4月23日世界阅读日当天，由国内互联网知识社群平台罗辑思维举办的线上读书会，邀请财经作家吴晓波、读库创始人老六、锤子科技CEO罗永浩、真格基金创始人徐小平、《舌尖上的中国》总导演陈晓卿、连续创业者雕爷、米未创始人马东、著名导演王潮歌、趁早创始人王潇等11位大咖在线谈读书，并通过天猫、淘宝、优酷3个平台全球同步直播。该读书会从下午6点开始，直播时间长达5小时，直至深夜。

　　除了名人读书的明星效应，罗辑思维实现了网络直播和电商平台结合的商业模式。据悉，本次活动从在线观看上就独树一帜，每位观看直播的网友需要通过罗辑思维天猫旗舰店购买10元入场券，在每位名人谈读书结束后，罗辑思维的优酷直播频道上都会显示该书籍的购买环节，观众只要点击链接就能购买图书，而在送礼环节，观众只要扫描二维码就能进入抽奖页面，并能直接进入品牌方的天猫店铺。据相关数据显示，在直播期间，罗辑思维天猫店的访问数、销售量均实现数倍提升，其中9成交易来自观看直播的网友。

　　事实上，罗辑思维创立初期并不卖书，而是一个传播读书、品书的自媒体平台。随后，罗辑思维在微信上创办了公众号书店，用不足60本图书，实现了销售码洋过亿的成绩。年初，罗辑思维创立了自己的天猫旗舰店，将卖书列入自己的业务范围内。除了和出版社的紧密合作，罗辑思维将自己融入生产、销售、传播的每一个环节，用“以荐带销”的形式无缝融入图书行业。创始人罗振宇在自媒体节目《罗辑思维》中的荐书也逐渐发展为该平台的品牌栏目。

　　事实上，优酷自频道是优酷将直播与电商结合的新功能。基于罗辑思维已经成型的天猫店，优酷自频道直播实现了将内容直播与天猫购买的对接，将“读书”和“卖书”直接打通，实现了内容到商业的结合。而对出版社这类内容制造商而言，如何有效利用“直播+电商”的商业模式也成为值得思考的问题。