一本好书，有的像一盏明灯，照亮你生活某个角落；有的像一把趁手的工具，仿佛度身定制，为你所用；有的则像一位按摩师，让你得到身心平静。有这么一套书，集专业性、可读性、权威性于一体，豆瓣给出了9.3的评分，这就是《广告一场》，我觉得它就是一把锋利的解牛刀。

（《广告一场》套装展示）

首先，专业出身。

作者是一位好的庖丁！我们都知道庖丁解牛，但换成庖李解牛估计不行，因为庖李并没有那么多的经验，见过那么多的世面，自然没有那么娴熟的手法。而本书的作者小强（林永强），便是广告界的知名庖丁！30年国际4A广告公司经验，在香港奥美入行，香港BBDO迅速成长，开始独当一面；而后转战内地，执掌上海BBDO创意部多年，继而回港于香港灵智、Grey担任ECD执行创意总监，再到3年前开创自己的创意热店——小孩与狗。操盘过的知名品牌及案例，也是多不胜数。比如他创作的Sunday电讯广告，开创了香港广告史上的一股独特的创意风潮，在当时大街小巷引为热谈，成为香港广告创意史上不可不提的经典之作，至今仍为广告创意人津津乐道。

（本书作者 林永强 ）

其次，作案手法。

在本书里，他事无巨细，把自己30年在广告行业里，碰到的问题，掉过的坑，踩过的雷，拿到的经验，一口气悉数拆解，娓娓道来讲给你听。从怎么接brief？怎么提案？怎么入行？怎么做平面广告？如何想视频idea？创意的基本功，需要掌握些什么？怎么管理下属？怎么做一名合格的创意总监？怎么突破创作瓶颈？4A会消失吗？怎么创业做自己的公司？可谓细致入微，一刀刀解开广告这一行业的规则和秘密，同时也将自己独家的创意心得及方法毫无保留无私分享。书里面有传道，有解惑，有感悟，有技巧，也有提醒，还有难能可贵的坦诚真挚。读来，可谓酣畅淋漓，醍醐灌顶。

（《广告一场》豆瓣评论）

最后，干净利落

《广告一场》分为三册，分别为广告100招、创意100招和创业100招。每一册都手到刀到，没有过多废话套话大话，比如，怎么做出幽默创意，直接给出10个方法；如何做好视频广告，直接亮出12大绝招；广告新人需要掌握的创意基本功，直接给出12种必备要素；如何做好创意管理，直接提炼出了6ACD的方法；讲到如何提案，直接上提案36计。

毫无遮掩，毫不含糊，不拐弯抹角，不刻意神化，讲真话，做实事，分享实打实的干货，期望让读者收获实实在在的成长。也诚如文案女王林桂枝读完此书后所言：

我认识Almon（作者）不深。看完《广告一场》，我知道他一定是个相当慷慨的人——一部慷慨的书，只能出自一个慷慨之人的手。

这里记录了优秀广告创意人Almon从事广告创意三十年的宝贵心得。

假如你是从事广告创作或是内容传播，这里有大量的创意招式，可以拿来就用；如果你正在带领小组作业，此书有与人协作的实用技巧，囊括各种必要和不必要，写得深入浅出；而对于那些有志投身推广传播业的朋友，书里面给你列出了从事传播创意行业的必备条件，方便你自我评估，选择自己的去向。

至于各种推广形式的应用，无论是平面海报、广告拍摄，书中列举了数不清的基础知识和行家要领，全是专业度极高的建议，消化应用后能令工作更为顺畅，免去许多不必要的错谬与麻烦。

（林桂枝与林永强合照）

而最为难能可贵的，是这一切的总结全是Almon自身的经历，每一句话、每一张插画都是他在这个行业的印记，从他走过的直路与弯路而来。而他，却愿意耗费大量的时间与精力，将过往的认识与收获写下来，毫无保留地与大家分享。

写到这里，我想起那天和Almon在咖啡厅吃午饭见面。Almon 问我要点什么吃，我说一份鸡蛋三文治，一杯水就好。然后他去排队点餐，端回来是一杯大大的香浓的咖啡，一份足够二人吃的鸡蛋三文治。我看完他写的这部书，想到那天我把他点的东西通通吃完，这两件事好像是偶合，又似乎是回应：一份慷慨的午餐，一部慷慨的好书，必须珍之重之，细嚼慢咽。