2024年6月19日，在BIBF中原出版传媒集团展区内，几位精心装扮的小姐姐走上舞台，她们身着宋代服饰，以生动形象的表演还原了宋朝百姓的生活场景。无论是街头卖花的商贩，还是穿梭于巷陌的送外卖小哥，都让观众仿佛穿越时空，置身于繁华的宋朝市井之中。这一幕来自以“从‘做产品’到‘做服务—《清明上河图：宋朝的一天》融媒体出版与传播”为主题的活动现场。

不久前，河南美术出版社和“与辉同行”董宇辉就《清明上河图：宋朝的一天》一书达成合作，创造出5分钟销售1万余册的佳绩。本场分享会即以此为切入点，分享成功经验。活动由河南美术出版社副社长李娟主持，总编辑康华和畅销书作家田玉彬出席。

近两年来，由河南美术出版社精心打造的原创融媒产品“读懂中国画”丛书得到了业内的高度认可。《清明上河图：宋朝的一天》是“读懂中国画”丛书的明星产品，也是河南美术出版社在融媒体出版与传播领域的成功尝试。在活动过程中，与会嘉宾不止一次提出在当今出版业融合发展的时代，“一切以读者为中心”的出版理念尤为重要，更是出版转型的关键所在。

分享会现场，田玉彬分享了自己的创作经验和体会。他说，“为读者服务”是自己的写作理念，他将这个理念应用到研究和写作中，就自然形成了“超细读”的方法。所谓“超细读”，就是对古画精心修复打磨，让读者前所未有地看清古画的细节；就是对画中每一个细节做仔细考察，不让读者错过每一处精彩。

“超细读”被田玉彬看作“读懂中国画”丛书取得巨大成功的法宝之一，他的新书《韩熙载夜宴图》也即将出版上市，在新书中，他也运用了AI技术来解读古画中的细节。“这些细节甚至可以让读者对古画产生一些高于作者的认知，也可以让读者和作者之间产生互动交流”。而另外一个“法宝”便是他主动以一个创作者的身份与读者进行一对一交流，他在书中留了个人微信号，让读者可以随时找到他。“我的工作不仅是研究和写作，还包括回答读者的问题、与读者交流读后感。我非常重视与读者互动，这让我能为读者不断改进服务”。

李娟分享了在《清明上河图：宋朝的一天》的出版过程中，作者、编辑、营销、发行互相赋能、整体发力共同服务读者的经验。通过强化线上线下联动，优化内容生产和营销渠道的有效衔接，在图书出版前后快速搭建营销矩阵，与国家级、省部级、行业头部平台合作，尤其是今年4月底和“与辉同行”董宇辉的合作更是将该书影响力推向了新高度，创造出5分钟销售1万余册的佳绩。这种先传后编、边传边编的出版新模式是河南美术出版社“以科技赋能传统出版”的探索。

今年以来，河南美术出版社还以该书为依托，打造沉浸式研学游课程，全面深度服务各个群体的读者，也为传播、转化优秀传统文化提供了新思路。康华总编认为，如今出版人的工作重心已由之前的做“产品”转变为做“服务”。在数字技术和新媒体迅猛发展的背景下，出版人需要紧跟时代步伐，不断创新和完善服务方式，以满足读者的多元化需求。这种服务意识在《清明上河图：宋朝的一天》的出版过程中得到了充分体现。她强调在选题策划环节，出版社通过设计“你最想了解哪幅名画”为主题的调查问卷了解读者需求；在编审阶段，针对目标用户，通过随文标注、繁难字注音、生僻词注释等手法为读者扫除一切阅读障碍；在文图初次设计排版后，通过邀请不同背景的读者代表进行“试读”，及时调整、优化书稿内容，提高服务质量。康华总编说，是团队用心、贴心的服务，使该书赢得了读者的信任和喜爱。这本书不仅取得了良好的销售业绩，还出版了英文版、韩文版、中文繁体版等，提高了国际影响力。

作为“读懂中国画”丛书的策划者，康华还介绍了这套丛书已出版的五个品种，分别是《清明上河图：宋朝的一天》《洛神赋图：曹植的爱情》《虢国夫人游春图：大唐丽人的生命瞬间》《千里江山图：大宋的颜色》《富春山居图：画中之兰亭》。康华说，下一步河南美术出版社将继续秉承“为读者服务”的理念，推出“读懂中国画”的后续作品，《货郎图：小商贩肩挑大历史》《韩熙载夜宴图：南唐的倔强》已经列入出版计划，届时“读懂中国画”这个品牌将会更加闪亮。

供稿人：王双双
初审：戴佳运
复审：陈　麟
终审：张维特