1999年，《东方娃娃》创刊，至今发行量达85万册。“该刊真正采用了图文密切配合的编辑方式，琢磨每个作者、绘者的版面，开本、印制方面也有所突破”，这是日本资深童书编辑中西文纪子对《东方娃娃》的评价。前不久，首届“东方娃娃原创绘本大赛”正式启动，杂志旗下开办的“心绘美术馆”也惊艳亮相，这份刊物到底想做什么？为此，记者特别专访了《东方娃娃》杂志社相关负责人。

　　■受访人：丁诚中（《东方娃娃》杂志社总经理）

　　□采访人：孙   珏（中国出版传媒商报记者）

　　□从内容研发角度看，《东方娃娃》跟目前市场上的大多数亲子刊最大的区别在哪里？

　　■《东方娃娃》的宗旨是以平等的视角、平等的姿态与幼儿对话，既不矮化也不拔高儿童，避免成人化倾向，充分尊重儿童、保护儿童的天性，尊重童年生活的独特价值。内容呈现上，注重文学性和艺术性，坚持用纯手绘的方式创作。坚信好的作品来源于生活和体验，20年来，坚持作者和画家去实地采风，观察与体验生活，在交流中产生创意和创作灵感；努力让编辑、画家、作家与孩子零距离接触，走近和走进孩子。

　　□《东方娃娃》系统提出“绘本”概念及“绘本编辑”理念，编辑团队是怎样“养成”的？

　　■目前，杂志编辑团队主要包括以文学、美术、儿童发展、学前教育专业背景为主，涉及到各专门的知识领域会配备专业学科编辑比如科学、数学等，在这种组合下，再按照读物年龄形成各编辑部，确保杂志内容的专业性和审美艺术水平。编辑的培养方面，我们一直鼓励、督促编辑持续学习。不仅要读世界一流的绘本和绘本研究理论图书，还要读学前教育、儿童发展和视觉艺术方面的书籍，这只是编辑获得成长的间接经验。此外，直接经验也很重要，比如鼓励编辑随同画家、作家一起深入生活，从画家和作家的身上体悟如何获取第一手素材，如何将素材提练成作品主题和内容。

　　□从销售渠道建设看，刊物是怎样深入到渠道的？

　　■20年来，杂志针对不同人群举办的培训、研讨会、讲座、工作坊、论坛有4000场次之多，至少直接影响100万人次。在全国培养了上百名种子教师、阅读推广人。每年举办的“华语地区绘本教育论坛”“中日韩幼教论坛”也成为行业品牌。正因为如此，“绘本”“亲子阅读”等词语才成为我们日常生活的词汇，家庭亲子阅读、绘本阅读也成为儿童生活、幼儿教育的重要组成部分。

　　在行销策略上，《东方娃娃》也一直保持与时俱进，随着市场的变化和技术的变革做出相应调整。在创刊初期，我们就和江苏邮政、中国邮政形成战略合作关系，保证期刊的平稳运行。由于传统销售渠道面临着挑战，《东方娃娃》在数字出版方面做出尝试，对销售渠道进行了变革。2010年，《东方娃娃》建立自营网络订阅平台，开始网络和移动平台的销售与运营。迄今为止，《东方娃娃》的网络订阅占总发行量的65%，摆脱了对渠道的依赖性，在2018“双11”期间，《东方娃娃》在天猫的订阅首次超过《读者》和《国家地理》，成为期刊类第一名。

　　□前不久，首届“东方娃娃原创绘本大赛”启动，对于获奖作品和新人培养有哪些计划？

　　■“东方娃娃原创绘本大赛”为获奖者及获奖作品出版和推广提供了广阔的发展空间，包括作品巡展、国内出版、海外推介等。另外，我们将以大赛为契机，探索国内绘本出版业产业化运作，部分获奖作品将有机会改编成儿童剧在各地表演和推广。培养绘本创作人才，是大赛的重要意旨。《东方娃娃》杂志社作为大赛的承办方，制定了阶段性、系统性的人才培养方案，包括大学专业方向合作计划与创作者培训计划等，开辟绘本爱好者及创作者学习、进修渠道。专业方向合作指与知名的美术、文学、戏剧院校横向合作，进行系统教学。同时，在专门院校开展创作交流活动，举办插画展或绘本原画展，举办沙龙活动，组织国内外一流创作者与院校师生互动等，储备创作力量。

　　□杂志旗下开办“心绘美术馆”是打算做更多延伸业务？

　　■“心绘美术馆”是“东方娃娃原创绘本大赛”的一个重要组成部分。中国视觉艺术方面的人才很多，技术也很成熟，能够创作绘本的却不多。“心绘美术馆”的成立，就是为了解决绘本创作的瓶颈问题，深入探索绘本中绘画的创作规律和技法、图画与文字之间关系等，让更多的绘画创作者参与到绘本创作中来，并理解和掌握绘本创作要求。从艺术品消费市场看，高高在上的殿堂艺术往往难以走近公众和孩子。当前不少美术馆展出的大多是成人艺术作品。而绘本作为最适合儿童阅读的书，绘本里的绘画天然具有儿童入口、儿童语言和儿童经验，是审美教育的最佳载体。“心绘美术馆”的功能主要包括：展示、推广、销售绘本作品及绘本画作，复制品、衍生产品的经营，原创绘本IP运营，同时以此为平台，定期举办各项活动如：现场教学、体验教学、名家工作坊、沙龙、研讨会、读书会等，将展览与活动相结合，让美术馆成为一个阅读推广平台，绘本创作者的加油站，亦成为儿童体验、创作、阅读的空间。

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