商报·东方数据2015年3月出版社市场份额分析
2015-04-27
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市场份额集中趋势加剧 大社优势再巩固

■商报·东方数据专题组

  整体市场集中度

  降至近四月新低 仅文学类连续三月上升

  

   如图1所示:整体市场中,CR10、CR20、CR50、CR100和CR200分别为18.60%、31.15%、53.16%、71.50%和 88.09%。从环比来看,CR10和CR20上升,升幅分别为0.47和0.12个百分点;CR50、CR100和CR200下降,其中CR100降幅 最大,下降了1.11个百分点。从CR10表现来看,2015年3月整体市场CR10为近四月次高,较2月上升了0.47个百分点,较1月上升了0.45 个百分点,较2014年12月下降了1.94个百分点,市场份额集中趋势加剧。

  如表1所示:科技类的CR10最高,为63.96%;其 后是文学类和少儿类,CR10分别为46.53%和45.43%;生活类、艺术类、教育类和社科类的CR10则分别为41.52%、37.80%、 39.70%和37.07%。从环比来看,整体和细分市场中的科技类、教育类和生活类的CR10有不同程度的上升,科技类升幅最大,环比上升3.89个百 分点;其余四类的CR10环比下降,艺术类降幅最大,环比下降1.17个百分点。从近四月环比比较来看,整体市场CR10连续两月下降后上升。细分市场中 的文学类、少儿类和艺术类的CR10连续两月上升后下降,科技类和生活类先升后降再上升,教育类先降再连续两月上升,仅有社科类连续三月下降,大社的市场 优势得到巩固。

  码洋份额环比增减变化

  人民卫生社领涨

  3月整体市场出版社码洋份额环比增长前三位的 出版社分别为人民卫生社、商务印书馆和人民日报社,码洋份额较2月分别提升了0.93、0.68和0.43个百分点。其中,人民卫生出版社前三分别是《妇 产科学(第八版)》《流行病学(第8版)(供基础临床预防口腔医学类专业用)/全国高等学校教材》《病理学(第八版)(本科临床)(十二五规划)》;商务 印书馆三甲为《新华字典(第11版)(双色本)》、《现代汉语词典(第6版)》和《新华字典(第11版)》;人民日报出版社的零售前三为《习近平用典》 《社会主义核心价值观青少年读本(小学生版)》《国家公务员录用考试专业教材——行政职业能力测验(2016最新版)》。

  文学类,十月 文艺出版社零售最佳为《平凡的世界(全三册)》,百花洲出版社和广西师大社出版则分别是《纸牌屋》和《看见》。少儿类中,二十一世纪出版社最具代表的是 “生活化幼小衔接”系列;化学工业出版社和江苏美术出版社最畅销的图书分别是《春之卷(升级版)/最经典的365夜睡前故事》《雪岭雄风电影连环画/熊出 没大电影2》。在艺术类中,上海音乐出版社零售最佳为《约翰·汤普森简易钢琴教程1(彩色版)(附VCD)》。在生活类中,中国地图出版社零售最佳为《新 编中华人民共和国地图(1∶6000000)》。

表2 整体和细分市场出版社
码洋份额环比增幅前三出版社

表3 整体和细分市场出版社
码洋份额同比增幅前三出版社

  

 

码洋份额同比增减变化

  陕西人教社同比增幅居首

  3 月出版社码洋份额同比增幅三甲出版社分别为陕西人教社、龙门书局和外文社,码洋份额分别较2014年同期上升了1.38、1.08和1.01个百分点。陕 西人教出版社和龙门书局的主打图书类别均为教育类,码洋份额分别占到99.82%和98.08%,其中,陕西人教版《中学教材全解——语文(七年级下) (人教实验版)》和龙门书局版《语文/黄冈小状元作业本(1下)(配人教课标)》在整体市场畅销榜中分列第11、16位。外文出版社的主打类别是社科类, 在该社的零售占比为82.93%。

  在文学类中,南海出版公司最佳产品是《解忧杂货店》《百年孤独》和《白夜行/东野圭吾作品02》;时 代华文书局榜首为《这善变的世界·难得有你》。在社科类中,中国方正出版社榜首是《习近平关于党风廉政建设和反腐败斗争论述摘编》。在少儿类中,中少总社 最畅销的是《会飞的水果》。在艺术类中,湖北美术、人民邮电社的榜首分别是《特制硬笔临摹本(纸)》、《简笔画5000例一本就够》。在生活类中,江苏科 技社和天津科技社的榜首书分别是《脾不虚病不找》和《断食》。在教育类中,上海大学社的榜首书为《小学生同步作文·3年级(下)》。(郑  佳、毛丽颖/ 执笔)

 

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