文化创意产品，借助现代手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用产出高附加值产品，高质量的文创产品具有文化传播的价值。文创产品，既是商品，也附带文化效益。

当下，上海众多书店、部分出版社已经把自有文化创意产品作为一个重要项目经营，开发了众多具有文化品位和经济价值的文创产品，改变了以往只有本子、杯子、帽子等文创产品的单一格局，通过富有情趣的、具有网红的文创产品，带动品牌热度，拉动产品销售，通过有形的文创产品与无形的文化服务来满足读者的心理需求与精神享受，同步促进图书的营销价值。

11月30日，2022上海·第二届书店自有文创节在朵云书院·戏剧店三楼海上文薮启动，由上海市书刊发行行业协会、上海联合书业会展有限公司主办，上海元真文化传媒有限公司（光的空间）、上海世纪朵云文化发展有限公司承办。上海元真文化传媒有限公司（光的空间）、上海世纪朵云文化发展有限公司、上海百新文化用品有限公司、读者（上海）文化创意有限公司（读者书店）、上图文化传播（上海）有限公司、上海钟书实业有限公司、上海逗好文化发展有限公司、上海音乐出版社、上海大隐书局有限公司、上海酉豊文化传媒有限公司（二酉书店）、上海图书有限公司等书业具有自主文创产品的11家公司携700余种文创产品亮相现场，与首届相比，参加单位更多，文创产品更丰富。

延续首届自有文创节风格，本届围绕“新”做文章，现场特设四大主题区域，涵盖文具、穿搭潮品、生活美学等方面，充分满足各类人群的美学需求。继续组织“文创节·下午2点分享会”主题活动，六天六场特色新品推介分享会主题更趋多元化。

四大主题区域，“新来乍到”为文创节注入活力

本届书店自有文创节围绕“新”做文章，四大主题区域是：“新来乍到”由新加入的上海音乐出版社、大隐书局和二酉书店的文创新品组成，为文创节注入新的活力；“历久弥新”区域中的两家品牌历史悠久的读者书店和百新文化，在文创开拓创新的道路上从未停止过步伐；“耳目一新”“别出新意”两个区域，呈现6家书店多品类多主题的文创成果，等待读者到现场来探索发现。

下午2点，六天六场分享会主题更趋多元

本届文创节保留了每日下午2点分享会的传统，分享的主题更趋多元化。上图文化传播(上海）有限公司将分享今年新开的上海图书馆东馆文创设计理念，其中不乏联手艺术家徐冰、Emily Folyd设计的文创产品，兼具视觉美感和实用功能。读者书店则把“闻香识书系列——糖香水”的新品发布会搬到现场，团队从策划创意、香型调制、视觉设计、市场渠道四个方面展开，展现书店自有文创的研发思路与过程。上海元真文化传媒有限公司（光的空间）解析“新华文创”数字文创周边运营案例；上海世纪朵云文化发展有限公司讲述如何结合场景营造设计文创产品；二酉书店探讨在书店里构筑产品的私域社群；上海音乐出版社则分享音乐文创产品创立和试水市场的经过。

六天六场“文创节·下午2点分享会”围绕文创设计理念、场景营造、市场开发、数字文创周边运营、跨品牌的私域社群构建等话题进行深入探讨，开拓创新模式下文创开发的边界。

“文创节·下午2点分享会”具体活动安排如下：

700余种文创产品，文创新品一网打尽

本届文创节将展销700余种文创产品，新品迭出，其中不乏爆品。

两家承办单位的文创产品各具特色。上海世纪朵云文化发展有限公司带来了以中国二十四节气为主题的丝巾，象征上海的玉兰舒展饱满，似在风中摇曳，出自非遗剪纸大师之手的飞鸟遨游其间，古典元素与上海味道，共同交织出节气之美。上海元真文化传媒有限公司（光的空间）带来了迪士尼化妆包、帆布收纳包、马克杯、徽章钥匙扣等产品，以及CCBF×九口山-迷你7系列、光的空间限定搪瓷杯、城市建筑冰箱贴、城市建筑系列装饰卡片等。

读者书店和钟书阁还带来了新鲜出炉的首发新品。以色列戏剧家汉诺赫·列文在其剧本《安魂曲》中写下这一句：“我站在长长的队里领我那一小把糖，队很长，我没排到。”由此为灵感策划研发读者·闻香识书系列——“糖”香水。人生不同阶段对“甜”的定义不同，无论哪种人生，纵观其每个人生阶段都饱含喜怒哀乐，这些阅历浓缩成糖果，作为礼物馈赠给了自己的生命。“糖”香水共四款，分别是夏日蜜、海风贻、咖啡醇、烟草甘，通过四个意象、四种场景、四种香味，观照人生的四个阶段、四种心境。

钟书阁2023书店日历设计别具一格。每日一翻折页，精美暖心插画，每月推荐书籍，记得把普通的日子也过得浪漫一些。以诗歌衍生的李白、唐寅、杜甫主题“诗酒趁年华花瓶套装”，让诗情画意融入日常生活。还有透露着幽默埋了语言梗的新年红包，印制数量有限，喜欢的读者不要错过。

展销文创产品最多的两家是读者（上海）文化创意有限公司和上图文化传播（上海）有限公司。前者充分依靠“读者”品牌，继续推出“读者日历2023”，这是读者书店连续出品的第四本日历，此外还带来了30多款读者系列笔记本、敦煌印象系列笔记本、沪印象系列笔记本等，还有闻香识书系列香水，读书系列手账本、便签、纸胶带、徽章、冰箱贴、包装纸、封口贴、小蜜蜂磁扣徽章等。后者利用上海图书馆资源优势，带来了仿古宣纸线装笔记本套装、古籍函套纹样系列文件夹、“十大馆藏精品”书签、小校场年画明信片、“海上荣光”（建筑）系列明信片等。

两家背靠出版社的参加单位带来了浓郁的红色文化风和古典音乐风。上海逗好文化发展有限公司的“红色上海”套装运用一大会址石库门、陆家嘴现代化建筑群等元素，设计了一套跨越百年的红色文创产品，包含笔记本、金属签字笔、主题徽章、纸胶带等；“红色印记”套装内含32字伟大建党精神主题笔记本、定制英雄钢笔、英雄墨水等。上海音乐出版社带来了Q版音乐家系列文创产品，有谱夹、印章扭蛋、L型文件夹、巴赫的帆布包等，还有2023年音乐台历、宋思衡音乐日记明信片（手稿版）（照片版）等。

具有悠久历史的上海图书有限公司带来了“上海博古斋古籍善本”笺谱、九华堂定制旅行紫砂杯套装、九华堂特供印泥、明清版刻赏真、铜鱼镇纸、戴敦邦限量财神版画等具有传统文化的文创产品。

大隐书局则带来了五线谱笔记本音乐家系列、笔记本插画系列、文件夹插画系列、帆布包插画系列、雨伞插画系列、马克杯音乐家款等文创产品。百新文化带来了“博酷”“语闻Chi's猫”“TOPDOG”等品牌的文创产品，在首届文创节上很受欢迎。二酉书店不仅有文创产品，还带来了西拉干红葡萄酒等三款葡萄酒、百汣“波本款”等新中式融合酒。

咖啡渣笔、毛毡包、环保布袋，当文创遇见环保

来自上海人民出版社旗下文创品牌“逗好”，今年围绕《上海咖啡》一书开发了咖啡渣笔，运用咖啡渣制作的笔杆保留了咖啡渣的细腻，体现“可持续发展”和“循环再利用”绿色环保理念的同时，将咖啡文化所承载的思维碰撞、东西交融、品质生活等意涵，与上海的城市精神品格完美契合。“读者·很能装毛毡包”是读者书店的秋冬新品，“很能装”一语双关，既是指《读者》杂志博采中外、荟萃精华的包容并蓄，也是指此款毛毡包容量大、结实耐用的物理属性。毛毡材质的运用，既充分诠释了低碳环保主题，又是秋冬氛围感一大“神器”。新华文创·光的空间今年带来了与明珠美术馆联名推出的环保布袋。希冀通过文创产品宣传循环使用的理念，用绿色的方式推广阅读。

分享有礼，满赠惊喜，礼品价值最高可达90元

首届自有文创节吸引了很多手帐爱好者前来。为了鼓励读者前来打卡，文创节期间，到店拍摄现场照片分享朋友圈或小红书的读者，可至收银区领取各店精选的气味书签、笔记本、口罩等小礼物。读者现场购买满88元、150元，额外赠送独家特色文创，包括诗经花语发夹、Q版音乐家帆布包、纪念徽章等，由读者自行挑选，礼品价值最高可达90元。

疫情防控不松懈，确保文创节顺利举行

为确保自有文创节的顺利举行，承办方世纪朵云旗下的朵云书院•戏剧店做好了充分的防疫准备：所有参会人员和各布展、策划、媒体等工作人员，均提供了7天内的健康承诺书、健康码、行程码截图及24小时内核酸检测阴性证；书店入口处设置体温测量通道，所有进入人员均需进行体温测量及健康码、行程码记录查验，并根据现场人流量及时增派工作人员，缩短入场时间，减少人群聚集。会场内，工作人员及顾客均须佩戴口罩，合理控制瞬时人流量。

读者进入朵云书院·戏剧店，须根据相关防疫政策，进行核酸检测等。

主办方上海市书刊发行行业协会会长李爽表示，“上海市书刊发行行业协会在上海·首届书店自有文创节之后推出2022上海·第二届书店自有文创节，为自有文创未来构筑交流平台，成为文创品牌交流、传播、创新、发展的纽带，促进文化创新。”

2022上海·第二届书店自有文创节将持续至12月5日，有兴趣的读者快来看看今年的文创节有哪些爆品吧。