近日，由品牌策划人叶顶策划的成长日历《春风得意马蹄疾》（东方出版社）在北京出版上市，市场反响强烈，上市不到10天便在紧急加印，成为一款广受欢迎的传统文化创意产品。

这本日历为什么这么火？该书策划人叶顶表示，近几年，火爆的文创日历，被赋予知识、情感等多种意义后，从一元一本的老黄历摇身一变，成为了时尚文化产品乃至网红爆款。随着消费升级的深入，尤其是新生代消费者对精神消费的追求越来越高，优质的文创产品可能会迎来更大的爆发。

《春风得意马蹄疾》

出版社：东方出版社

作者：诗意文化

定价：118元

书号：978-7-5207-2277-3

据了解，这本日历是由他带着3个编辑、2个设计，耗时一年、八易其稿的心血之作，以宣传中国优秀传统文化为核心，在中国数千年的诗词文化典籍里，努力打捞出中国人精神的伟大，例如：毛泽东“不管风吹浪打,胜似闲庭信步”的从容；郑板桥“千磨万击还坚韧，任尔东西南北风”的坚毅；刘禹锡“沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春”的豁达；王昌龄“黄沙百战穿金甲，不破楼兰终不还”的壮志；杜甫“射人先射马，擒贼先擒王”的谋略；李贺“男儿何不带吴钩，收取关山五十州”的昂扬；岳飞“驾长车，踏破贺兰山缺”的勇气；秋瑾“不惜千金买宝刀，貂裘换酒也堪豪”的豪情，读起来都震撼人心，蕴涵着巨大的精神力量，都是中国优秀传统文化中精神的重要组成部分。

这本日历以成长为主题，日月为时间节点，12个月按12个主题：梦想、立志、勇气、乐观、奋进、坚毅、爱情、读书等，从数十万首诗词、数万幅名画、数万个名言警句中，精挑细选出365首昂扬向上的诗词、365幅精美绝伦的名画，365句有益于人生的警句，造就这本成长日历：《春风得意马蹄疾》，365天无缝隙地给读者提供精神原动力。

当今市场上热卖的日历大多印制精美、风格鲜明，虽然价格不菲，但深受年轻消费群体的追捧，这或与日历具有社交属性有关。88年前，《故宫日历》作为兼具观赏性和实用性的艺术读物，就曾风靡一时，被评为当时的“头号社交礼物”。

南京大学商学院市场营销系副教授黄韫慧曾在采访中表示，从功能性来说，实体日历美观、有趣、方便记录和阅读，也集纳了很多信息；从心理层面来说，人类偏好具象化、实体化，实体日历可以强化新一年的仪式感，电子日历很难带来这样的体验。