■中国出版传媒商报记者 王 霖

　　书店策划的暑期研学夏令营如火如荼，无论是文化历史的传承学习，还是阅读、动手实践的营地体验，丰富多彩的活动让读者收获满满。在获得读者众多好评的背后，是书店相关实践者长达数月的策划与付出。本期呈现5家书店的暑期研学夏令营实操案例，从活动项目的策划、招募、实施过程进行剖析，供大家参考。

　　山西图书大厦

　　实践营地打造阅读乐趣

　　今年暑期，山西图书大厦开展以“阅读”为主题的6天营地研学夏令营，在临汾市古县云顶小镇，感受自然与阅读的趣味。

　　据了解，本次阅读研学夏令营共举办了2期。在这6天实践中，让小读者学会“三种阅读方法，学会阅读”“四种应试思路，点播技巧”“十大写作秘籍，提升素养”。同时，以阅读为重点，学习《读名著 学科学——自然史》《读名著 学科学——少年哥伦布》《读名著 学科学——昆虫记》《读名著 学科学——柳林风声》4本图书；带领营员观看5部经典电影；体验矿泉水制作等过程，认识到桶装水的来之不易。通过丛林探险、小溪摸鱼、自制风筝、制作创意石头等课程，开拓小读者的动手能力。据山西图书大厦总经理刘杰介绍：“夏令营成员是通过书店前期举办的阅读基地进行招募和报名，每期20~25人，收费3000元左右。今年探索以‘阅读’为主题进行研学，书店员工在活动中担任组织者、带队老师、学习辅导等角色。同时，在书店内组织每周3场的阅读分享活动，专注阅读，不搞过多的形式，针对精准读者群，取得了不错效果。”

　　鲁南书城

　　“小小非遗传承人”打造非遗品牌力

　　8月5日~8月16日，山东枣庄鲁南书城举办了暑期夏令营活动，主要分为3个部分：“精品阅读”“职场体验”以及“小小非遗传承人”活动。其中，“小小非遗传承人”在今年首次举办，是鲁南书城非遗传承课堂的开端。

　　据了解，为打造“小小非遗传承人”活动，鲁南书城团队经过多方奔走、实地调研、精心策划，开设陶艺、皮影戏、剪纸、布艺、鲁班、戏曲6个非遗项目课程，邀请当地非遗传承人亲自授课，让小读者走进非遗文化，创作属于自己的作品，培养小读者的艺术文化素养。同时开展非遗文化研学，此次研学走进枣庄当地非遗项目基地——滕州，参观鲁班纪念馆、汉化石像馆、王学仲艺术馆，体验王楼木板年画、圣匠鲁班文化。活动结束后，书城举办了首届“小小非遗传承人”师生作品展，让小读者了解体验到博大精深的非遗文化，打造“小小非遗传承人”非物质文化遗产艺术馆。

　　为了让更多的小读者参与到非遗活动中，鲁南书城通过微信公众号、微信群、朋友圈、QQ群、店内海报等宣传方式进行研学夏令营的招募和报名，按照活动成本进行收费。据山东新华书店集团有限公司枣庄分公司总经理助理、鲁南书城经理曲晓静介绍：“本次研学夏令营活动由书店单独策划，没有与任何机构合作，今年创新在于‘小小非遗传承人’内容，让小读者感受博大精深非遗文化，扩大书店影响力，把书店打造成为当地非遗文化平台。书店员工在活动中担任策划、组织、协调、服务等一系列工作。”

　　为了进一步保障小读者的安全问题，鲁南书城对参加活动的地点都提前规划、踩点、交流安全问题，并为参加活动的小读者购买旅游意外保险，活动过程采取小班制，工作人员全程跟踪服务，保障小读者安全问题。

　　长治市新华书店

　　打造具有当地特色的研学夏令营

　　今年暑假，山西新华书店集团长治有限公司以新华研学中心、长治市非遗中心文创研发（研学）基地为平台策划举办了一系列研学夏令营活动，主要包括：“多彩文化研学行”夏令营活动、“深度体验研学行”夏令营以及“长治古城公益研学”和“博物馆综合实践研学课堂”等。

　　据了解，“多彩文化研学行”夏令营活动内容包括“长治古城公益研学”“博物馆综合实践研学课堂”“探究晋东南之奇妙博物馆”“国保大课堂”“多彩长治非物质文化遗产精品研学”以及“致敬八一红色文化公益研学”等活动。“深度体验研学行”夏令营活动包括“孤山修福第研学夏令营”和“山西武乡小八路夏令营”。“长治古城公益研学”和“博物馆综合实践研学课堂”已组织5期、探究晋东南之奇妙博物馆已筹办2期，这两类活动受到众多学生及家长的关注。其中，长治古城公益研学以了解家乡为契机，组织“六府塔- 沈王府 - 上党门 - 莲花池 - 英雄台 - 城隍庙”研学路线，充分了解长治历史。“探究晋东南之奇妙博物馆”以长治博物馆和晋城博物馆为活动营地，通过新华研学中心组织的综合实践研学活动和邀请专家老师进行历史文物解读，让小读者和家长了解课本之外的历史故事。据山西新华书店集团长治有限公司总经理王建国介绍：“研学夏令营系列活动是与山西国保守望文化旅游有限公司共同合作开发，研学路线和内容涵盖了长治周边以及晋东南地区的历史文化、古建文化、非物质文化遗产以及红色文化等进行研究性学习和旅行体验，主要招募对象是小学三年级以上的中小学生。”

　　此次研学夏令营参与成员招募和报名方式主要是通过线上和线下两种渠道进行招募和报名，线上包括微信公众平台、社交平台、微信群等平台进行招募和报名，线下包括海报宣传、电话预约报名和连锁门店现场报名等方式进行招募和报名。每期根据研学内容限定人数，如非遗研学基地限定的人数为25人/期，博物馆研学人数为25~35人/期，公益研学人数为40~50人/期。王建国说：“公益研学夏令营活动不收取任何费用，前期准备和物料购买等费用都是书店承担，其目的是想通过实际行动做一些对小读者有意义的研学教育，了解研学的意义和作用。‘深度体验研学行’夏令营活动只收取成本费用，主要包括用车、就餐以及邀请讲师等费用。”

　　南京市新华书店

　　书城搭载博物馆 打造趣味历史课程

　　南京市新华书店在暑期策划了2期“诗游南京”传统文化夏令营活动，时间分别是7月16日~8月21日、8月6日~8月11日，将书店与南京博物院、南京十朝历史文化展览馆进行结合，将研学课程进行融合设置，让小读者学习到更多的历史文化。

　　课程设置是本次夏令营的一大亮点，据江苏凤凰新华书店集团有限公司南京分公司市场运营部宣传策划主管谢婕介绍：“我们主要在课程的设置上下了功夫。如何让小读者感兴趣又可以结合阅读，大力推广少儿阅读，让小读者爱上阅读是我们策划夏令营的初衷，所以我们策划在古迹、博物馆、景区，跟随诗人的脚步，上下五千年，纵横一万里，去感悟、体会传统文化和阅读的美好。”

　　据了解，南京新华书店传统文化夏令营1期为6天，收费标准为2380元，同时赠送价值200元书店购书卡。谢婕说：“这些费用包含了学习用品，餐费、车费、保险等夏令营所需一切费用。此外，我们还开展了一系列的优惠活动，例如分享夏令营推广微信，发送10天可抵50元，超过10天最多可抵100元；2人同行，价格9.5折优惠，3人起团，价格9折优惠，可与购书卡优惠同享等。”

　　初见书房

　　让小读者爱上苏州园林

　　今年暑期，初见书房策划了“世界遗产种子计划”之苏州园林的意义研学旅行和“苏州小孩懂园林”“苏州小孩爱古城”等研学活动。有别于传统夏令营，初见书房目前策划的短期研学旅行同样适用于周末或短期的节假日。

　　据了解，针对目前市面上已有的研学旅行课程，初见书房以自我特色为基础，做适合青少年学习成长的研学之旅，因此，不同的项目所针对的年轻群体也有所不同。“世界遗产种子计划”之苏州园林的意义研学旅行的课程是为年龄段12~18岁青少年。课程包括：线上课程预习和作业、实景教学文化导师授课分享、沉浸式场景活化体验以及多样式主题互动分享等。在该研学活动中，书店将苏州园林分解成“诗画里的园林”“历史里的园林”“成长中的园林”以及“生活里的园林”等，夏令营成员在园林导师的带领下参观园林，并完成世界遗产所在地保护与管理的调查报告，与香山帮建筑工艺传承人对话，世遗中心古建筑保护联盟导师授课并在导师指导下进行苏州园林申报世界遗产模拟等。“苏州小孩懂园林”“苏州小孩爱古城”研学旅行的课程对象为7~12岁的青少年。每一期活动，书店带领夏令营成员去往不同的园林、古城墙、历史街区参观，根据地点设置不同的游戏与知识竞答环节，配合时令节气和非物质文化体验让小读者了解并喜爱苏州这座城市。

　　对于研学旅行的课程，初见书房知旅部副总监王颖介绍：“目前的研学旅行课程均由初见书店自行策划。在策划时我们考虑的不是单纯的模块拼接，而是根据每个场景的特色，设计互动游戏和体验，讲解的内容也根据参加者的年龄做了相应调整。针对7~12岁的青少年书店设置更多趣味性和容易理解的内容，12~18岁的青少年则更多倾向于鼓励自行思考和调查研究。”其中，“世界遗产种子计划”的研学旅行是书店与亚太地区世界遗产（苏州中心）&古建筑保护联盟达成战略合作，授课导师均出自亚太地区世界遗产（苏州中心）&古建筑保护联盟。“苏州小孩懂园林”“苏州小孩爱古城”研学旅行项目得到了苏州市姑苏区古城保护委员会的推荐和支持，参与课程的设置和监督管理。