在欧洲的法语区，有93%的6~14岁孩子知道“布尔和比利”，84%的儿童平均阅读过1~5本《布尔和比利》。可以说，“布尔和比利”是深受家长和孩子喜爱的国宝级品牌。2001年，中国少年儿童新闻出版总社就获得了“布尔和比利”系列的独家简体中文版权，十几年来，“布尔和比利”在中国收获了大量的粉丝。

　　《小布尔和比利》是“布尔和比利”品牌专门为6岁以下孩子打造的全新图画书系列。布尔是一个聪明可爱的小男孩，比利是一只调皮的长耳小猎狗。《小布尔和比利》讲的是主人公布尔和长耳小猎狗比利这对充满奇思妙想的搭档在幼年时期的故事，不仅延续了“布尔和比利”系列“传递家庭亲情和生活幽默”的核心价值，而且画面更为精致、色彩明丽、细节灵动。

　　“小布尔和比利”是中少总社第一次采用图书和实用型产品的混搭方式出版。设计图书的混搭产品时，首先考虑的是与图书的适应性。所以，一是要考虑混搭产品是否符合图书调性；二是考虑混搭产品是否与内容有关联或与书的使用场景有契合度。《小布尔和比利》的目标读者是6岁以下的孩子。我们发现，这个年龄段的孩子喜欢趴着阅读。配合这套书阅读场景的构建，我们就有了做“趴趴垫”的想法。

　　在“小布尔和比利”系列的《热带草原》一册中，布尔和小伙伴用几块浴巾在草地上“制造”了一架“飞机”，玩起了去热带草原探险的游戏。“以物代物”的扮演游戏，是2~6岁幼儿典型的游戏方式。受此启发，同时也调研了众多“趴趴垫”的材料和安全性后，我们抛弃了最初“拼图式爬行垫”的想法，改用了更加环保、无毒无味、方便收纳的牛津布野餐垫。宽幅接近1米5的野餐垫，让孩子披在身上可以扮演超人、铺在地上可以扮演飞行员。

　　搭配产品的设计制作也由编辑团队统筹。这批全世界独一无二的定制版野餐垫从想法到实物诞生的过程，其实需要多方的配合和努力。作为重量级的漫画形象，不仅要甄选符合资质、用料环保的优质厂家，把“布尔和比利”印到野餐垫上、野餐垫和礼盒的设计方案都需要获得版权方授权同意，要特别感谢上海欧漫达高公司在其中做的大量沟通工作。

　　“小布尔和比利”礼盒装的营销布局，主要从时间上考量。一是在圣诞节、元旦和春节等节日之前上市，主打“给孩子的成长礼物”“一份又暖又萌的冬日礼物”等，利用礼盒销售旺季重点宣传；二是在其他季节，主打“出游必备的亲子阅读书”等，配合野餐垫使用场景进行宣传。实体渠道上，我们在节日时期争取礼盒的专门陈列空间。网络渠道上，我们也会在重点营销时间发布专题页面。

　　除了此次野餐垫的混搭，此前，中少总社也进行过多种混搭尝试，例如，用图书+CD的方式做音乐启蒙类的绘本，“放屁大象吹低音号”系列。中少总社的九神鹿绘本馆中还有一个“古曲绘本”系列，包括《高山流水》《十面埋伏》《梅花三弄》等，我们特别邀请当代著名音乐家为绘本录制了《高山流水》《十面埋伏》古琴曲、《十面埋伏》琵琶曲等。另外，我们今年还推出了一套《中国传统节日礼盒》，除了以传统节日为主题的原创图画书，还准备了小猪面具、刮刮画、拼插玩具等手工制作材料和春节老三样——春联、窗花和红包。

　　目前看来，出版界的混搭分两种，锦上添花式的混搭和买椟还珠式的混搭。前者说到底是在为阅读场景服务。但后者从诞生之初就是为了满足读者的猎奇心。不管怎样的混搭，都体现了一些好的态势，一是做书的人越来越关心读者，关心阅读场景，关心阅读服务。二是原本不关注图书的人，可能因为喜爱混搭的产品，而更加关注图书。

　　“布尔和比利”诞生于1959年，是世界经典漫画，其创造者是获比利时最高荣誉勋章的画家吉恩·罗巴。两位主角的原型正是罗巴的儿子菲利普和菲利普的同名小猎犬。2018年11月，中少总社推出了一套包含6册精装书和1个野餐垫的“小布尔和比利”图画书礼盒产品。