亮眼的那个TA

见到这个选题是在分社确定建立少儿英语产品线的第一年，在版权部推来的一堆选题里，我几乎是一眼就看到了这个选题。明快的色彩，生动的图解，画面也非常动感，充满故事性。

在传统的英语单词学习中，不管是小学生，还是高中生，还是大学里英语专业的学生，基本就是买一本对应阶段的词汇手册，有方法没方法地一通乱背，灵一点的孩子多背几个，被称为学霸，对字母排列组合不敏感的孩子，可能就只能对着各种字母组合“望洋兴叹”了。所以看到这个选题的时候，我整个人都兴奋起来，国内市场上太需要这样有特色的词汇书了！

亮眼的海外市场表现

同时，我们关注到，这套书在国外图书市场上的表现也十分抢眼。在美亚的儿童词汇书类别中，这个系列的两本核心词汇书分列榜一和榜二。

亮眼的主创团队

而且，它的开发团队实在太优秀了，闪耀到令人无法忽视！

该品牌的漫画创作者是好莱坞大片《马达加斯加》《精灵旅社》的创作者Craig Kellman。创作团队还邀请了世界领先的数据科学家帮助他们挖掘数据，研发出能够帮助孩子提高学习效率的方式。并且邀请了英美等国的教育专家来帮助完善与审核图书内容，保证了专业性与科学性。比如前美国教育部中小学教育部副部长苏珊·纽曼，剑桥大学计算语言学教授泰德·布瑞斯柯伊，著名儿童应用程序公司Toca Boca联合创始人兼首席执行官等超级厉害的专家学者。

亮眼的内容特色

这套书里设计了许多许多的小怪兽形象，它们在书中轮番登场，用各种有趣好玩的动作和极尽夸张的表情，来更加直观地呈现各个词汇的含义。对于学习英语的孩子来说，这种方式无疑比死记硬背要有效得多！

这些小怪兽会用各种各样好玩的方式来演绎词汇的含义。比如讲到“吃”的时候，有nibble（小口咬），eat（吃），devour（狼吞虎咽）。可爱的小怪兽们将这个几个“吃”演绎得十分形象。

还会用上下颠倒和镜像排版的方式来解释upside-down（颠倒的）和oppsite（相反的）。

还有各种天马行空的超好玩想象力。在scooter workshop（滑板车工厂）里可以制造出什么样的滑板车？

在这里，可以制造出driverless scooter（无人驾驶滑板车）, milk scooter（牛奶滑板车）, unicorn scooter（独角兽滑板车）, high-performance motorcycle（高性能摩托车）, doughnut scooter（甜甜圈滑板车）, self-balancing hoverboard（平衡车）, hover scooter（悬浮滑板车）, toilet scooter（马桶滑板车）。这简直太好玩啦！

亮眼的大数据分析

书中除了各种好玩的场景，还给出了很多词汇搭配。这些词汇搭配都不是想当然编出来的，而是数据专家通过大数据分析，挑选出的英语使用中最高频的搭配，孩子们记忆这些词组，不仅有助于他们拓展词汇量，对于写作也会有非常大的帮助。

亮眼的视频动画

现代图书呈现多元化趋势，在这个系列中就有很好的体现。书中挑选了部分词汇，根据词义设计了很多好玩的小动画，和图画相比，更加生动，更加形象，更加有助于孩子们增强对词汇的记忆。

基于这个选题本身超高的品质和我对它狂热的喜爱，也基于社里兄弟部门的配合，我们顺利拿到了选题。

然后，我们迅速规划了出版节奏，决定率先出版目标读者年龄群更为广泛的My Epic Life Word Book。

这本书中用1000多个有趣的单词释义来帮助孩子们数数、认识形状、尺寸、卫生、户外冒险、艺术以及手工、社交技能和情感意识。这些词汇相对比较常见，难易适中，整个小学阶段的孩子都可以阅读，英语启蒙较早的孩子，甚至在学前阶段也是可以使用的。因此，这本书的适读年龄段比较广，而这本书的内容相比来说也是整个套系中最具趣味性的，用这本书先来打开市场是最适合的。

精雕细琢方为器,千锤百炼始成钢

千锤百炼之书名

这套书虽然很有特色，但对于引进版图书来说，怎样定位、怎样突出这些特色，将这套书最精华的部分直接呈现给读者呢？起书名一定是非常重要的一环！

这个套系的原版英文名是“Mrs Wordsmith”，直译过来就是“单词史密斯夫人”，放在国内市场上显然很不合适。基于我们对原版书的深入研究，我们认为书中的这些小怪兽形象是非常有代表性的，对于孩子们来说，它们在书中的作用既像老师又像朋友，是带领和帮助孩子们去识记单词的一个桥梁。因此，我们将系列名定为“单词小怪兽”，既突出了这套书讲单词的属性，也将里面的主要人物形象融合了进去。

但是这个系列名在跟版权方的沟通过程中产生了分歧，因为“小怪兽”翻译成英文是little monster，在英语文化中，monster这个词是带有贬义的，版权方不能接受。这个名字被否之后，我们又想了很多别的名字，但是总觉得都不如“单词小怪兽”直接和响亮。讨论之后，我们决定要去说服版权方接受这个名字。于是，我们给版权方去了一封长信，信中详细说明了“小怪兽”这个词在中文里是没有贬义的，而且我们也将几个备选系列名在适龄读者中做了调研，“单词小怪兽”这个名字是票数最高的，说明这个名字在国内市场上有较高的接受度，等等。在详细的解释和沟通之后，版权方终于同意了这个系列名定名方案。

到了单册书名，花费的心思就更多了。前面提到，我们准备将My Epic Life Word Book这本书率先推向市场，这个书名直译过来是《我的史诗般的单词书》，给人一头雾水的感觉，我们必须得进行很好的本土化处理才能推向市场。刚开始我们考虑根据书里的内容来起书名，提出了《我的日常生活单词书》这个书名，但是又过于平淡。最终，我们在仔细分析了整个套系之后，给两本核心词汇书分别定了一个关键词，这本最天马行空的就叫“奇思妙想”，专讲写作词汇的就叫“妙笔生花”，于是有了我们最终呈现的书名《奇思妙想学单词》和《妙笔生花英语写作必备单词书》。

千锤百炼之宣传语

在整个套系的主宣传语方面，我们也花了很多心思。这句宣传语一定要能体现出这套书最大的特点，同时要能打动家长、打动小读者。在记不清多少次的头脑风暴之后，我们最终确定了“哈哈大笑学单词 轻轻松松当学霸”这句主宣传语。“哈哈大笑”体现了读者在读这套书时的状态，搞怪的单词小怪兽们会用自己的十八般“武艺”，在好玩的场景中“挠”得小读者们哈哈大笑；“轻轻松松”则表示如果阅读这套书，那么词汇学习的压力都将一扫而光。除此之外，我们还需要有一点能吸引家长的地方，我们希望这套书对孩子们是实实在在有帮助的，希望我们的小读者通过阅读这套书都能成为真正的“小学霸”，从此不再为学单词感到烦恼。正如纽约大学儿童教育与识字发展教授Susan Neuman所说：“这是适合21世纪的词汇书。我无法想象还有什么学习单词的方式能比这些可爱又搞笑的角色更有趣的了。这套书不仅仅是能提高孩子们的词汇量，而且是以惊人的速度来增加。”

千锤百炼之体系设计

在《奇思妙想学单词》这本书上市后，在社群中取得了开门红的好成绩，仅上市一个月就售出五千多册。在第一本书取得这样的好成绩之后，我们大受鼓舞，同时我们也意识到，一定要让热度持续，后续产品必须马上跟上。但是后续产品比较多，如果没有一个非常完善的学习体系，就很难让单品间产生联动效应。

这个系列还有另一本比较重磅的单词书——Storyteller’s Illustrated Dictionary。

另外还有两套比较适合低龄儿童的单词书，一套是视觉词贴纸书，一套是自然拼读游戏卡。

我们在对这几套书进行了深入研究之后，从适读年龄段、词汇量、阅读能力等几个方面进行了体系规划。于是，我们最终呈现出了这样一个产品体系：

最终呈现的整个系列我们还是非常满意的。既有强体系性，覆盖基础教育全学段；又有强配套性，学、练、玩相结合。并且也让我们有了更多的余地在这几个品种间尝试多种“玩”法。

水到渠成的销售成绩

或许是我们前期的用心和努力真的会被读者看到，这套书上市后的销售表现非常亮眼。后续3套产品上市才一周的时间，整个系列就全部开始加印。

大眼睛爸爸因为太喜欢这套书，连发三篇推文来介绍。

抖音图书带货一姐王芳也非常看好这套书，不仅定制了自己平台的组合套装，也在今年的天府书展上对这套书进行了持续的直播推广。

当当也因为看好这套书，定制了专属当当的组合套装。

能获得各大渠道的认可和力推，也获得众多家长和小朋友的喜爱，这让我们深感欣慰。我们通常认为，引进版的图书在国内市场上容易产生水土不服的情况，但是这一次的尝试让我们相信，只要在策划上下功夫，在本土化上下功夫，引进版的产品也未必不能被市场接受。

作为童书编辑，我觉得只要我们时刻怀抱着一颗为孩子做一点事的初心，真诚地希望孩子们通过我们策划的图书而受益，那么我们的产品就一定是有温度的、有高度、有态度的好产品，它们都会被看见，都值得被看见！