人又开始围绕新一年的好书打磨、推广而忙碌。开年新书往往是出版机构及出版人打响新一年市场战的重要利器。产品琳琅满目，新的一年，哪些已经或即将面世的好书让策划者、出版人心潮澎湃？好书抵达读者又有哪些可行路径？哪些细分门类将引领新一波潮流？我们特别邀约一批资深策划人分享2022年已经或即将出版的令自己心潮澎湃的作品，同时贡献一份热门选题方向预测“清单”。本期，呈现的是主题出版、文化、文学、科普、童书等多个板块的重磅新作。
展现中国共产党百年学习史
■祁传华（北京师范大学出版社主题出版与重大项目策划部主任）
心潮澎湃作品：《中国共产党百年学习史》
惊喜理由：党成长壮大的历史也是一部学习的历史。该书采用纪实写作手法，完整展现了中国共产党百年学习进步史，夹叙夹议，文字表述力争鲜活，人物介绍力争生动具体，事例选用力争巧妙恰当，情景安排力争引人入胜，力求立体生动呈现党的理论、思想、能力进步历程。中国共产党是善于学习的政党，这是中国共产党能够不断进行理论创新、保持生机活力的重要原因。总结、研究、宣传中国共产党成立100多年来的学习史，既是理论研究的需要，也是新时代开展党史学习教育、建设学习型政党的重要参考。《中国共产党百年学习史》系统考察中国共产党100年来的学习活动，梳理党关于学习的方法、内容，总结全党学习的基本经验，对增强马克思主义学习型政党建设的自觉性和坚定性，进一步提高全党思想政治水平具有重要的现实意义。该书集资料性、可读性、学术性于一体，是推进马克思主义中国化时代化大众化的有益尝试。2021年，该书获得国家出版基金“回望建党百年”专项资助。
选题操作难度：★★★★
党史类图书出版，相较其他主题图书，最大的困难在于两点：一是作者遴选，二是重大选题备案流程。该书策划之初，在作者遴选上，我们第一时间想到了北师大中共党史党建研究院的王炳林教授。王老师长期从事中共党史研究，理论功底深厚，且有一定的党的学习史研究基础。沟通后，王老师欣然接受邀约。图书交稿后，北师大社全流程监控，加快出版进度，该选题已提交重大选题备案并做好出版前的所有准备。
适应性渠道分析：除线上线下传统营销渠道外，基于该书的图书类型和特点，我们将有针对性地开展一些宣传营销活动，比如与“学习强国”“长安街读书会”等平台合作，开展书评转载、赠书等活动，扩大影响力。同时，适应读者消费新趋势，依托相关学术团体及专业机构，打通传统渠道和新媒体渠道，进行精准、持续、深度的专业性宣传推广。
销量预估：该书计划2022年6月上市，预计销量1.5万册。
以扎实采访记录中国冬奥
■陈 悦（人民文学出版社编辑）
心潮澎湃作品：《中国冬奥》
惊喜理由：一是双奥作家历时5年、全景式书写。2006年，作家孙晶岩应北京奥组委邀请，受中国作家协会委派，全程跟踪采访2008年北京奥运会，并创作长篇报告文学《五环旗下的中国》，广受好评。10年后，她与北京冬奥会再续前缘，历时多年，走访国内外多个城市，面对面采访200余位与冬奥会相关的各界人士，全景记录了北京2022年冬奥会从酝酿、申办到筹备，充满曲折、艰辛、挑战与机遇的历程。二是为中国冬奥留下史诗一样的文字记录。该作品通过丰富真实的事例和人物，全面、立体、生动地呈现出在强大国力支持下京冀两地三大冬奥赛区的建设奇迹、几代中国冰雪健儿为国争光的拼搏精神，更呈现出新时代的中国续写奥运辉煌的决心与实力。
选题操作难度：★★★★
这是一个需要长期规划的选题，因为作者的跟踪采访不是短时间内完成的，期间，我们需要不断和作者沟通，完善图书内容。作者此次采访的难度比之前2008年奥运会更大，采访区域不只是北京城内，还有周边的延庆和张家口，甚至要去国外，观察那些冰雪强国的体育运动状况。此次冬奥书写，对作者本身也是一次很大的挑战。采访时间线较长，导致截稿日期不断推迟，出版时间紧迫。但是，我们不能因为时间紧迫而放弃对图书质量的要求，这就要投入比平时更多的精力对该书仔细打磨。
适应性渠道分析：图书出版之初，我们在北京王府井书店召开了新书发布会，众多重量级嘉宾到场祝贺，为初期宣传打开较好局面。后续，随着冬奥热度的持续，该书在各大网络平台的首页宣传，线上直播和线下签售活动也陆续展开。
销量预估：《中国冬奥》上市后，多家媒体报道相关信息，读者反响热烈，每次线下签售都受到读者热烈欢迎。从目前反响看，销量可观。
彰显人类航天事业中的女性力量
■张 鑫（上海译文出版社编辑）
心潮澎湃作品：《成为一颗星：宇航学员日记》
惊喜理由：《成为一颗星：宇航学员日记》是意大利第一位女宇航员萨曼莎·克里斯托弗雷蒂的随笔作品。该书分为两部分，前半段讲述了萨曼莎怎样从空军飞行员成长为意大利第一位女宇航员，在经历了满负荷的训练和五年的漫长等待后终于飞往太空。后半段讲述萨曼莎在国际空间站的200天“太空迷航”。不仅科技浓度饱和，太空生活的点点滴滴和透过穹顶舱看到的浩瀚宇宙更是展现出极客的浪漫。
萨曼莎·克里斯托弗雷蒂拥有200天连续太空飞行记录，今年她也将搭乘“龙”飞船第二次飞往太空，成为欧洲第一位国际空间站女性指令长。她还拥有自己专属的芭比娃娃形象。这款欧洲航天局和芭比娃娃制作公司美泰合作推出的宇航员萨曼莎娃娃的诞生，是为了鼓励所有女孩可以突破性别和职业的限制，自由地梦想未来，今年这个芭比娃娃也会跟萨曼莎一起再度飞往太空。作者浪漫地将人文艺术与科技融合。因此，在科普之外，读者也能感受到温度，感受到作者诗人的眼光和哲学家的思考。
最让我心潮澎湃的地方，是该书当中展现出的女性力量和梦想的力量：从4岁时在电视上看到“哥伦比亚”号的发射，第一次做了关于太空的梦，到17岁时《星际迷航》里的珍妮薇舰长成为她的“女神”，正是成长道路上一个个女性role model，使萨曼莎一路过关斩将，实现飞天梦想。
2021年，当王亚平作为中国首位出舱女航天员登上太空的新闻刷屏时，有微博网友评论，这种同性之间的隐秘连接真的很神奇。就像NASA前宇航员卡迪·科尔曼隔空对中国女航天员说的那样：“当你从太空舱的窗户往外看的时候，地球上数十亿的女性正和你一起望向窗外，这其中也包括我。”
选题操作难度：★★★★★
最大的难点是技术层面的问题，作者是专业宇航员，书中不乏对于训练细节、航天器以及相关设备使用技巧的描述，从技术层面提升了作品层次，但对于我这样一个之前对航天一窍不通的门外汉来说，怎样确认相关的术语以及原理的翻译准确无误是很大的难题。编辑过程中，我查阅了很多资料，请教了航天局以及航天集团有相关知识背景的朋友，最终的定稿也通过了欧洲航天局的审定。
另一个难点是沟通问题。因为作者身份的特殊性，版权方对中文版的译稿、书名、封面的全部部件和文字信息都有严格的审定要求。比如是“宇航员”日记还是“宇航学员”日记，以及《成为一颗星》这个主书名的确认，都付出了跟版权方和作者本人大量的沟通成本。还好最后我们用圣埃克苏佩里《小王子》里的一句话说服了作者：“我想，这些星星闪闪发亮，是否为了有一天每人都能找到属于自己的那一颗。”
适应性渠道分析：营销推广上，我们想尽量发挥该书的特质，因此会优先选择关注女性力量、梦想养成话题的博主和达人来推荐。同时，也计划与线下书店合作举办航天主题陈列，并联合科普场馆举办主题活动。由于主题适合青少年，我们还将向学生和亲子家庭推荐该书。
销量预估：该书计划2022年3月上市，对销量保持期待。
将民间工艺与当代文学表达融合
■张 黎（江苏凤凰文艺出版社文化出版中心主任）
心潮澎湃作品：《做壶》
惊喜理由：《做壶》是由著名作家、江南文化学者、紫砂文化研究者徐风先生历时数年记录、考察与创作的匠心文本，由顾景舟先生的衣钵弟子葛陶中先生生动还原其制壶技艺，是著名作家与制壶大师的四手联弹。
值得一提的是，《做壶》是江苏凤凰文艺出版社策划的“大国粹书系”中的第一本，该书系立足中国传统文化艺术的深厚资源，邀约国内知名文化学者和作家担纲写作，以传统文化的当代表达为创作导向，围绕紫砂、京剧、昆曲、园林、古建、书法、印染等中国优秀传统文化艺术专题，整理介绍国粹，力求展现中华优秀传统文化的风貌，并助力传统文化艺术在当代的复兴和普及。《做壶》首次将紫砂这一民间工艺与文学化的当代表达有机结合，是一次前所未有的创造性转化，作家徐风以文学文本与理论文本相结合的方式记录、传播古法制壶技艺，极有益于促进古老技艺融入现代生活，实现古老技艺在新时代的发展振兴。这一项目直接加强了此领域工艺的研究阐释，促进了紫砂非遗保护成果的普及和传承。
该书的策划编辑周期很长，从创意产生到落地，时长近5年。5年来，我们数次赴宜兴与作家徐风、制壶大师葛陶中交流沟通，并一同去当地的龙窑遗址、紫砂古街等地考察。在工作后期，又带领图片与视频拍摄团队在宜兴进行多次拍摄采访，为《做壶》一书采集图像与视频资料，以期全方位地对这一非遗工艺进行记录保存，并为该书的融合出版的立体呈现积累素材。
选题操作难度：★★★★
首先是写作难度。紫砂古法工艺的丰富和独特，为徐风的创作提供了丰富的资料，但对一个以文学为业的人来说，这又是一个巨大的挑战。如何既客观真实地叙述古法制壶的最高级工艺，体现这一领域的最高水准，又能深入紫砂的背后，探讨其历史脉络、技艺流变、精神内涵、工艺精髓，同时对紫砂界的大国工匠的艺术风格作出生动而权威的阐释，这涉及许多方面的知识与积累，为此，必须付出相当的精力与心智。文字背后需要学养支撑，写紫砂，需要丰厚的资料储备和人文学养来做功课。所幸，作者都做到了，而且做得非常出色。
其次是编辑的难度。因其独特与珍贵，该书的创作团队付出了大量心血。因其题材的工艺特殊性，文本编辑过程中，图文的对应需要非常严谨，每一帧图片都需要严格核对、确认，优美准确的图片与优雅生动的文字生动互文。此外，编辑需要核对相关史料，同步学习研究紫砂工艺术语，需要与视频剪辑团队深入沟通，共同撰写脚本，拟定普及紫砂技艺与文化的宣传思路。这是一项富有挑战性的工作，也是一次呈现美的工作，令人沉醉，也令人期待。
适应性渠道分析：我们将在《做壶》一书上进行融合出版与立体营销的发力，其文本、图片、视频的宣传素材很多，营销推广渠道会更丰富立体。该书也会吸引紫砂界的关注，书中包含了生活美学和工艺美学，集文学性、知识性和趣味性于一体，会面向更多喜欢中国优秀传统文化艺术的受众。图书策划过程中，我们与二更视频合作拍摄宣传片，全方位展示紫砂文化，并将通过哔哩哔哩、小红书、抖音等视频平台分享给更年轻的读者受众，也会邀请作者和相关学者专家，通过直播的方式与读者互动。同时计划与风格相适应的媒体、大号合作推广，进驻相关的传统文化空间，通过线下活动更真实地展示给线下的受众，做到线上线下相结合，全方位立体营销。
销量预估：该书计划2022年4月出版。试读文本已得到文学界和评论界的首肯，也得到许多紫砂大师的肯定，因此我们对销量充满信心。
为“三体”世界打造公式书
■橙 子（中国大百科全书出版社编辑）
心潮澎湃作品：《三体世界指南》
惊喜理由：刘慈欣的《三体》三部曲目前销量呈千万级，可以和“哈利·波特”系列比肩，具有很高国民度，也是引爆中国科幻热潮的关键作品。《三体》宏大、壮丽、深邃的世界值得系统而细致地解读。为此，中国大百科全书出版社策划了“三体百科”系列，《三体世界指南》是该系列第一部作品，可以看作《三体》小说的公式书。
2013年，我第一次阅读《三体》，大刘算是我的科幻启蒙作者。没想到七八年后，有机会参与《三体》衍生系列的制作。大刘也很认可百科社的百科全书出版经验，双方顺利达成合作。经过紧张又令人兴奋的组稿阶段，现在《三体世界指南》已进入制作后期。
《三体》三部曲总共将近100万字，可以反复讨论和回味的地方相当多，如果能有一个“讨论提纲”一样的手册，会非常方便。同时，目前网络上针对《三体》的讨论话题和角度很多，但并没有一个非常系统又详细的纲要。编辑制作过程中，我也梳理了不少最开始阅读时没有细想的问题，感觉这样看原作更有趣，视角也更清晰深入了。另外，《三体世界指南》会有原作情节和人物的全面视觉呈现，最终书中将会收录17幅主角画像和50幅名场景CG。
选题操作难度：★★★★
考虑原作的内容跨度和文字深度，并且中文科幻长篇并没有类似的公式书先例，如何策划才能不辜负粉丝期望，我们思考了很多。首先是框架，除了《三体》剧情回顾外，《三体世界指南》大体结构分成角色篇、世界设定篇、剧中剧特别篇三部分。对主角、配角、阵营，事件、未来社会与文化、故事围绕的核心理论以及天文背景等都进行了梳理和拆解，最终重新整合出一个内容完整而视角不同的“四维宇宙”，让原本线性的《三体》阅读立体起来，重现原著角色们生活与经历的那个宏大壮丽的世界。《三体世界指南》整个创作团队——文字作者、画师、设计师，都是资深的《三体》读者和科幻迷，有人甚至从《科幻世界》连载第一期就开始追，十年如一日热爱。我们希望这份热爱能与这本书的读者产生共鸣。
适应性渠道分析：目前计划是开放众筹版本，希望较好地完成众筹策划，做一些酷炫实用的周边产品回馈读者。
销量预估：该书计划2022年4月上市，有信心大卖。
以经典、过硬内容多角度展现西南联大
■曹志杰（天地出版社综合分社文史部策划编辑）
心潮澎湃作品：《西南联大国学课》
惊喜理由：《西南联大国学课》是“西南联大通识课”系列最后一册。该系列共7册，从策划到最后一本出版，前后共经历3年。策划时，我们重点考虑几个方面：一是选择的文章内容要经典、过硬，还要易读，有一定的思考性；二是既要体现西南联大教授们的多样性，也要体现西南联大的包容性、开放性；三是展现西南联大的教育理念和教学实践。
要从诸多名家的经典文章中依据某个主题选出来，本身就是很难、很考验编辑、很费时间的事情；同时，在那个时代，每个人的写作习惯不同，体例也不相同，如何处理，也是非常耗费精力和时间的。还有其他一些细节问题，诸如，由于历史原因很多地方在行政区域上有变化，有些表述有错误或者不够准确的地方，都需要核查标注。这些都需要核查大量资料后进行编辑。
功夫不负有心人。我们用了3年时间，终于把该套书出完，并且第一辑三种取得较好的市场反响。《西南联大文学课》《西南联大国史课》各加印15次，《西南联大哲学课》加印16次。
选题操作难度：★★★★
选文章很难，难在从众多的名家经典文章中选出可以组合成一个完整脉络的体系。编辑难点，在于核对很多细节上的知识点，以及体例上的统一。体例上，要在保持文章原貌和风格的基础上，尽可能做到体例的统一。其他方面，就是下笨功夫，一点一点地做了。
适应性渠道分析：“西南联大通识课”系列第一辑上市后，我们针对不同平台做了不同的差异性赠品。同时，传统媒体、电商平台、新媒体、小红书、抖音等，也按照不同媒介特点组织不同形式和内容的宣传。比如，在传统媒体上，我们更多地是从西南联大本身的教育理念、教学时间等方面来进行宣传营销；电商平台上，重点突出西南联大对文化传承的意义和该套书的原创性；小红书等平台上，则重点突出该套“干货”之书，内容扎实，价值满满。
销量预估：从“西南联大通识课”第一辑销量看，我们对新书上市后的反响和销量很有信心。一方面，我们在编辑工作中依旧是高标准、严要求，内容品质有保障。另一方面，顺承第一辑市场上的积极、良好的口碑与销售，该书也会很快得到市场的良好反应。此外，因为是该系列最后一本，所以我们会在营销上更进一步，为销售带来积极影响。
邀读者将诗歌之美渗透生活
■顾晓清（华东师范大学出版社副编审）
心潮澎湃作品：《镜迷宫：莎士比亚十四行诗的世界》
惊喜理由：该书是诗人、译者、复旦大学英文系副教授包慧怡的作品。1592年伦敦暴发了瘟疫，这场地方性腺鼠疫给伦敦剧院“判了死刑”，包括莎士比亚在内的大批剧作家、演员、剧院经理彻底失去了营生。作为远在斯特拉福镇的妻子和三个孩子的经济支柱，莎士比亚急需新的谋生手段，而他也很快找到了诗歌创作这个领域。其中，他投入了最多心血、最雄心勃勃、或许也倾注了最多个人情感的一项诗歌工程《莎士比亚十四行诗》，直到20年后才由一位署名T.T.的神秘出版商在伦敦正式付梓。
迄今为止，国内对《莎士比亚十四行诗》的介绍多为全文或节选的双语对照，注释也多从翻译赏析的角度。身兼学者、诗人、翻译家三重身份的包慧怡从思想史、语言发展史、文学与文化等各种角度解读《莎士比亚十四行诗》，实属难得。编辑审读书稿时，不仅是智识获益，行文更是令人唇齿留香。当下，在对宏大叙事的偏爱和对现成短语不假思索的滥用中，人们或多或少都在参与让语言贫乏的过程，但该书稿则践行了作者所提到的“诗人的天命”：让每个词尽可能精准地在独一无二的语境中表达独一无二的意思。作者曾在爱尔兰都柏林大学求学多年，也在复旦英文系诗歌课上进行讲读，后在沪上知名大学书店志达书店为读者打造同名音频课160集，受到大众读者的热烈欢迎。该书脱胎于此，又经过这些年的数轮打磨，最终凝结为50多万字的浪漫之作《镜迷宫》。
选题操作难度：★★★公式
一方面，青年教师基本上是时间紧任务重的一个群体，该书并非论文专著，如何减轻作者的负担和压力？对于有学术任务考核的作者来说，如何保证“课外书”的写作和交稿时间？这些都需要彼此在编辑和写作过程中反复沟通和交流，终于云开月明。另一方面，本土青年作者在面对经典莎翁的梁宗岱、朱生豪译文时能否写出自己的旖旎风光？所做的分类尝试是否挑战了读者的既有认知？这些都在课内外的教学实践中一一得到确认，化解疑惑。此外，莎士比亚诗作相对于他的剧作是冷门，如何打通后续的宣发渠道？如何推陈出新地进行介绍？优秀中盘商悦悦图书作为上线同名音频课的志达书店的后盾，提供了首发便利和强大支持。
适应性渠道分析：相关宣发活动会围绕图书中聚焦青春、美与繁衍的“惜时诗”（carpe diem poems）、探讨诗艺与永恒的 “元诗”（meta-poems）等六大主题开展多个城市的线上线下读书会，与复古风的文创制作合作，邀请读者将诗歌之美渗透入自己的生活。
销量预估：该书计划2022年上市，销量值得期待。
满足大众对石窟及其背后文化探究的需求
■徐晓玲(浙江古籍出版社文博编辑中心编辑)
心潮澎湃作品：《中国石窟简史》
惊喜理由：该书是中国考古学泰斗宿白的学生、著名佛教艺术研究专家常青的著作。2020年5月11日，习近平总书记到大同云冈石窟考察历史文化遗产保护工作时指出，云冈石窟体现了中华文化的特色和中外文化交流的历史，是人类文明的瑰宝，要坚持保护第一，在保护的基础上研究利用好。2020年11月4日，国务院办公厅印发《关于加强石窟寺保护利用工作的指导意见》。石窟得到国家层面的高度重视，也受到公众的普遍关注，这是我们策划《中国石窟简史》的背景和动力。在考虑该书的读者对象时，我们认为目前市场上并不缺乏该领域的专业著作，真正缺乏的是供普通读者了解中国石窟文化的普及型读物。确定了选题方向、明确了选题内容、框定了读者对象之后，《中国石窟简史》呼之欲出。而该书正式面市的时间又正好与国家文物局召开的“十四五”石窟寺保护与考古工作会贴近，国家文物局组织开展的全国石窟寺专项调查结果公布了令人振奋的数据，也引发公众对石窟的又一轮关注，这也对该书的宣传和销售起到良好推动作用。
选题操作难度：★★★★
难度一方面在于联系作者，另一方面在于图书的实际操作，此外是随书附录的中国主要石窟分布地图制作。石窟选题我们很早就有计划，但苦于一直未能找到合适作者。能通过其他作者介绍与常青老师取得联系并最终达成合作意向，靠的是我们长久以来为此类选题实现所做的努力以及诚意。出版过程中，版式和内容组成是我们用力最多的。为便于读者理解，作者使用大量图片，并且所有的图片均是与文字一一对应的，排版过程中稍微动一下版面就会导致图文错位。所以编辑过程中，每一次改样我都亲自去制版公司，与排版员一起逐页调整，以尽可能确保达到我们希望的版面效果。另外一项重头工作就是中国主要石窟分布图、表的制作。中国的石窟分布比较集中，为了尽可能清晰地在中国地图上呈现主要石窟分布点情况，我们前后设计制作了数十稿，因为分布点密集导致线条交叉重合、地图本身元素过多导致石窟分布点突显不明朗等各种原因而一再推翻，直至最后确认以表格加地图互为衬托的形式实现对中国主要石窟分布地点的清晰呈现。地图制作完成后，通过审核又用了整整一个月。
适应性渠道分析：2022年1月，为配合宣传推广，浙江古籍出版社联合钱江晚报·小时新闻、晓风书屋举办了《中国石窟简史》读书会，不但吸引了大批读者亲赴现场参加活动，而且通过钱江晚报·小时新闻以及浙江古籍出版社B站平台观看直播的观众超过万人，起到了较好的宣传推广作用。遗憾的是限于活动当天硬件技术原因，许多观看直播的观众强烈呼吁的线上线下互动环节未能实现，后期类似的直播活动还会继续开展，破除技术屏障，实现观众与作者的互动，更有助于该书在读者间形成稳固的传播链。另外，我们将邀请作者参加各大书展，配合书展的主题设计相关的讲座内容；与文旅类的公众号合作，开展石窟研学活动。
销量预估：该书于2021年年底出版，其生命力生发在2022年。目前首印4000册已基本售罄，正准备重印。该书已入选多个图书榜单，获新华社浙江客户端、《钱江晚报》等主流媒体专门报道。随着影响力持续扩大及读者间的口碑相传，借力石窟研究、利用和保护的持续发热，该书将成为常销品种，因此，我对其未来的销量持比较乐观的态度。
为读者提供学科通识解决方案
■王青青（得到图书编辑）
心潮澎湃作品：“得到讲义系列”《王立铭进化论讲义》
惊喜理由： “得到讲义系列”是得到图书着力打造的系列产品。该套书其实包含了我们很大的“野心”，那就是希望打造一套涵盖各个学科的、给所有人看的，且高中以上文化读者就完全能读懂的讲义，为读者系统全面地了解一个学科提供解决方案。 当然，我们也会为每个学科选取合适的老师进行讲解。到现在，该套书已经涵盖十几个学科。目前已出版《薛兆丰经济学讲义》《薄世宁医学通识讲义》《刘擎西方现代思想讲义》《香帅金融学讲义》《吴军阅读与写作讲义》《吴军数学通识讲义》，等等。2022年3月即将推出《王立铭进化论讲义》和《董梅红楼梦讲义》。
整体来说，该套书有比较一致的特色，使其与市场上其他书有所不同，也让我们坚信其价值所在。一是结构化。我们将每个学科的知识切分成一个个知识点，将一本书限定在30、50或者100讲的篇幅内，每一讲限制在3000~5000字的范围之内。每一讲都给读者讲清楚一个独立的知识，各讲内容又串联出大的逻辑和框架，从而用适合最广大读者的方式讲透一个学科。二是易懂，即便没有相关专业知识也能读懂。我们抛弃了大量的抽象概念，将概念还原成自然语言，用所有人都能懂的例子、故事、比方等来解释观点。三是好看，成年人充电首选。读者经常会有拓宽知识面、给自己充电的需求。专业教材与一般科普书、专著等，又很难有难易度等契合需求的选择。该套讲义正好填补空白，内容深度合适，系统全面，写作又接地气。
该套书涉及双向出版模式，既有音频课程，也有纸质图书。两种传播形式对语言的要求完全不一样，前者需要完全口语化，让听众能有休息、停顿、思考的空间，还要适当地重复之前的观点；后者则需要语言更加简练干净，符合读者的阅读习惯和体验，还需要承载更加丰富的内容、更扎实的知识密度。因此，编辑过程中，很重要的一点就是让稿件符合相应传播模式所需的特色。
选题操作难度：有一定难度
原因主要是要确保用户有足够好的体验。我们主要有三个目标：一是好用，让读者没有阅读门槛，降低阅读成本；二是稳定，要持续地输出高水平的内容；三是有用，我们希望书中内容能在生活或者工作中对读者有用，为他们赋能。通过我们搭建的写作方式，已经能够做到这几点。比如，《王立铭进化论讲义》虽然讲自然科学，但已经做到让文科生能读懂，而且看完真的可以用“进化论”视角，去处理日常工作和生活中的问题。
适应性渠道分析：在营销推广上，除了得到APP，以及传统的线上线下渠道，我们还有个较特殊的方式，就是利用得到APP用户池，在新书上市前发起审读活动。我们会招募一定数量的大众审读人和专业审读人，寄送审读本，请他们带着问题通读并反馈意见。一方面，最大可能避免书中出现疏漏之处；另一方面，调动积极性，将这些审读人转化为新书“推广大使”，向身边的人推荐该书。
销量预估：该书计划2022年3月上市，我们有较好的销量预期，还希望这些书能够真的对读者有所帮助。
重磅放送投资圈“头部”动向
■吴悦琳（湛庐文化新商业编辑部主任)
心潮澎湃作品：《投资中国》
惊喜理由：湛庐文化一直深耕在金融投资领域，特别是价值投资板块，曾推出“价值投资”之父格雷厄姆的《证券分析》中文版。国内作者方面，曾出版高毅资产董事长邱国鹭的《投资中最简单的事》、高瓴资本创始人张磊的《价值》、重阳基金合伙人舒泰峰的《财富是任职的变现》等，这些书都在市场中引发较大关注与反响。泉果基金创始人、著名投资人王国斌的《投资中国》是湛庐2022年开年力推的重磅作品。作者王国斌是投资圈内的大佬级人物，他分享的话题也是当下读者们最为关注的。
王国斌多年深耕中国资本市场，伴随A股成长并跨越一二级投资多领域，兼顾宽度和深度的从业履历给了王国斌无可争议的“江湖地位”，也让他对中国资本市场有了深刻的认识和理解。但王国斌为人低调，近年来出现在大众视野中的次数屈指可数，所以想要系统地了解他的思想和理念，非常困难。湛庐策划的《投资中国》，全面展现了王国斌的投资理念、成长历程，以及他追求可复制成功的企业经营感悟。这是专业投资人士时刻紧盯的“头部”动向，更是普通投资者心心念念的“共赢”大道。
书中文字，透露着王国斌对投资的热爱——分析市场的方法框架，以及对价值投资逻辑的思考：如何拥抱变化，与时俱进地迭代自己的投资方法。如果说“泉果基金”是王国斌“投资中国”的新征程，那该书就是向同行者发出的诚挚邀请。
选题操作难度：★★★★★
能够拿到该选题与湛庐在价值投资领域的深耕密切相关。我们很早就注意到王国斌在领域内的重要地位，也关注到他是一位非常有思想和远见的投资人，他的内容具有出版价值。后续的沟通过程中，双方合作非常顺畅。湛庐团队对内容的敏感性和对出版的专业性，得到了作者的高度认可。
关于书名，王国斌在序言里讲了一个小故事。“此书名曰《投资中国》，源于湛庐陈晓晖总裁的建议，他认为我通篇谈的都是与投资中国相关的话题。起初我觉得书名太过宏大，担心书稿难堪大任。但这个题目确实表达了我做投资的初衷——看好中国，因而看好中国的资产管理。一直以来，我始终积极地看待中国发展，坚定地相信中国资本市场的未来。”
该书涵盖了王国斌近30年的投资理念和经营之道，是他的心血之作，我们与作者都希望能够用最好的方式呈现给读者。所以出版过程中，湛庐与作者团队密切配合，梳理全书的框架结构，提炼对当下的投资者和管理者特别有价值的要点。这个过程很困难但非常有价值，一次次讨论，不仅让该书变得越来越完美，也让我们对于作者坚守的思想和理念，有更深刻的认知。
适应性渠道分析：2022年春节前夕，泉果基金获批的消息刷爆金融圈，几乎所有的金融投资类媒体都进行了报道。春节期间，我们的编辑、营销团队与新媒体团队都在积极整理素材，为年后图书的正式上架做准备。湛庐已经发布了关于该书的重磅文章。后面，我们也期待能够与更多媒体合作，将企业家型投资人王国斌的思考展现给更多人。
销量预估：该书2022年2月中下旬上市。我们对销量有信心，相信大家会在各大推荐榜单和畅销榜单上面见到它。
以精美绘本呈现宏大主题
■唐威丽（中国少年儿童新闻出版总社文学一部主任）
心潮澎湃作品：《中国》
惊喜理由：九神鹿绘本馆新书《中国》，是作者于大武继《一条大河》之后，历时一年多创作的新作。如果《一条大河》是作者毕其一生的创作愿望，《中国》则抒发了作者这一代人对祖国真诚的讴歌和礼赞。作者于大武生于1948年，可以说是新中国的同龄人，亲历并见证了新中国一路走来的坎坷与辉煌。该书饱含了他对祖国浓烈的热爱，并希望将这份热爱传递给孩子们，传递给每个中国人。
自《一条大河》《铁人王进喜》等出版后，九神鹿绘本馆在主题出版上的探索已积累一定经验，所以我们想在这个基础上，探索将更大的主题用绘本形式呈现，于是，《中国》诞生。中国这个主题太大了，如何在22幅画面中，让读者从知识、情感、历史、发展的维度对中国有个感性又概括的认识，这对创作者来说非常难，需要选择和取舍，更需要高度的提炼和概括。
作者在创作中充分调动了他大半生的绘本创作经验，以及与新中国共同成长的特殊情感和经历，着力从历史长河的时间维度和广袤宇宙的空间维度切入。比如开篇就像一个拉得很远的镜头，让孩子在宇宙中找到地球，在地球上找到中国，再从地理风光、人文历史、民族文化、情感内核、科技发展等角度展现中国的各个层面。
同时，作者延续并发扬了《一条大河》的创作手法，打破空间的限制和写实的束缚，采用写实与写意相结合的创作手法，将地标性建筑、景物一一错落展现。不同的是，该书在创作中还特意融入了具有民族文化象征的符号和形象。如在书里大量出现的云朵，其造型和线条采用的是传统绘画中的云雾表现手法；又如火焰山上的孙悟空，这是孩子们熟悉的《西游记》里的经典形象；还有天安门前出现的青绿山川，也是中国传统绘画中特有的色彩表达。
选题操作难度：★★★★
九神鹿绘本馆一直在探索原创绘本的出版方向和价值，有过此前的探索积累，《中国》从策划、创作、编辑、出版等环节上，虽然难，但都有一定的经验可借鉴。
适应性渠道分析：因受疫情影响，《中国》在春节后陆续上市。目前采用的是全渠道销售方式，同时已经配合开展了新书宣传，包括新书书讯、短视频宣传等。
销量预估：图书刚上市，目前反响不错，我们对销量持乐观态度。
依托畅销书打造延续性产品
■申立超（接力出版社青年分社新知编辑部主任）
心潮澎湃作品：《不抓住什么就会飞走的海豹君》惊喜理由：2020年底，接力出版社出版的《100天后会死的鳄鱼君》，取得了很好的市场和社会效应。时隔一年，接力出版社又推出了同作家、同译者的作品《不抓住什么就会飞走的海豹君》，这是一部教会成年人如何与自己和解的图书，也是一部教给孩子人生价值观的哲学书。
《不抓住什么就会飞走的海豹君》从外观上看，是一本装订精美的漫画书。长长的开本设计，给海豹君以高空飞翔的空间，鲜艳的配色，折射出生活的多彩和光芒。裸脊线装，让图书完全展开，阅读舒适性较强。从读者对象来看，《不抓住什么就会飞走的海豹君》是一本少有的、能够全年龄层覆盖的图书，不同的人，会在书中读出自己不同的收获。该书的独特性也体现在它的阅读是随性的，可以从任意一页翻开，独立的故事传达出不同的观点和幽默。对于该书，我们抓住读者对现在生活的感悟来进行推广，每个人都有自己的不完美，这才是生活。同时，和之前《100天后会死的鳄鱼君》一起推动，从生死跨越到生活和遗憾。
选题操作难度：★★★★
选题来源上，它并没有像同作家的另外一本书《100天后会死的鳄鱼君》那样抢手，高竞争、高价格拿下版权，所以，更多的是倾向于延续性产品，这一点上，降低了难度。但同时也增加了推广的难度，因为它自带的话题性、曝光性同步降低，使其在多而杂的漫画品类中，难以脱颖而出。最后是单本书的客单价问题，价格较低，市场推进难度较大。
现阶段营销过程中，通过媒体将图书的亮点精准地传递给目标读者，是我们想要达到的目标。其间除了做足常规的营销手段以外，还需要创意营销，需要策划和执行的双高效和双落地。
适应性渠道分析：目前，围绕新书上市，我们已经进行了常规的一轮媒体营销，包括平媒、新媒体等曝光，开展了渠道预热活动，宣发海豹君IP形象。接下来，线下部分的联动需要尽快提上日程，并配合线上的同步曝光，将势能最大化。
销量预估：目前，该书已发行超过3万册，今年3~4月份，还将进行第二轮媒体营销，预估销量5万册。
“动物小说大王”首次尝试海洋文学创作
■龚小萍（浙江少年儿童出版社文学分社副社长兼儿童文学编辑室主任）
心潮澎湃作品：《海豚之歌》
惊喜理由：2022年，“中国动物小说大王”沈石溪将推出新作《海豚之歌》，是其首部海洋题材动物小说。该书计划于2022年4月面世。《海豚之歌》是一部海洋动物的生命史诗，以“个体的”对海豚这一物种的着墨刻画表现了“宏观的”海洋世界的沧海桑田、岁月变迁。沈石溪再一次以他卓越的讲故事的能力，带领读者探索深海世界下的神奇生命。该长篇小说作为沈石溪转型海洋文学创作的首次尝试，在故事结构和艺术母题上，与以往作品相比都有全新突破。沈石溪在这部小说创作中，道法自然，另辟蹊径，呈现了完全不同于西方动物小说的东方图景中的动物传奇，并在传奇故事里体现了一种东方精神、东方意志、东方的价值观。
在一个史诗消亡的时代，很少有作家再有精力和心力来创作厚重的长篇小说。写作长篇小说，尤其是有史诗气质的大部头，需要作家有足够深厚的沉淀，足够丰富的阅历，甚至足够的写作技巧的储备。同时，在短视频横行的年代，现代人的注意力被各种大小屏幕切割，支离破碎，短平快的阅读大行其道。这都造成了经典阅读在当下的危机。
《海豚之歌》是一部长达21万字的长篇小说，其厚重及丰富自不待言，其趣味及可读性也一如既往。为了准确概括该部小说的气质，也为了匹配作家沈石溪写作的雄心壮志，我们提出了“沈石溪生命史诗三部曲”这个概念和框架，来涵纳《海豚之歌》以及未来的《大白马的五彩人生》《中类狼：大白鲨的故事》的写作计划。
浙少社对沈石溪长篇小说的追踪和热情一直持续不灭，因为我们深知，身处一个伟大时代，出版具有经久耐磨品质的动物史诗小说，是我们的担当和责任。
选题操作难度：★★★★
浙少社的“动物小说大王沈石溪·品藏书系”在市场上畅销多年，其代表作《狼王梦》的印数突破1000万册，已经在读者群中形成了比较固定的美学风格和品牌记忆。相较于其他作品而言，《海豚之歌》是作家沈石溪首部聚焦海洋题材的动物小说，也是其首部关注动物生存更多可能性的宏大小说，如何在美学装帧上超越“品藏书系”风格的固有记忆，如何增加编校含量让这部大部头海洋动物小说更易读、适读，是我们编辑团队着力的点。如果说沈石溪的故事是有钩子的，那么我们编辑所做的努力是让阅读更有黏性。
适应性渠道分析：浙少社的实体渠道强势，近年来在新媒体渠道的布局上也有所建树。针对《海豚之歌》，我们营销中心配备了较为完善的宣推方案，拟请深港澳地区20余家人气书店与权威书评专栏主编担任“新书推荐官”，新书将在深圳的全国新书首发中心首发，作家沈石溪亲临现场，会为读者带来不一样的体验。
从策划一本书到打造剧场盒子
■赵曼（中国妇女出版社策划编辑）
心潮澎湃作品：《一桌好剧：皮影剧场》
惊喜理由：该产品把传统文化皮影戏、经典童谣剧和现代桌游的形式结合起来，用全新方式演绎经典，对经典进行创新，用一种新颖现代的方式让年轻人和儿童沉浸式了解传统文化。
它的独特性主要体现在几个方面：一是非遗传承，大师打造。该产品由国家级非物质文化遗产传承人汪天稳，陕西省工艺美术大师汪海涛，《罗小黑战记大电影》角色设计、动画视觉艺术家张弛，文化研究者旭爽等倾情联袂设计。二是剧好玩，剧好看。产品包含多种玩法：多幕剧剧本、欢乐桌游卡牌，可以自由创作表演一台天马行空的剧，把皮影表演与当下流行的“桌游”结合起来。三是自己DIY，做个手艺人。产品提供自创剧DIY材料，满足DIY达人体验皮影的匠心制作。四是经典剧目，全新演义。融合了皮影与现代动画的特点，对皮影人物角色进行细致的刻画，让皮影更生动。五是身临其境，最好体验。370×272mm超大尺寸幕布，加长的操作杆让皮影操作更灵活。3张彩色透光片——喜庆红、梦幻蓝、活力黄，让玩家根据场景制造氛围。
选题操作难度：★★★★★
“一桌好剧”产品从萌生想法到生产用时500多天，从最开始计划做一本书蜕变为做一个剧场盒子，对该项目的策划思路做出颠覆性的改变，这曾经是横亘在我们面前的一大难点。
项目立项后，经过大半年的筹划，我们陆陆续续地联系了一些非遗传承人和艺术家、语言学家，也收集整理了一些地域的民间童谣，但是用什么方式把童谣和非遗这两种传统文化有机地结合起来，同时又能用一种有趣的形式表现出来？在策划和创作的过程中，这个问题一度让项目陷入了僵局。最初，我们想做一套非遗与童谣的图画书，但是考虑到像皮影这样的非遗艺术的魅力更多地体现在读者的把玩中，而图片这种平面展示形式无疑会大大丢失了非遗的魅力，也无法全面展示其面貌。另外，懂非遗的传承人通常不了解图画书的创作，而年轻的插画师又不懂非遗，如何让他们之间无障碍地沟通？作为这个盒子的策划编辑，我和作者多次沟通，后来我们大胆提出了“共创营”的想法，把9位知名非遗传承人和9位具有国内外获奖经历的艺术家们邀请到一起，面对面共同切磋，用9天时间集中了解、交流、创作。大家各自提出想法，经过9天的头脑风暴，最终有了现在的这种“剧场”形式。
第二个难点是生产上的难点。由于该项目突破了传统图书的形式，需要设计的各种部件特别多，所用的材料除了纸类，还有环保PP材料、木材料、金属小部件、牛皮等，而且所用的纸类材料也涉及好几种，比如，大家现在所见的红色外盒，我们为了做出传统的感觉，采用了瓦楞外露的工艺，特别找纸厂供应商定制了一批红色瓦楞纸。为了增加盒子的牢固性，又让印厂在瓦楞纸内里裱了牛皮纸。用什么纸、用多少克重的纸，内裱还是外裱，以及纸的颜色，每一个细节都要反复沟通讨论。这还仅仅是盒子的一部分工作，其他的每个部件都是这样反复沟通、打样、修改，所以交付生产也是该产品的最大难点之一。
为了解决生产问题，我们找了几家印厂询价、沟通工艺，从价格、工艺、服务态度等多个维度综合考量，最终选了一家经验丰富，与国内做童书的知名出版社都有过合作的工厂。
适应性渠道分析：《一桌好剧：皮影剧场》创作阶段，考虑到产品的传统文化调性，找到聚集大量喜欢国风文创产品的年轻人的平台——摩点，与摩点平台进行多次沟通，他们给我们提出了很好的产品优化建议。去年12月中旬，我们在摩点平台进行了一次众筹，结果还不错。尽管为了筹备众筹，有很多未知因素和风险，过程也很艰辛，但是这次众筹除了平台的销售外，对后续宣传营销起到非常好的影响，给了我们很多信心。
众筹期间，我们把样品寄给一些新媒体，比如一些抖音带货达人、头条号、社群中盘，他们很快在春节前安排了上架。后续我们还会持续联系新媒体做推广。另外，小红书、B站等，聚集了大量的年轻人，也是值得尝试的营销平台。市场定制也将是我们考虑的一种销售模式。
销量预估：目前，读者给予了较好的评价。以前对选品非常挑剔的新媒体渠道客户这次收到样品后，几乎都很快给了要安排上架的答复。这些市场反响给我们很大信心，在中国传统文化不断受到年轻人追捧的当下，该产品会带来不错的社会价值和市场价值。
以文学作品传递对生命样貌和生态保护的思考
■王雨婷（二十一世纪出版社集团儿童文学出版中心编辑室主任）
心潮澎湃作品：《三江源的扎西德勒》
惊喜理由：《三江源的扎西德勒》是著名作家杨志军“藏地少年系列”作品中的第二部。第一部《巴颜喀拉山的孩子》自出版以来双效俱佳，获得了第五届中国出版政府奖等诸多荣誉。《巴颜喀拉山的孩子》侧重于对草原人民的故土情愫与精神信仰的描摹，《三江源的扎西德勒》则更侧重于对生命样貌和生态保护的思考。
三江源河流纵横，物种丰富，是长江、黄河、澜沧江的发源地，也是野生动物的天堂，被誉为“中华水塔”“亚洲水塔”。三江源的生态保护是一项重要议题，如何通过儿童文学来表现三江源地区的自然地理、壮丽景观和丰富多彩的生物物种及生态状貌，是该选题策划的亮点之一。在《三江源的扎西德勒》中，汉族男孩小海一家三代人扎根在三江源地区，为三江源的野生动植物保护贡献出青春与热血，作品蕴含三江源的生态保护、科学精神传承、民族团结与融合等丰富内涵，兼有传奇色彩与动人情态，极具吸引力和感染力。
该作品详细而又深情地刻画了30多种野生动物，是一部三江源野生动物百科全书。作者在三江源生活了40多年，对三江源的野生动物有着深入的观察与研究，可读性与知识性兼具。
除了丰富多样的野生动物，作品中还写到了汉族男孩小海、藏族男孩诺布和回族女孩艾米尔等孩子的成长故事，他们携手踏上寻找小海父亲的征程，亲如一家，体现出汉族人民与各少数民族血浓于水的深情厚谊，诠释了家国天下的价值观，烘托了爱国主义、民族团结的时代主题。
同时，作品在拥有思想文化底蕴的同时，也呈现出儿童文学应有的光泽和质感。作者凭借对藏区深挚情感的娴熟把握，展现了藏地浓郁的民族风情和文化特色，勾画出一幅魄伟奇特、万物有灵的生活画卷。同时，引导读者敬畏生命、敬畏自然。
选题操作难度：★★★★
最大的难点是如何帮助当下的小读者在浮躁、浅显和碎片化的阅读环境中去接收、阅读和理解格局宏大、主题深刻、意蕴丰富的儿童小说。这部作品字数近25万字，不但生动精彩地塑造了一系列饱满的人物形象，更刻画了几十种野生动物，同时还饱含丰盈的情感和冷静的沉思，是一部内容厚重、思想深邃的儿童文学作品。首先，为了让读者有更为直观的认知，我们特别绘制了两张大拉页，一张全景式展现内文中主要刻画的18种野生动物和三江源常见植物，一张绘制了小海从西宁出发到三江源去寻找父亲的路线图，帮助小读者梳理故事情节，更好地理解作品内容。其次，为读者提供更好的增值服务，制作配套的有声书，根据内容拍摄短视频，让读者可以边听边看，增强阅读趣味性。最后，我们将进一步挖掘图书价值，策划一系列有趣有料的线上线下活动，提升作品的社会影响力。
适应性渠道分析：该书的营销是一个长久、持续的过程。前期我们将侧重于作品影响力的打造，在获取较大的社会反响后，挖掘整合更多更好的销售机会和推广渠道。第一阶段：新书出版前，在各大媒体、新闻网站、公众号上发布书讯和新书推广软文，利用新媒体平台引流，为新书上市预热。第二阶段：新书出版后，邀请专家举办新书发布会暨作品研讨会；邀请媒体对作者进行深度访谈；在青岛、深圳、北京等地举办巡回推广活动，聚焦生态保护、民族团结、家风传承等人文主题，对图书进行密集宣传。第三阶段：持续深入推广，进一步挖掘图书价值，与《巴颜喀拉山的孩子》组套营销、推广；与国内知名矿泉水品牌联合策划公益图书捐赠活动等。
销量预估：该书计划2022年3月出版，我们对销量比较乐观，预计3年内销量能突破20万册。
