2016年，中国少年儿童新闻出版总社打破了数个业界零记录：发行量逾百万册的期刊《婴儿画报》《幼儿画报》与CM传媒集团签约输出美国，成为国内少儿期刊海外输出首例；画家朱成梁、于虹呈分别凭借在中少总社出版的原创绘本《老糖夫妇去旅行》和《盘中餐》获得2016年博洛尼亚插画展优秀作品奖；“植物大战僵尸系列”图书发行码洋超过8个亿，稳坐国内原创图书畅销套系第一把交椅……这些成绩仅仅是中少总社兑现其做“中国原创”诺言的一小步。

　　作为唯一国家级专业少儿出版机构，在“十三五”的开局之年，他们确实在努力践行自己的“原创”理念：在2016年的700余种新书中，原创选题占比超过90%。当然，原创并不意味着低的市场回报，有数据显示，该社年发行码洋突破12亿元，发行量超过1.3亿册，全年利润增长超过10%，总体经济规模继续蝉联全国少儿类图书出版单位第一名。2017年，面对童书市场竞争白热化、渠道变革、读者消费行为升级等诸多变数，这支少儿出版的领头羊将要如何应对，创造新的市场奇迹？

　　儿童文学 开启“现实主义”元年

　　如何书写中国式童年？这是近年儿童文学作家、评论家、出版人一直在频繁讨论的话题，探讨的热切缘于这样的共识和判断：中国经济迅猛发展所带来的社会巨变，使当下中国儿童的生活经验、精神世界呈现出既不同于父辈也不同于国外同龄人的独特面貌。2016年曹文轩获得国际安徒生奖，显示了来自世界范围内的读者对中国童年、中国故事越来越浓厚的兴趣，这可能形成又一种驱动力，使得“关注当代中国式童年”这一命题的紧迫性进一步加强。

　　能够深入儿童的内心，进入到孩子们生活内部，站在更高的精神层面加以观照的“现实主义”儿童文学作品也是作为少读工委主任、中少总社社长李学谦在多个场合极力呼吁的，同时也是中少总社近年一直在默默积累的大工程。据了解，中少总社在2017年的选题布局上，原创出版占全部选题的80%以上，现实主义题材作品占比超过65%。

　　现实主义题材的作品“需要作家具备从整体性上建立与这个时代、与当下关系的能力”，身为儿童文学作家的中少总社儿童文学中心副主任汪玥含深知现实主义儿童文学创作的不易，从2016年开始，社里就启动了畅销多年的“典藏书库”升级工程，逐步囊括当代顶级儿童文学作家的现实主义题材作品，其中秦文君、黑鹤等人的新作都会收入其中。

　　事实上，《儿童文学》杂志一直是中少总社挖掘新人的绝佳平台，也是该社一直颇为重视的板块，但培养起来的作者如若缺乏长线培养机制，势必会造成新人的流失。2017年如何使中少总社老中青三代作家梯队进一步巩固，从社里2017年有关儿童文学的出版思路即可看出，调整的痕迹已经非常明显：坚守独家品，侧重跟进成熟套系，突出重点选题；侧重开发现实主义题材原创选题，增强作品的社会影响力；对既有品种进行分层，将近年来可做整体包装的品种做重新升级，加强推介。其中成熟套系延续品含重点升级包装品种占比达到了70%。大牌作家和成熟套系的跟进是2017年的工作重点，新出版的黑鹤、顾抒等人的作品以及秦文君的新作将在2017年持续打造，成为品牌产品。此外还有赵菱的“青春飞扬”系列、徐玲的“我的爱”系列、陈柳环的“萝铃的魔力”系列、吴梦川的“花朵”系列、顾抒的“白鱼记”系列、左泓的“导演手记”系列、黄颖曌的“黑夜鸟”系列、王晓一的“班级奇人奇事”系列、东琪的“黑白熊”系列等都将有新书出版。此外，儿童文学出版中心更加注重优秀作家的写作潜力、长远发展与合作，更注重培养现实主义题材的写作者。原有作者的新系列选题、新人新选题，也将作为不断补充的新鲜血液，适度开发，后续跟踪，寻求新的畅销品、长销品，比如晏菁的“紫雾心谜”系列、牧铃的“江湖·人与动物”系列，以及沈习武、刘虎、吕红、王欢等人的新作。

　　包装出专属于中少总社的标签式作家族群是全社共识。此举一是为了读者更明晰地认知作者的创作特色，二是能够更有针对性地做更深度的阅读推广。据悉，将在2017年北京图书订货会上市的《霹雳贝贝2》作者张之路将以“父爱型科幻人文”作家的形象全新亮相，其作品也将邀约国外插画师进行全新升级打造；青年作家黑鹤则主打自然之子——原生态动物小说概念，让读者产生更为明确的身份认知。而此前社里主推的顾抒的“秘境小说”就是成功先例。此外，国际安徒生奖得主曹文轩的新作也落户中少总社，将成为该社2017年重点打造的拳头产品。

　　中外联袂出版 　　打造超级IP

　　对于国字头的中少总社来说，是否能站在行业的最前沿，吸取世界范围最精华的资源来促成自我转型升级是衡量其发展后劲的重要指标之一。在多年国际合作的基础上，2017年将是中少总社中外合作联手打造超级IP的耀眼年份。

　　近年，原创绘本作为童书出版板块相当热门的一个品类，浮躁之风随之而来：产品良莠不齐，出版速度之快也令人惊讶。对此，中少总社探索出了基于国际合作，具备国际水准的原创绘本研发机制。

　　据记者了解，中少总社有两条原创路径。其一，借助《婴儿画报》《幼儿画报》2017年的绘本新刊，每月推出一本由国外顶级插画师和国内知名作家联手打造的原创作品。尽管是每月推一本书的节奏，但背后的磨合却十分漫长：图文打磨不但要从杂志平台吸纳第一手反馈信息，还要深入幼儿园一线读者调研以及征询作家、画家、阅读推广专家等多方建议，进而不断调整，相当耗费心力。此后的成熟作品才能列入主打原创绘本的“中少阳光绘本馆”进行正式出版。

　　2016年底，社里开启了声势浩大的“中少阳光绘本馆”LOGO征集活动。2017年，中少阳光绘本馆还将继续推出一系列由国内外著名作家与插画家合作的绘本作品，如《小小和泥泥》《我是花木兰》《柠檬蝶》等。

　　除了低幼中心原创绘本有两刊运转进行品质保障，图书中心以挖掘中国传统文化为主要方向的原创绘本品牌“九神鹿绘本馆”也稳步成长起来，成为中少总社原创绘本的第二大发源地。荣获了2016年博洛尼亚插画展优秀作品奖的《盘中餐》、中国绘本大家于大武的《一辆自行车》等优秀作品均出自该中心。图书中心副总监缪惟认为，一本真正称得上“作品”的原创绘本，其创作周期不会太短，因为每一个故事桥段、每一幅画面都需要精心打磨，才有勇气去面对当下读者挑剔的目光。2017年，“九神鹿绘本馆”还将推出多本力作。在继成功推出由国内著名音乐评论人与德国著名画家联袂创作的中国古典音乐绘本《高山流水》之后，还将出版2016年博洛尼亚插画展优秀作品奖获得者于虹呈的新作《十面埋伏》，以及国内著名画家赵成伟创作的恢宏巨作《封神演义》等作品，均值得读者期待。

　　当然，一本高品质原创绘本的诞生过程，也往往是复合性因素叠加的结果。以中少总社原创绘本的制作为例，在编辑过程中，适时引进国际知名的编辑和顾问进行编辑指导，是保证作品品质必不可少的环节。与此同时，以非英语国家优秀绘本组成的“七彩云绘本馆”的出版运作，也为中少总社原创绘本的发展，提供了出版思路和宝贵的实操经验。正是因为从策划人到执行层，在每个环节中均能秉持严谨、专业的精神，从而让具备国际化的绘本叙述语言和表达方式，能够让通晓童心、直抵心灵的作品出版成为可能。

　　至2016年，中少总社出版的“植物大战僵尸系列”图书发行码洋累积超过8亿元，这款风靡世界的游戏嫁接中国创意后产生的持续号召力，实际上与出版社对这款国外游戏品牌的不断深度挖掘和赋予了全新本土价值密不可分。“植物大战僵尸系列”图书第一年发行突破 500万册，第二年突破1000万册，2016年是该系列面世的第5年，已出版500多个品种、6大类，发行4000多万册。六大类品种涉及图画故事、游戏、助学类、拼插和拼图、长篇故事、漫画，其中知识型漫画系列是最能体现本土化打造的一个产品线。它充分考虑了中国孩子的阅读欣赏习惯，在故事中融入中国民族文化元素。经过几年的市场探索，社里推出了包括科学漫画、成语漫画、唐诗漫画在内的多个畅销品类。

　　可以说，“植物大战僵尸系列”的创意开发所带来的品牌效益已经成为了业界的一个传奇。2017，如何将传奇续写下去？据该社低幼中心副总监林栋认为，想要让品牌保有存在下去的意义和价值，就要不断创新，丰富品牌的内涵黏性，和读者不断保持联系，去了解孩子的真实喜好。2017年中心将围绕“知识型漫画”定位，针对目前中小学最关注的热门话题，深度开发博物馆漫画、历史文化名城漫画系列、恐龙漫画系列……巩固已有品牌的同时，不断注入新鲜血液使整个板块充满活力。

　　畅销书的培育和爆发都有一定周期，产品初期最考验出版人的眼光和耐心。2016年，伴随百变马丁动画片在全国各个电视台的热播，中少总社的又一套系“百变马丁”系列成功登上各大童书畅销榜。但仅靠电视剧集的拉动无法保证产品的持久生命力。据了解，2017年，中少总社还将配合百变马丁的播出，根据马丁的角色气质，围绕动画片人群逐步扩散读者范围，推出包括“百变马丁婴儿游戏书”“史记漫画系列”“发明与发现漫画书系列”在内的多个原创套系，将马丁打造成基于动画剧集又能独立热销的成熟产品线。

　　主题出版 做孩子真正爱看的产品

　　近年，主题出版一直是各出版机构争相挖掘的出版题材，与其他类型相比，少儿领域的主题出版仍稍显滞后，存在出版方式老套，表达方式陈旧，读本化、概念化明显等问题，叫好不叫座是普遍现象。然而，中少总社陆续推出的《神圣抗战》《伟大长征》《伟大也要有人懂——少年读马克思》《伟大也要有人懂——一起来读毛泽东》《战役王中王》等作品却是真正走向市场的畅销产品，实现了主题出版图书社会效益和经济效益的双丰收。

　　值得一提的是，“伟大也要有人懂”系列版权不但输出至英美等发达国家，2016年12月，该系列图书版权还输出到尼泊尔。尼泊尔当代出版公司计划于2017年翻译、出版、发行以上作品的尼泊尔语版图书。该系列尼泊尔语版图书的出版将推动中国主题图书进入尼泊尔及南亚主流图书市场，丰富中尼两国人文交流内涵，进而为我国“一带一路”国际战略布局服务，不断提升中国文化在尼泊尔及周边国家的传播力和影响力。

　　事实上，中少总社推出的这些主题出版物的市场销量并非自然生发，社里曾经围绕相关重点出版物，调动编发力量深度研读，全员营销。《伟大也要有人懂——少年读马克思》《伟大也要有人懂——一起来读毛泽东》至今销量已分别超过5万册和8万册。而针对《神圣抗战》《伟大长征》等主题出版物，则举办了“勿忘国耻，圆梦中华”以及“阅读红色经典 弘扬长征精神”等主题活动，使主题出版物真正走入中小学生，走入他们的内心。

　　据悉，2017年建军90周年，社里还将出版《中国人民解放军兵器谱》《军营探亲》（暂定名），由“伟大也要有人懂”系列作者韩毓海撰文的绘本《中国正在说》等重点主题出版物，真正从孩子的视角去解读中国、解读军事、军队和军人。

　　与此同时，中少总社畅销书常青树——世界经典图书板块也在不断汇入新成员。继《丁丁历险记》、林格伦儿童文学作品集、罗大里儿童文学作品全集之后，2017年订货会期间举行“向经典致敬”法国国宝级童书《小淘气尼古拉绝版故事2》新书发布会，即标志着“小淘气尼古拉”全系列落户中少总社。此外，2014年安徒生奖获得者日本上桥菜穗子的“守护者系列”、《兽之奏者》，法国的《天才发明家》，比利时的《布尔与比利》，英国的图书馆女皇杰奎琳·威尔逊“麻辣女生基地”系列，德国的“劳拉的星星”系列等世界经典都已陆续汇聚于中少总社门中。全球销量突破3000万册的“猫武士系列”，电影也即将由阿里集团制作发行，这也让拥有“猫武士系列”中文图书版权的中少总社倍感鼓舞。

　　2016年，童书领域大量竞争者涌入，市场环境不断变化，对于中少总社这家少儿出版巨头来说，这一年也过得足够惊心动魄。但年终，他们依然从容地交了一份信息量巨大的答卷——所有的回答都围绕“原创”而生。尽管艰难，但理想已不遥远，在坚实的努力之后，2017年，将是他们的黄金时代。