■中国出版传媒商报记者 陈 莹

　　2013年底苏宁入股PPTV聚力成为其大股东，今年5月，PPTV聚力更名为聚力传媒（PPTV.com），并宣布将依托苏宁集团战略资源，构建“以流媒体为介质，以社群服务为核心的文化O2O平台”，实现“打造文化产业工业化革命的引擎”的战略目标。2年多后的今天，聚力传媒从纯视频网站向文化O2O平台转型，游戏运营、布局电竞、发布VR硬件、开设VR体验店动作频频，聚力传媒正在视频、游戏、电竞、VR等一系列文化业务上紧密布局。

　转型文化O2O平台

　　目前，聚力传媒已形成智能硬件（智能手机、电视、网络盒子等）与文化娱乐（在线平台、影视、体育、音乐、游戏等）两大业务板块，致力于连接情感与消费，为用户提供丰富的、可参与的、社群化的优质内容，提供沉浸式的O2O文化服务，打造“开放式螺旋生态”体系。

　　苏宁聚力传媒副总裁王浩，作为聚力传媒互娱业务主要负责人，与记者分享了聚力传媒在文化领域的动作和布局。

　　随着社会经济腾飞，人民日益增长的精神需求越发强烈，为文化产业的发展提供了肥沃的需求土壤。“聚力传媒将整合影视、动漫、游戏、直播、VR/AR等资源，在文创产业充满发展风口和投资热点的时期，伴随着跨界IP的兴起，全力发展各种文化形态互相融合的泛娱乐化。”

　　8月30日，国家统计局发布了《2015年全国文化及相关产业增加值数据》，数据显示，2015年全国文化及相关产业增加值272350亿元，比上年名义增长11%。文化企业收入快速增长是推动文化产业发展的主要力量，随着文创市场蓬勃发展，影视、动漫、游戏、直播等新兴文化形态也成为风口。

　　全力发展互娱业务

　　正如阿里、腾讯等互联网巨头的运营策略中，互娱业务是重要的盈利板块之一，聚力传媒互娱同样意图通过整合资源、引入团队，逐渐形成一套独有的成熟业务模式。王浩向记者介绍，目前，聚力传媒在上游的动漫、影视IP、版权剧集等内容资源上已拥有庞大优势，“近年来，聚力传媒看到了IP衍生业务、电竞业务、直播业务的发展前景，也在加大投入力度，通过多方面布局全面进军互动娱乐产业。”

　　为此，聚力传媒已经专门成立互动娱乐事业部，整合丰富资源、引入专业团队、快速建立商业模式，积极拓展产品开发，高效推动互娱业务快速发展。其中，单独成立游戏部门，运营模式包括联合运营、独代运营等。王浩介绍，比起泛娱乐产业内其他的垂直领域，游戏业态更成熟、发展更强劲，从游戏产业中派生出的电子竞技文化更是被广大年轻人所喜爱，竞技人的优秀品格通过“游戏”这一媒介广泛传播，“理解”“荣誉”“坚持”“不放弃”等都是游戏文化带给人们的精神财富。近几年，聚力传媒持续发力电竞业务，以“苏宁-聚力传媒SES全民挑战赛”为例，通过构建平台、订立规则、跨界合作，为广大电竞爱好者们提供发展的机会和上升的空间。

　　“游戏电竞业务将成为聚力传媒互动娱乐业务板块的重心。”与此同时，以游戏IP为核心，形成覆盖影视、动漫、网络文学等诸多数字衍生内容，成为文化产业发展的流行趋势。“游戏已是文化产业发展的重要组成部分。”

　　此外，作为科技前沿的新行业，聚力传媒还重点布局VR产业，无论内容资源还是技术积累，聚力传媒都拥有无可比拟的优势，借势苏宁集团资源优势，发展VR体验馆将成为聚力传媒未来重点项目之一。

　　“百城千店”布局线下

　　王浩在接受采访时表示，通过文化O2O线上线下的联动方式，为用户创造流媒体化的场景体验和生活方式，线上文化应该关注年轻人的情感需求，以内容吸引用户，线下文化则可以尝试一些新载体，增强用户体验。

　　公开资料显示，目前，聚力传媒针对硬件的“三网+三端+线下”的完整渠道布局已基本完成，“三端”包含PC端、电视端与智能手机端，将成为聚力传媒文化O2O平台战略推进的三个重要线上入口。

　　而聚力传媒正在打造的“百城千店”计划将在线下布局带来莫大助力。通过打造线下IP衍生品专营店，以“商业＋服务”等多种模式使IP变现能力最大化。与此同时，线下衍生品专营店还可与电竞、游戏、VR硬件售卖形成联动。

　　体育IP、视频内容IP、VR硬件售卖、电竞游戏等利用IP原有的粉丝基础，通过内容运营增强用户体验，提升粉丝参与度，继而形成生态体系。“借助IP衍生品专营店，还可以建造VR体验馆、VR体验乐园，为喜爱体育、视频、电竞、VR的粉丝带来更好的互动体验，全面提升品牌价值和影响力。”王浩希冀将VR体验馆、主题乐园打造成聚力传媒的特色品牌，未来当用户提到VR时就能想起聚力传媒。

　　电竞生态圈

　　其实，聚力传媒在电竞业务上的布局由来已久，今年7月ChinaJoy期间，王浩在全球电子竞技高峰论坛的演讲中提到，2005年时聚力传媒已经开始尝试电竞直播，到2008年运作魔兽比赛也收到了很好效果，2011年更是独家转播WCG（世界电子竞技大赛）。“随着产业的健康发展，生态会建立完整，盈利是长久的事情。我们想把电竞产业做得越来越繁荣，未来当电竞生态成熟时，一定可以在赛事本身上实现盈利。”王浩如是说。

　　在聚力传媒未来的规划里，将构建一个电竞生态圈，伴随着聚力传媒相继推出手机、电视、VR一体机等国内最新高科技的产品，比赛及游戏在线直播等功能同样会在聚力传媒平台被玩转，届时，聚力传媒的电竞游戏体验将会出现在更多用户身边。“基于O2O生态圈，聚力传媒将与业内所有赛事的主办者、游戏厂商及直播平台，建立线上线下相结合的活动。整个产业形成闭合产业链，电竞O2O生态圈也将顺利建成。”

　　VR体验馆 小型VR主题乐园

　　6月初，聚力传媒宣布入局VR行业，7月20日，聚力传媒便拿出首款VR硬件“聚VR”一体机，售价799元，当天预约的用户还享受预存99元抵199元的优惠活动。相比动辄数千元的VR设备，聚VR亲民了许多，这也符合聚力传媒对这款产品的期许：成为“年轻人的第一台VR一体机”。

　　硬件只是聚力传媒涉足VR的开端，内容方面，作为国内最早的视频网站，聚力传媒积累了海量优质影视资源及基于影视IP的游戏资源，而在VR生态链中，线下体验是硬件、内容之外的重要环节，为此，聚力传媒将在1年内开设超过300家线下VR体验店，从而打造中国最大的VR线下体验平台。“VR体验馆和小型VR主题乐园将开启全新的游戏模式，给予用户更好的沉浸体验。我们还将整合上下游资源，给予行业提供不同的体验店解决方案，建立自己的游戏分发平台，彼时滑雪、赛车、射击等游戏都将带给消费者更完整的消费体验。”王浩透露，除热门VR游戏《EVE：Valkyrie》《重返恐龙岛》外，聚力传媒明年还会上线《巨型战警（Giant Cop）》《战龙前线（Dragon Front）》等游戏。

　　采访最后，王浩展望了明年聚力传媒在互娱领域的3个发展目标。一是在海外业务领域上，聚力传媒致力于完善（游戏）全球化发行布局，海内海外齐头并进；同时，基于VR/AR产业布局，聚力传媒还将继续大力发展新兴业务板块；此外，聚力传媒还在产品上酝酿大动作，明年将推出2~3部S级游戏大作。