由二十一世纪出版社出版、漫画家孙家裕编创的大型原创知识漫画“大中华寻宝系列”自2012年问世以来，先后获得中国文化艺术政府奖、“原动力”中国原创动漫出版扶持等奖项及荣誉，单本起印量达30万册，全系列累计销售突破1000万册，是名副其实的双效合一畅销图书品牌。

　　为了用文化迎接孩子的笑颜，用知识浇灌孩子的童年，2018年，二十一世纪出版社集团策划了弘扬中华优秀传统文化超级IP《大中华寻宝记》主题营销活动——“中华寻宝大会”，燃爆中华大地。

　　“中华寻宝大会”以全国新华书店为核心、线上活动为撬点，打通线上线下任督二脉，将活动贯穿全年，引爆《大中华寻宝记》弘扬中华优秀传统文化超级IP。4月底，二十一世纪出版社集团发布“中华寻宝大会”线上活动，5月，在全国书店启动“中华寻宝大会”百场地面推广活动。与此同时，二十一世纪出版社集团还联合中国少年儿童发展服务中心、中国青少年宫协会，共同举办“牵手未来·中华文化寻宝大会”在线知识竞答活动，全面开启《大中华寻宝记》主题线上线下活动。

　　根据北京开卷及当当网销售数据统计，“大中华寻宝系列” 2018年1月~5月监控销售数量为109.2万册，同比2017年增长83.62%，其中实体店监控销售数量为14.66万册，同比增长32.43%；网店监控销售数量为93.95万册，同比增长94.07%。

　　千万孩子、家长表白《大中华寻宝记》：“妈妈给我买了全套，全班同学都在读”

　　“中华寻宝大会”旨在知识比拼中培养读者的阅读兴趣，让他们在寻宝故事中了解中华文化，感受纸张上的旅行，体验足尖上的中国。该活动将科普漫画的知识与现场互动融会贯通，又使孩子的竞争意识与活动氛围相辅相成，受到广大家长和小读者的一致欢迎，所到之处均燃爆现场。

　　举办一次新书发布会可以听到多少位读者的声音？或许是1000位10秒的声音。而举办一次“中华寻宝大会”可以听到多少个孩子的声音？或许是100个1小时的声音。新书发布会一年也许能举办20场，而“中华寻宝大会”全年将举办100场活动，将能听到1万个孩子1小时的心声。通过对孩子的采访，他们告诉笔者，“妈妈给我买了全套《大中华寻宝记》”“全班同学都在看《大中华寻宝记》”。很多家长在和孩子一起感受过“中华寻宝大会”现场活动后，对“知识漫画”有了全新理解，全套购买支持好书。

　　“寻宝少年们”是一群多么可爱的孩子啊！他们是用阅读热情照亮“压城乌云”的南京孩子，是内敛而深沉地向“大中华文化”表白的杭州孩子，是热情而认真地传承中华文化的沈阳、大连孩子，是风雨无阻地汲取齐鲁文化之精髓的青岛孩子，是斗志昂扬地徜徉于知识海洋的潍坊孩子……

　　阅读是一种长期的、没有终点与止境的“自我教育”，寻宝少年对知识的情有独钟、刨根问底，将使他们活得更加丰富与智慧、充实与从容，人生也因此更加精彩。

　　整合营销策略塑造《大中华寻宝记》超级IP：“书店1小时不过瘾，我早就是微信小冠军了”

　　“中华寻宝大会”书店活动结束，很多小读者告诉笔者：“1个小时一点都不过瘾”“我早就是微信上的冠军了。”

　　为配合线下活动的开展，将线下活动的小读者聚集到线上，进行深入营销， “中华寻宝大会”线上活动已于4月底在二十一世纪出版社集团微信公众号开启，目前答题人数已有千余人。线上活动不仅有满分惊喜礼品，定期公布本周TOP10、本月TOP10名单，入围的冠军榜选手还可报名参加8月上海书展《大中华寻宝记》销售1000万册庆典暨“中华寻宝大会”总决赛颁奖典礼，由漫画家孙家裕亲自颁发中华寻宝大会冠军榜奖杯及奖品，现场冠军选手还将获得神秘终极大礼。

　　与此同时，二十一世纪出版社集团联合中国少年儿童发展服务中心、中国青少年宫协会，共同举办“牵手未来·中华文化寻宝大会”在线知识竞答活动，并计划在全国校园、青少年宫举办启动仪式，向广大少年儿童推荐“大中华寻宝系列”图书。

　　只有线上线下完美地结合起来，让品牌信息在不同类型的媒体之间交叉传播，才能形成最佳互动。在品牌的塑造过程中，运用整合营销策略是最重要的措施和手段，“大中华寻宝系列”将充分利用这一策略，塑造过硬的品牌，从而使其在竞争中发挥品牌效应，始终处于领先地位。

　　值得一提的是，《大中华寻宝记》同名动画片经过几年的打磨，后期制作即将完成，很快将在屏幕上与广大观众见面，这定会使该部根植于祖国大地，讲述中国故事，传播中华文化的代表之作——《大中华寻宝记》赢得更多的关注。除此之外，最新作品《福建寻宝记》《河北寻宝记》也即将面世。

　　足尖上的中国之旅呈现别开生面的中华文化：“我最喜欢《山东寻宝记》，因为我的家乡在山东”

　　在听到“你最喜欢哪本《大中华寻宝记》？”这个问题时，受访小读者告诉笔者，“我最喜欢《山东寻宝记》，因为我的家乡在山东。”《大中华寻宝记》对于孩子来说，为什么有如此巨大的魅力？因为中华江山美如画，唯有家乡文化带来的自我认同感，才能让孩子真正养成中华民族的文化自信。

　　“大中华寻宝系列”漫画版图书共34册，以23个省、4个直辖市、5个自治区、2个特别行政区为创作背景，讲述一群机敏睿智的少年，联合千年超能神兽，遍游祖国各地，展开奇妙玄幻的寻宝故事。该套书以独特的漫画元素、创新的故事语言，悬念叠出的情节和匠心独运的编创，将神州大地的地理风貌、历史遗迹、文化艺术、物产资源、民族风俗等内容巧妙融合，为读者开启足尖上的中国之旅，别开生面地呈现了中华文化。

　　让孩子了解自己国家丰富的地理历史和文化知识，是培育民族文化自信的基础。中国科学院地理科学与资源研究所博士丁悦认为，“读万卷书，行万里路”，丰富人生最好的方式就是读书和旅行。“大中华寻宝系列”巧妙地将这两点结合，让小读者跟随4位小主人公的脚步遍游全国各地，追寻神奇的宝藏。同时，书中对于山川、天气、植物、服饰和民俗等事物的描绘，立体地展示了地区的地形地貌、气候环境、植被条件等自然地理环境，以及经济状况、民俗文化和行政标志等人文地理特征。

　　100场“中华寻宝大会”在全国书店落地生根：“这么好的书还需要做活动？每天书架旁都人头攒动”

　　2017年，由二十一世纪出版社集团策划的《大中华寻宝记》主题营销活动“大中华寻宝记知识挑战赛”在暑期全国巡回活动中大受好评，共在10余个地区，举办了20余场地面活动，2000多个小读者积极参与。在活动的助推下，“大中华寻宝系列”图书销量较上年增长了73%。

　　今年，“中华寻宝大会”无论是活动内容方面还是城市版图方面，都在去年的基础上进行了爆发式升级。5月从南昌出发，1个月的时间里走过广州、深圳、南京、杭州、沈阳、大连、青岛、潍坊等8座城市、5个省份，共举办了10余场活动。与此同时，“中华寻宝大会”在这八大城市落地生根，各大书店均将在暑期的2个月内自行组织4场活动，预计整个暑期八大城市共将举办32场地推活动。此外，还有绘本馆、研学机构等加入了“中华寻宝大会”，城市推广阵容更为强大。

　　笔者在与书店工作人员的沟通中有人说，“《大中华寻宝记》这么好的书还需要做活动吗？”“这套书太火了，每天书架旁边都坐满了孩子。”对书店而言，缺乏的不是卖场销售经验，而是地推活动的内容赋能，出版社恰恰是最好的内容提供者。比如，在二十一世纪出版社集团内容赋能的协助下，广州购书中心在6月自行组织了两场活动，据书店销售数据统计，每场活动销售数量同比上月增长高达182.76%，同比2017年增长率达90.7%，这正是出版社内容赋能与书店销售经验强强联合的强劲市场表现。

　　今年暑期，二十一世纪出版社集团将由八大城市辐射到更多城市，在全国范围内铺开至少100场地推活动，持续扩张城市推广版图，从量变达到质变的飞跃，实现效益最大化。