编者按  7月，中国演出行业协会发布《2023上半年全国演出市场简报》。《简报》显示，2023年上半年，全国共举办大型演唱会、音乐节演出506场，票房收入24.97亿元，观众人数550.10万人次。相关数据已远超2019年疫情前的水平，音乐现场演出作为青年潮流文化聚集地，再次成为促进和拉动各地文旅消费潜力的有力引擎。

仅半年时间，全国几百场音乐节如雨后春笋般破土而出，但演出质量和配套服务水平却良莠不齐。音乐行业正在经历从“一家独大”到“分庭抗礼”，再到“百花齐放”“百家争鸣”的转型期。纵使演出风格不同、经营策略各有差异，但想要打造一个有风格、有人气、好评如潮的音乐节品牌，必然离不开创作团队“用心”打磨细节。

商报特别专访泡泡岛音乐与艺术节负责人，北京创娱无界文化发展有限公司合伙人、副总裁车滢，谈谈如何打造一个全新的原创音乐节IP？

夏日来袭，音乐节正以丰富的感官冲击和强互动性点燃着无数音乐爱好者的热情。据统计，2023年上半年，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次19.33万场，与去年同比增长400.86%；演出票房收入167.93亿元，与去年同比增长673.49%；观众人数6223.66万人次，与去年同比增长超10倍。指数型增长数据的背后，是疫情以来音乐爱好者对现场演出的渴求，以及现场演出释放的文旅消费活力对市场的快速提振和带动作用。

7月21日~23日，首届泡泡岛音乐与艺术节·京津冀站落地天津滨海新区东疆湾沙滩景区，到场乐迷超6万人，其中京津冀观众约占75%，区域辐射带动效应显著。

泡泡岛音乐与艺术节·京津冀站作为品牌首秀站次，以“差异化打造、高质量发展”为关键词，创新融合多元音乐艺术文化内容，延伸串联青年文化IP消费业态，推动本地文旅融合创新，将中外青年潮流文化交流、滨海自然旅游资源有机结合，全方位打造具有区域影响力、全国影响力的精品化运作、文旅效益突出的全新音乐节品牌。泡泡岛音乐与艺术节贵阳站演出也正在紧锣密鼓地筹备中，将于8月12日至13日与观众见面。

泡泡，可以像气泡水的口感一样炙烈、迸发能量，也可以是被吹起来的轻盈、灵动、自由的肥皂泡泡。在音乐节构思方面，车滢介绍说，泡泡岛音乐与艺术节就像是一期一会的嘉年华，每一位登岛的“岛民”，不论年龄、职业、从哪个城市来，泡泡岛的音乐与艺术现场就是他们的精神休憩地。

谈到从0到1打造泡泡岛IP，和运营以往成熟的音乐节品牌有何不同，车滢提出，体系化的音乐节品牌，往往有既定的制式和工作流程，团队的要义是在不打破标准和模块化内容的基础上，做细节的创新。而泡泡岛音乐与艺术节作为一个全新打造的IP，从产品主张、资源联动、艺人链接、现场规划等，有着更加丰富、多元、灵动的可能性。

最终在展演内容方面，泡泡岛京津冀站融合了“音乐表演“与“艺术展演”两大内容，带动“特色消费”的综合文化消费场景，打破过去单一供给音乐表演的传统音乐节模式，融入了与艺术家合作的装置艺术、借助舞台大屏与新媒体动画设计呈现的视觉艺术、与悲伤蛙等热门IP联名的适合观众打卡的互动艺术，实现文化氛围带动，为本次音乐与艺术节注入了新的文化活力。在乐迷体验方面，泡泡岛音乐与艺术节在“食有特色”“行有便利”“游有交互”“购有精品”“娱有结合”等维度上实现突破式创新。

除此之外，瞄准嘻哈音乐垂类用户，创娱无界还和爱奇艺联合开发了今年暑期火热的综艺衍生IP——“中国说唱巅峰对决音乐节”，用酷炫的音乐舞台、极致的视听体验唤醒青年力量。

跨界合作、破圈共生，是文化内容赋能细分产业的能量所在。今年4月份以来，创娱无界也正在与中国航天总局合作开发和筹备中国航天主题音乐节（CNSA Music Festival)。以航天科技×音乐艺术的融合创新为创作概念，借助新媒体化和视觉媒介化的呈现方式，在青年群体中培育中国原创音乐力量，推广中国传统文化、中国航天科技精神。让未来空间站、无土培养、宇航员服装等科普知识走入大众视野，尤其是年轻群体的视野。车滢透露，在艺人选择方面，音乐节计划邀请拥有电声感的音乐人，同时将尝试与知名IP沟通深度合作；与天文、卜测有关的中国星宿元素，也可能被设计融入中国航天主题音乐节中。车滢表示，下一阶段，团队也将继续围绕音乐内容、现场演出，在稳扎稳打做好既有项目的同时，尝试孵化更多跨界的创新联动项目。