媒体与旅游产业结合的方式有很多种，当旅游目的地IP化、旅行产品IP化，内容正成为旅游产业不可获缺的组成部分。百代旅行锚定了一条以内容IP为核心的旅游产业融合转型之路。

9月6日，由人民日报社指导、人民网和《国家人文历史》杂志社主办、百代旅行承办的“2017中国全域旅游魅力指数排行榜”颁奖典礼在京举行。在圆桌论坛环节上，百代旅行总裁庄笑俨与一点资讯副总裁兼总编辑吴晨光，新浪政府及旅游事业部总经理李峥嵘，左驭资本合伙人、前《孤独星球》中国区总经理李小坚围绕内容IP推动旅游产业发展展开讨论。

百代旅行APP，是人民日报旗下《国家人文历史》杂志社和人民网共同出资打造的IP化内容营销资讯平台。目前已经推出了全媒体城市IP项目《读城中国》，未来还将推出时尚人文旅行内容IP项目《一行》，以及《看得见的中国史》《寻找丝路消失的帝国》等主题旅游线路产品。

李峥嵘认为，旅游产品以内容做IP，不仅是指好的硬件设施与旅游规划，更重要的是在整个全域旅游的域里面，顺应移动互联趋势，把所有的旅游要素、服务、产品、营销、体验进行有机的链接。李小坚强调，旅游已经成为一种生活方式，IP背后的故事应该足够吸引人。寻找真正能够与景区结合起来的IP，不为了IP而IP，探寻IP真正能给景区带来的价值提升。

以内容IP推动旅游产业发展正成为趋势。李峥嵘认为，当下核心消费群体是互联网原住民，由此现代旅游产品的营销模式发生转型，小景点原生IP很难拼过故宫这样600年历史的超级IP，想要突围一定要注重发掘独特的精神内涵。李小坚则表示打造内容IP要跟景区结合。大旅游IP配备消费升级的小IP，顺应景点的时空特点，将景区完全变成一个客流集散地。吴晨光提出借势而为优于自我造势。当某一个事件出现，恰好这个事件又是健康正面的时候，景区应借势而为，打造宣传突破口。

畅想未来，内容IP与旅游产业可以有更多结合。李峥嵘讲述了内容IP与传统旅游的整体营销体系融合，链接更多消费场景，继续用平台做孵化打造更强大的内容IP。吴晨光表示，这个时代，除了内容生产和内容分发的形式发生变化，还有很多新的形式，内容形式在变化，在不断推敲变化形式的过程中，内容IP也要坚守自己的理念。李小坚从投资的角度表示，投资的内容IP景区在升级的过程当中，能够因地制宜生产出跟这个景区相对应的内容，产业基金则帮助景区把现在保持存量的基础上做增量，使之产生本质的升级。

此外，明星给旅游内容IP带来的变化值得关注。李小坚表示，用明星综艺打造旅游IP的时候，要考虑整个节目当中的表现形式，是否能把品牌特性展露出来，找出一个收益最大化的方式，同时也要考虑如果明星真能吸引大量游客，景区是否能够接纳这些游客、保证游客的体验。（陈莹）