本土童书作家更受中国儿童青睐

■余雷（中国出版传媒商报特约撰稿人）

　　近年来，我国原创童书持续增长。少儿出版正在努力将以往“中国加工”的局面改变为“中国制造”，引进版童书傲视群雄的局面已被打破，虽然如此，中国少儿出版社仍需加强建设，力推精品原创。

　　据“商报·东方数据”2010至2014年少儿类畅销书榜，比较5年来的少儿类图书畅销榜书目，我们可以直观看到，名家效应，品牌意识，系列图书出版的成功运作，网游、动画片改编图书等成少儿类图书出版的显著特点。少儿类图书出版呈现“马太效应”，掌握畅销书资源的出版社持续保持强劲势头，占有较高市场份额。2010年畅销榜单上有14家出版社的作品，而2014年只有6家，浙江少儿出版社凭借“查理九世”系列成为最大赢家。

　　与引进版相比，中国读者更爱本土原创童书。近5年来，本土原创图书的销量远远大于引进版图书。引进版图书能够进入榜单前三甲的作品只有一部《窗边的小豆豆》。这一现象表明，本土原创图书在创作和营销上具有一定的稳定性。其中，雷欧幻像、杨红樱、沈石溪、伍美珍等具有市场影响力的作家具有较强的市场号召力。

　　系列作品成为最大赢家。“哈利·波特”系列的营销模式被市场验证后，系列书成为畅销榜单上最具影响力的作品。从2011年开始，系列童书成为市场策划和营销新宠。

　　譬如由浙江少儿出版社推出的“查理九世”系列。在2013年和2014年分别有14部和12部作品进入畅销榜单前20名。足以说明该系列在少儿读者中持续上升的影响力。

　　明天出版社出版的“笑猫日记”系列系列2006年出版后就一直位居畅销榜前列。除了作家的号召力之外，这个系列的畅销与其出版节奏比较规律也有一定关系。“笑猫日记系列”通常在1月和6月推出新书，与少儿市场周期性的销售旺季相对应，因此培养了稳定的读者群。

　　单本常销书魅力不减。作者有良好的市场声誉，作品具有自传播功能等是畅销书转为常销书的必要条件。《窗边的小豆豆》《狼王梦》《夏洛的网》《草房子》等是多次出现在畅销榜单中的单本作品。由于阅读推广活动的蓬勃兴起，家长和孩子对于经典作品有了更多的了解和认识，并愿意阅读有生命力和影响力的作品。

　　教益类图书降温。少儿出版物有其自身的特点，需要同时满足孩子和家长的需求。2010年，幼儿启蒙教育、幼儿家庭课堂等图书占据了畅销榜单的30%，而这类图书2013年和2014年则完全退出了榜单。这一现象说明，我国家长的儿童教育观念和阅读选择在不断发生变化。家长单一重视孩子的知识学习，选购图书时满足于知识教育和技能教育的情况渐渐发生了转化。实用性和教育性图书持续走低也就不足为奇。

　　网游创编、动画片改编图书市场呈流行性趋势。借助线上游戏品牌、热播动画片改编成图书是很多出版社都在尝试的领域。这类图书在推出时因有固定的受众群，很快就被接受。但一旦玩家转移兴趣，配套图书也会很快被抛弃，流行过后便是“失宠”。从畅销榜单可以看出，2010年畅销的“赛尔号”系列，2011年畅销的“洛克王国”系列都没能保持持续畅销。