新产业·新创意·新发展。10月13日~14日，由中国出版协会、中国新华书店协会和山东泰安市人民政府指导，中共泰安市委宣传部、泰安高新技术产业开发区管委会和泰安市文旅局联合主办的首届文化出版领域文创博览会在泰安举办。中国出版协会理事长邬书林，泰安市委书记杨洪涛，泰安市委常委、常务副市长宋洪银，中国新华书店协会副理事长、秘书长吕晓清等出席开幕式。活动由泰安高新区党工委书记、管委会主任刘斌主持。

据国家统计局数据显示，2020年全国规模以上文化及相关产业企业实现营业收入98514亿元，比上年增长2.2%，在文化及相关产业9个行业中，新闻信息服务、创意设计服务营业收入增速超过两位数，分别增长18.0%和11.1%，随着文化改革发展的深入推进，文创产业不仅是满足人民美好生活的幸福产业，同时也逐渐成为重要的文化支柱产业和经济发展新引擎。

当图书馆、博物馆（院）做文创风生水起后，不少出版社沿着“出版+文创”路线走业务多元化的发展道路，纷纷涉足文创领域。对于拥有内容核心优势的出版社来说，利用图书内容资源开发衍生品，成为其首要选择。新华书店等实体书店、民营书业公司、印刷企业、纸张公司等机构也积极开展文创领域探索，从出版到文创，从文化到文创，不同企业走出了不同的研发路径。

在此背景下，中国出版协会、中国新华书店协会、泰安市人民政府联合指导、文化出版领域各单位积极参与的首届文化出版领域文创产品博览会，齐聚全国各地出版文创精英人才，汇集优秀文创产品，共谋文创发展之路，助力文创更上一层楼，成为推动文化出版行业发展的又一支柱产业。

本届文创博览会为文化创意交流、贸易沟通和相关重大项目落地提供了重要的平台和载体。博览会以“新产业·新创意·新发展”为主题，通过展示优秀成果，交流工作经验，促进产业合作，展拓市场空间，为全面提升文创综合能力，实现创新驱动发展，推动经济提质增效做出积极贡献。本届文创博览会展区涉及领域广泛，不仅涉及出版领域，还跨越至文化领域，文创全产业链系统亮相。博览会设有重在研发的出版集团（社）展区、图书馆展区、博物馆展区，重在销售的新华书店展区、实体书店展区，旨在打通文创产业链各环节，促进交流、促进创新、促进合作、促进发展。来自全国出版发行系统、图书馆系统、博物馆（院）、文创公司、文化研究机构、数字化技术企业等200多位代表参会。

小镇产业集聚效应显现

首届全国性文化出版领域文创产品博览会在我国唯一的行业小镇——泰山新闻出版小镇举行，具有产业集聚效应。据小镇运营单位——山东华岳科技文化产业有限公司董事长高建喜介绍，目前小镇产业集群已经基本形成，60余家企业签约入驻，对打造文化出版产业集群、建设文化产业强市发挥了推动作用。泰山新闻出版小镇于2017年12月启动，规划用地9798亩，有编辑、出版、印刷、发行、仓储、物流全产业链，是集创意设计、出版发行、文博会展、艺术交流、众创空间等于一体的综合性、多功能产业小镇，计划总投资400亿元。首批入驻单位覆盖新闻、出版、发行等产业链各环节，具有规格高、规模大、规划新的特点，入驻企业源源不断地为泰山新闻出版小镇注入了新鲜血液。

泰山新闻出版小镇自建设以来，得到了中宣部、国家发改委、中国出版协会、山东省委省政府、泰安市委市政府等各级部门的高度关注，泰山新闻出版小镇先后入选山东省十强产业“雁阵型”集群，荣获“全国版权示范园区（基地）”荣誉称号等；2020年6月26日，泰山新闻出版小镇列入国家发改委颁布的全国20家典型经验小镇名单。

泰山新闻出版小镇的建设契合了国家文化发展战略，新闻出版机构和文化创意企业做强做大具备了广阔的发展空间。泰山新闻出版小镇是我国第一个服务于新闻出版行业的特色小镇，小镇将在政府和有关企业支持下，建设成为全球规模最大的新闻出版特色小镇和行业旗舰。

邬书林对泰山新闻出版小镇建设的发展前景充满信心，他认为“态势喜人”。小镇每年一届的国际新闻出版合作大会已成为出版单位积极参与的重要出版活动。首届文化出版领域文创博览会落地小镇，他提出三点建议：第一，要充分发挥出版单位的文化优势，在传播精准知识、优秀文化方面作出努力。把更多有前卫的知识融入到文创产品之中，让小镇出品的文创产品、展示的文创产品和一般性的文创产品有所区别，形成自己真正的特色。 第二，要生产更多的文创精品来满足人民群众对美好生活的追求。要把文创产品和出版旅游、社会生活融为一体，更好地发挥泰山文明传承的优势，做出特色。第三，希望所有的出版单位、文创单位、参展各方和衷共济、合作共赢，在融合发展中发挥各自的优势，真正形成互利共赢的局面。

共商合作发展之路

博览会上举办了出版文创大会、新华书店文创大会、文创新元素和新设计论坛等，大咖云集，中宣部《中国文化发展纲要》专家组成员、中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦，机械信息研究院院长、机械工业出版社社长李奇，北京印刷学院党委副书记彭红，北京国图创新文化服务有限公司总经理张立朝，人民文学出版社文创部主任邝芮，二十一世纪出版社图书项目部赵赟，中国轻工业出版社记忆印象（北京）文化发展有限公司经理侯冬青，华中科技大学出版社九思书苑经理丁璞，湖北省新华书店集团湖北倍悦文化创意有限公司副总经理朱鹏虹，西安市新华书店西安曲江上林商业运营管理有限责任公司总经理于子皓，湖北知合空间设计装饰有限公司董事长刘亚磊，柯尼卡美能达办公系统中国公司课长张晶等共谋文创发展之路。论坛由中国书刊发行业协会副理事长范军等主持。

金元浦在《我国文化创意产业新结构新业态新格局新未来》演讲中谈到，在“十四五”乃至2035文化强国建设时期，文化创意产业在国民经济和社会发展中将处于更加重要和突出的地位。场景化是文创设计和文创产品的第一要素。网红经济是互联网新潮流形态下的粉丝经济，网红经济往往能够更精准地将产品导向粉丝需求，实现“精准”营销，极大地提高消费转化率。

正如李奇分析的，目前出版业处在转型期，每个出版人都在思考两个问题。第一，如何让传统出版跟上数字化转型的步伐。第二，如何融合发展，在做好内容的同时，如何创新产品，把知识性、趣味性和娱乐性更好地结合起来？为此，机工社文创在题材方面选择了中国古建和中国园林，将代表北方特色的老北京四合院和南方特色的苏州园林作为产品开发对象。本着差异化、结合自身专业优势、体验感、场景感、系列感的五大原则呈现。营销从方面开展，一是线上活动，二是线下体验，三是企业定制。他希望文创产品今后能在礼品渠道、旅游渠道、海外渠道多做尝试探索。机械工业出版社把精准的机械加工和中国传统建筑、兵器和各方面的元素有机整合到一起，有题材、有形式、有条件、有体验、有销售，构成了一个完整的产业链。

与机工社相同，国家图书馆的文创销售包括“线下”“线上”销售体系。除了在国图自有渠道以外，还在一些特色书店、园林和全国图书馆系统销售。目前有4个线上店，即国家图书馆天猫店、京东店、抖音店、淘宝店。而人民文学出版社的渠道布局主要发力线上，自营渠道有天猫和有赞，在年轻人集中的地方发力。

张立朝谈到，国图与不同行业的头部资源进行破圈合作，从行业到跨界。比如，国图与人民日报推出一款“家风”主题产品。与青年新锐作家白茶推出“吾皇万岁”的联名产品。今年7月，与豆瓣合作推出一款读书香薰，上线两周就断货。他期待与出版跨界合作，更易于优质资源的聚合。而合作也是与会者共同的心声。