4月24日，第八届“大众喜爱的阅读新媒体号”推荐结果在云南昆明第三届全民阅读大会上揭晓，“湖北省新华书店”微信公众号荣获“大众喜爱的阅读新媒体号”殊荣。

活动现场发布了第八届“大众喜爱的阅读新媒体号”推荐活动入选情况分析报告，整体呈现以下七个特点：一是机关单位深入开展全民阅读工作，官方机构账号形成整体发声优势，扩大全民阅读宣传力度；二是阅读新媒体号积极响应国家政策，发挥文旅消费拉动作用，以线上活动带动线下实体消费；三是数字技术推动图书阅读领域向纵深发展，人工智能为阅读新媒体号提供新思路；四是经济较发达地区阅读新媒体账号呈多元化，中西部官方账号发挥区域指导作用；五是出版文化机构探索新媒体阅读号差异化、精细化运营，打造专业性核心竞争力；六是“图书+直播”持续赋能出版产业发展，头部图书直播间促进阅读文化交流，实现文化社会价值和商业价值的统一；七是视频号积极参与平台官方阅读话题活动，进一步增强账号曝光率、关注度。

第八届“大众喜爱的阅读新媒体号”

“湖北省新华书店”‍微信公众号

“湖北省新华书店”微信公众号为发布湖北新华阅读及文化活动信息的重要平台。公众号创办以来，以服务读者阅读需求为导向，抓住受众共鸣，精准推送阅读文章，除了每月荐书、主题活动荐书、活动预告及回顾外，更融合湖北新华新媒体矩阵、会员系统，多店联合直播，通过线上社群和直播间广泛宣传，覆盖全省75个市、县，强化线上线下融合发展，持续扩大新华书店品牌影响力。同时，针对不同活动目标人群推送活动信息，发放电子惠民书券，在满足读者对阅读资讯需要的同时，对读者参与活动、满足体验、爱上阅读起到积极作用。

“湖北省新华书店”公众号在品牌运营实践中持续摸索、不断创新，形成了自身运营特色：

一是强化使命担当，服务宣传思想工作。

围绕举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象，践行宣传思想工作使命任务。作为国有书店企业，我们突出主题主线、着力培根铸魂，坚持专业化、体系化，将“湖北省新华书店”官方新媒体号打造成线上阅读主渠道，发布新时代党的创新理论读物200余篇，浏览次数突破100万次，其中多次荐书单篇文章浏览量达5万次，推动党的创新理论“飞入寻常百姓家”，把科学文化知识提供给广大读者，将阅读服务向深度拓展、向广度延伸。

二是线上线下融合，打造文化特色IP。

以区域为中心，明确差异化发展定位，结合当地历史文化旅游资源、文化服务活动，课后服务等宣传本地特色、美景、美食，共同打造各区域特色IP。一方面以沉浸体验式线上场景为广大读者送上直观的文化产品推介和更便捷、更人性化的阅读服务；另一方面通过资源嫁接，将传统文化产业搬上新媒体平台，融入地方特产、本地文化元素，为实体消费及文化产业创新寻找新的渠道，创造区域经济新增长点。

三是深耕数字传播，推进阅读渠道融合。

以全民阅读为旗帜，以数字知识服务为载体，展现新华书店作为精神文化空间的特殊价值，湖北省新华书店创新阅读平台和载体，构建省店-区域-门店三级直播体系，每年开展百余场主题直播活动，不仅丰富我省读者的文化生活，更是文化消费产业链资源对接的互动。同时，以“图书+直播”持续赋能出版产业发展，充分发挥新华书店作为出版发行行业主渠道、主阵地的作用，整合资源联结全国各地优质供应商，做好选品、精准服务，促进阅读文化交流，更好的为文化企业和出版单位提供必要的数字阅读市场对接。

四是创作热点话题，全民共筑阅读风尚。

通过建立线上阅读志愿服务队伍、发挥名人名家引领作用两种模式，组织引导社会各方力量共同参与和加强阅读宣传推广。规范引导线上线下“讲书人”“阅读推广人”的专业化发展，邀请500余名校长、老师共同开设线上“校长荐书”“名师荐书”专栏，以及“学生展示”项目，引领青少年阅读风尚；邀请名人名家担任“领读人”，用云逛店、短视频、直播连线发布读书建议，与读者互动交流，点燃广大群众阅读热情，进一步增强新媒体阅读账号的关注度与曝光度。

湖北省新华书店将持续关注用户需求，不断精进运营策略，提供更多符合大众阅读需求的文化服务，进一步擦亮新华书店品牌。我们将以坚实的步伐，为构建书香社会贡献出荆楚力量，让书店的灯塔照得更亮更远，让阅读的光芒照进更多读者的心灵！

供稿人：王双双
初审：戴佳运
复审：陈　麟
终审：张维特