■中国出版传媒商报记者 田红媛

2017年，湖南少年儿童出版社以“加强内容深度开发与品牌延伸，推进产业创新与融合发展”为目标，进行了产品线的创新、市场的创新和管理的创新，实现了社会效益和经济效益的双丰收。

社会效益显著 多种图书获奖

湖南少儿社在产品线上，通过加大自主产品策划开发力度，进一步优化产业板块，进行内容深度开发和品牌建设，通过新的资源——作者资源、版权资源、形象资源，新的设计——装帧设计、形式设计、卖点设计，新的媒介融合——有创造性的技术、有创造性的结合方式，打造了诸多精品力作。

多种图书荣获国家级及省级奖励。《中国民族节日风俗故事画库》继去年荣获中华优秀出版物奖后，又荣获了中国出版政府奖提名奖；《汤素兰童心书坊》《出生的故事》入选2017年国家新闻出版广电总局向全国青少年推荐的百种优秀出版物; 《李少白童诗童话系列·蒲公英嫁女儿》《一千朵跳跃的花蕾》荣获第十届全国优秀儿童文学奖；《阿莲》《一千朵跳跃的花蕾》《亲爱的女儿》获得湖南省第十三届精神文明建设“五个一工程”奖；《红辣椒书系》荣获第二届湖南出版政府奖图书提名奖；《王子的长夜》荣获第二届湖南出版政府奖特别奖；《狮心绘意──中新儿童文学原创作品》荣获第二届湖南出版政府奖装帧设计提名奖；《蔡皋的绘本世界》（僧伽罗语）入选2017“丝路书香工程”重点翻译资助项目；多种图书入选“湘版好书榜”。

十三个项目入选国家“十三五”规划重点图书项目。在“十三五”国家重点图书未成年人出版物规划中，该社排名第一，并入选全国出版社“十三五”图书入选项目TOP 20，排名16位。目前该社“十三五”项目出版已全面启动，《百年中国儿童文学编年史》《儿童专注力培养丛书》《儿童文学大家谈》《“大视野”原创科普馆》等图书已出版上市。

承办全国少儿图书交易会。今年5月，由湖南少儿社承办的全国少儿图书交易会取得圆满成功。此次展会规模空前，34家专业少年儿童出版社及来自全国各地的800余位业内人士齐聚星城长沙，带来参展图书近万种。展会围绕“价值·品质·创新·共赢”这一主题举办了3场论坛和1场座谈会。作家、专家、出版人、经销商齐聚一堂，为中国的少儿出版献计献策。此次全国少儿图书交易会，湖南少儿社充分发扬了团队的凝聚力与战斗力，办出了规模最大、参会人数最多、效果最好的一届少儿会，得到社会各界的广泛关注和一致好评。

经济效益良好 营收稳步增长

今年上半年，湖南少儿社实现营业收入1.27亿元，营业收入完成年度目标（3.19亿元）的39.9%，同比增加908万元，增幅为7.7%；净利润2649万元，完成年度目标（5940万元）的44.6%，同比增加222万元，增幅为9.1%。

教材教辅和一般图书均稳定增长。上半年，湖南少儿社教材教辅总计发货码洋达3.76亿，较同期增长7000万，增幅为20%；一般图书发货码洋达1.77亿，同比增加3100万，增幅为21%。

一般图书市场份额及占有率均有明显提升。今年上半年，湖南少儿社开卷零售监控份额为0.4%，在所有出版单位中排行第68位，比去年同期上升20位。

创新营销方式 立体开发IP资源

湖南少儿社在市场上，通过创新营销方式、IP资源立体开发与渠道开拓，市场占有率和图书单品种效益不断提升。

加强市场创新与渠道开拓。湖南少儿社以渠道拓展为突破口，以社群营销为发力点，积极推动了网络渠道尤其是天猫销售平台的建设。2017上半年，网络渠道占有率大幅上升，拉动了销售码洋6000万的增长。与此同时，湖南少儿社提出“打响图书销售的地面战”的口号，精心布局地面销售渠道。在一系列营销活动和新举措下，该地面渠道销售市场占有率提升明显，占有率和整体排名均有所提升。

发力跨界营销合作。湖南少儿社与湖南教育电视传媒有限公司、湖南省新华书店共同策划举办了集品牌宣传、图书展示、图书销售于一体的湖南校园读书节活动。今年举办了第三届湖南校园读书节，该合作活动共组织超过2万余名师生共同分享阅读乐趣，通过选拔“校园阅读偶像”与“书香家庭”，不仅让孩子成为阅读的参与者，也让老师和家长成为阅读的观察者和陪伴者，使“阅读”和“悦读”真正成为师生、家庭的良好习惯。“湖南青少年阅读推广名师公益联盟”的成立也是该活动的亮点之一，阅读推广名师的聘任和名师公益联盟的组建，旨在培养一大批阅读推广人，为孩子们选好书，引领孩子们读好书。整个活动搭建了湖南少年儿童出版社、优秀作家和学校老师与学生之间合作的桥梁与平台，为孩子们提供更好的阅读服务。

围绕“汤素兰”“笨狼”“蔡皋”等优质IP资源进行立体开发。“汤素兰”和“笨狼”IP运营主要集中在以下三方面：一是《笨狼和他的小伙伴》动画片；二是与湖南教育电视传媒有限公司联合推出了10期大型阅读服务类电视节目《我是小记者——笨狼，一起读书吧》；三是《笨狼的故事·拼音版》同步音频。对于绘本大家蔡皋，湖南少儿社正努力开发她的新作，同时开发其精装收藏版绘本和儿童艺术手工书。

推动纸电同步 促进融合发展

在数字出版方面，2017年，湖南少儿社再创佳绩。在推动纸电同步上，湖南少儿社与武汉理工数字传播工程有限公司、上海纳米盒、亚马逊、喜马拉雅、掌阅科技、中国图书进出口公司等平台开展了数字化合作。与武汉理工数字传播工程有限公司合作部署RAYS蓝海系统，湖南少儿社将有1000多万册图书升级为可与读者互动的现代纸书，实现纸书图书之外的额外收益，该项目已申请到340万元国家项目基金扶持。

教材教辅数字化程度也不断提升。在数字教材方面，与湖南中泰智本网络科技有限公司合作的APP“E+英语宝”在4个月的全面推广期内，下载用户数已近8万；与中南迅智科技有限公司合作开发的A佳教育项目APP已开始试点。在数字教辅方面，教辅图书在数字化服务上处于领先。

创新企业管理 “走出去”成绩显著

企业管理创新。湖南少儿社在企业管理上，通过改革创新经营管理方式、优化管理条例、加强人才梯队培养，打造出了一个专业敬业、充满活动的团队。该社不断探索新的机制，运用各种激励方式充分调动团队中个人的积极性，挖掘真正有创意的人才。通过优化企业管理，不断提升工作效率、企业活力和员工的幸福指数。

人才梯队培养。湖南少儿社注重人才梯队培养，对新员工实行“新员工导师制”。该社目前拥有一批专业素养过硬、工作能力优秀的骨干员工，年轻的编辑和营销人才也成长得非常迅速，在很短的时间内就能独当一面，人才梯队逐渐形成。该社专业人员配比越来越科学，例如该社创新事业部机制，设立营销编辑岗位制，销售和营销部门也设立了越来越多的专职岗位，岗位职责更加明晰和细致，一批关键岗位上的专业人员正在成长起来。

大力发展“走出去”。为积极推进“走出去”，2017年湖南少儿社成立国际出版项目部，专门负责版权贸易与国际出版业务。这对于该社图书“走出去”战略，有了更加清晰的运作。目前，国际出版项目部有三大主要任务：一是寻找海外出版资源。二是稳定和加强与外方的联系。联系国家扩展到韩国、澳大利亚、马来西亚、意大利、俄罗斯、丹麦等。三是组织策划国际书展等大型活动。今年上半年，湖南少儿社版权输出业务在输出国数量和影响力上比去年更上一个台阶，继去年成功输出版权130种后，今年再次发力，与Starfish Bay等出版社成功签约，并成功推荐名家绘本、少年小说等类别图书40多个品种，输出到美国、英国、加拿大、澳大利亚、新西兰等发达国家。