2016年6月，阿里巴巴宣布成立文娱板块，包括大优酷事业群、大UC新移动事业群、垂直业务群、游戏事业群、现场娱乐事业群，建立剧集、综艺、文学、音乐及新成立的现场娱乐、阿里体育等内容生态。文娱板块以“基础设施赋能产业升级”为目标，发挥在用户触达、内容产业化、商业化领域的能力，推动产业升级，由此版权保护成为保护生态业务的重要一环。为此阿里巴巴集团副总裁、知识产权研究院负责人孙军工以阿里巴巴平台版权保护为切入点，介绍了阿里平台版权保护模式。

　　内容保护链条为版权护航。阿里平台版权保护内容链条包括5个部分，视频开放平台电签、DRM技术反盗链保护、千里眼监控、投诉受理以及取证维权。孙军工介绍，阿里通过技术、产品、线上、线下5个维度加强版权保护。“在技术上有千里眼和视频指纹技术，每日亿级采集量、7×24小时运行，内容及特征值对比输出疑似侵权结果；在产品上，推出知识产权保护平台，目前已与15家出版社签订协议，签约作家的作品第一次出现在阿里平台时就能获得电子身份证，对抗第三方侵权挑战。在线下，通过定位打击盗版团伙；线上则通过直播防控系统，依托语音语义算法、商标检测算法、多语言OCR算法等多项技术能力，对直播进行全程监控。”

　　通过阿里版权保护平台的实时、有效检测，孙军工介绍，在2018年网络知识产权侵权治理（包括商标权、版权、战力全等权利类型）成效显著，各项数据指标首次呈现断崖式下降，包括6个数据，96%的疑似侵权链接一旦上线即被秒杀；协助全国31个省、市、自治区执法机构抓获犯罪嫌疑人1953人；每1万笔订单中仅有1.11笔为疑似盗版；96%知识产权投诉在24小时内被处理；品牌权利人知识产权投诉量比去年下降32%；被消费者举报删除的疑似侵权链接数下降70%。

　　知识产权保护的阿里模式。据了解，阿里模式赋能版权保护体现在3方面。一是数据技术转化为治理技术；二是商业逻辑解决商业问题，例如推出原创保护和视频版权保护计划；三是运用法律手段进行维权。其中，在原创保护计划中，阿里以“用户准入+权利备案+抄袭维权+IP商业化”进行全方位保护，例如运用秒级储存、立等可取的互联网数据技术，为淘宝天猫首发的创意设计商品颁发“出生证”等手段；“视频版权保护计划”，则依托打假技术，联合电影公司、发行方等社会各界力量，防控和打击盗版视频，保护知识产权，其中《复仇者联盟4：终局之战》成为首批受益影片。此外，技术赋能让版权保护具有更多的可能，例如DRM水印、防盗链、电子存证等，进行全方位保护。

　　互联网思维重构数字时代的版权保护。如何让过往经验、数据为版权保护服务？孙军工提出了两个希望。第一，希望利用商标权保护的经验赋能版权保护。不能让商标权领域取证难、打假难等问题在版权保护上重演，要运用技术赋能提升治理水平，创新保护路径，提升版权保护效率。第二，希望全平台、多维度共同保护版权，协同共治，分享平台打击侵权盗版的成功经验，避免洼地效应。（雨  林）