北京“玩美手工”生活美学馆

从出版到办展，打造品牌知名度。就像很多试水文创产业的出版社一样，河南科学技术出版社打造“玩美手工”同样源自出版。该社从2002年开始经营小众的情趣手工图书，历经十余年的发展，逐步形成了特色的情趣手工图书类别。目前，河南科技社在手工领域的耕耘初具基础，时尚手工图书市场占有率在30%以上。

河南科学技术出版社社长助理、玩美手工总经理李坪渌说：“在出版逐步成熟的过程中，读者提出了很多的问题，如图书非常好但如何深入学习？图书中涉及的工具原材料在哪选购？如何交流手工的心得？想要经营怎么办？诸如此类的问题非常多。我们通过分析，并结合了解到的国内外信息，决定开始进行手工的调研工作，并分析经营手工平台的可行性。在调研的同时我们尝试性地开了一些课程，销售了一些产品，逐步就形成了‘玩美手工’。”

自此一发不可收拾，玩美手工从图书资源积累阶段开始摸索，再到目前的快速发展阶段，逐步形成了手工图书、课程培训、手工工具原材料销售、线上线下平台、行业师资共享、加盟代理连锁体系以及手工博览会等业务和品牌。

其中，由河南科学技术出版社等主办的中国国际手工文化创意产业博览会，对于品牌的打造十分重要。自2014年到2016年，中国国际手工文化创意产业博览会已经举办过三届，其规模与影响力都有了大幅提升。不但面积、参展商数量每年翻番，展会元素不断拓展，“国际范儿”也越来越浓，2016年的展会就吸引了来自中国、日本、韩国、美国、英国、法国、德国、澳大利亚等30多个国家和地区的手工名师，影响力逐渐扩大。

手工重在体验，实体店必不可少。要想让更多人喜爱手工，一方面要降低进入的门槛，另一方面要让更多人来体验。因此，玩美手工针对手工初级爱好者重点研发了材料包，配合所代理的国际品牌，对外销售万余种手工商品，让所有人都有机会尝试手工制作；同时，自从玩美手工在北京王府井书店建立第一家连锁店以来，至今发展了10余家连锁店，分布在一线城市的高校和社区，更多人可以走进门店体验。据李坪渌介绍，目前北上广深江浙等经济发达地区是中国手工业发展较好的地区，爱好者众多，需求旺盛，手工业类别发展完善，鉴于此，玩美手工目前在北京、武汉、长沙开设实体店，“对于实体店，玩美手工能够提供成熟的品牌引导以及完善的课程、商品体系。”

这也是玩美手工重要的盈利模式。玩美手工利用所掌握的国内外手工发展动向、积累的行业经验、广泛而深入的国内外手工发展研究、完善的课程体系以及数量巨大的全国会员体系等优势，通过与全国的手工爱好者、经营者（教室工作室）加强合作，开展手工课程体系研究与培训、工具原材料销售、手工产品设计与研发销售、都市休闲手工综合体建设等项目。

建立网上社区，线上培训聚人气。河南科学技术出版社的线上业务探索步伐较快，旗下拥有“玩美手工网”、爱完美天猫旗舰店等。“玩美手工网”是一家集网络社区、C2C商城、在线课堂、行业资讯、培训为一体的网络服务平台，目前已发展会员10余万人。“玩美手工网”还打造了在线教学平台“中国手工艺网络大学”，依托自身10年积攒的手工行业线上线下以及图书出版优势，向大众提供专业、特色、精致的手工艺在线课程。“玩美手工网”总监王标介绍，课程由河南科学技术出版社专业策划编辑与授课老师联合策划，确保课程专业、易懂。

李坪渌表示，玩美手工在给手工爱好者、经营者提供服务的过程中，将图书出版、师资共享、会员共享等资源进行有效整合利用，为手工爱好者提供了全方位服务，构建起完整的手工文创产业链。未来，玩美手工将积极发展都市手工休闲综合体的规划与布局，让全国的手工爱好者有店可循。