春天在哪里？春天在这“礼”。上海市书刊发行行业协会、上海联合书业会展有限公司主办的2024上海·第三届书店自有文创节3月15日〜17日在上海朵云书院·戏剧店（黄浦区长乐路398号）举行。世纪朵云、新融文化、读者书店、上图书店、1927·鲁迅与内山纪念书局、钟书阁、逗好文化、百新书局、二酉书店、大隐书局、上图公司、现代书店、外文书店、邃雅文化等14家企业携800余种自行开发、合作经营等自有文创产品在现场进行展示销售。

本届书店自有文创节的主题是“春”和“龙”，以品牌市集的方式在核心区域对各家品牌的重点文创集中展示，围绕“春”和“龙”的产品主题，引领读者欢度龙年，喜迎春天。第一届书店自有文创节以“见”为主题，是“初次见面，请多关照”。第二届是以“新”为主题，以全新的姿态面貌和读者见面。

文创节由上海世纪朵云文化发展有限公司、上海新融文化产业服务有限公司承办。世纪朵云带来了极具上海特色和书店风格的好物，“蹦嚓嚓”搪瓷杯、“嗲杯”、朵云书院雨伞、朵云原创龙年主题包袋……世纪朵云还携手上海歌剧院，以舞剧《永和九年》为灵感、独家设计，打造了一系列文创产品。新融文化呈现了刚在“上书有礼——2024上海图书销售行业包装礼袋展示”上获得布艺特别奖的“想开了”手提袋，将简单的创意文字风格与醒目的底色相结合，透露出活力与跳跃感。还有“空麻袋背米”帆布袋、长短经透明手袋和宋版书主题包书纸等特色文创。

展销文创产品最多是上图书店，这次带来了190多个品种的文创。上届文创节，上图书店的销售额就是位居榜首。这次上图书店优惠力度很大，部分产品买一赠一。“图书馆之道”系列文创和“汉风”系列文创悉数亮相！钟书阁带来了七十多个品种参展，专门设置了集章点，全国各地钟书阁门店的专属印章齐聚上海，还有钟书阁×戴敦邦艺术馆联名的龙年限定印章等。1927鲁迅与内山纪念书局为纪念鲁迅第一部短篇小说集《呐喊》发表100周年，携手人民文学出版社推出“百年呐喊”限定版双面帆布袋，将经典初版《呐喊》书封装帧和人民文学出版社现行热销的黑黄装帧封面相组合。

上海图书公司展示了龘龙建盏礼盒、玉兔祈福香篆礼盒、郑辛遥签名版“智慧快餐漫画扑克牌”、“戴敦邦迎春版画作品”《财神》、徐建融京剧人物书画拼图等“大师联名”系列文创和《飞影阁》版画、“古籍中的侠义”系列杯垫、明清版刻赏真、铜鱼镇纸、老期刊创刊号系列文创等极具特色和丰富文化内涵的文创产品。大隐书局以旗下多家书店的文创产品参展，九棵树艺术书店的文创作品以音乐为主题，将音乐符号、音乐节放到童话故事里，用画笔一一绘下，再以笔记本、包包、徽章、收纳袋、雨伞等常用的物品为载体呈现；大隐书局•和平公园刊茶社和平公园携手联名发行多种文创，其中不仅有幸运草的伴手礼，更有绘有和平公园花草图案的书灯。

外文书店带来的白玉兰项链、白玉兰书签、百年外滩大楼钥匙扣、帆布包的文创产品系列，都是与上海美术家协会理事、著名油画家杜海军油画系列作品的联名款，非常值得关注。读者书店带来了畅销很多年的“读书系列”手账本、便签、笔记本，还有带有“读者”标识的云衣风尚丝巾、小蜜蜂徽章、读者折叠包、环保者电脑包、伴读系列针织包……

来自上海人民出版社旗下文创品牌“逗好”展出六十余种文创好物，有红色系列、魔都系列、图书系列、新潮系列等。而且全场文创产品6〜8折优惠，任意消费即可敲最新款的“洛神”6色套章。现代书店的展品中有独属于BOOCUP的限定地图搪瓷杯，在“2024上海图书销售行业包装礼袋”展评活动中获得优秀奖的BOOCUP 帆布袋也将亮相本次文创节。此次，还有PENGUIN×BOOCUP联名惊喜。

百新书局的一系列杜邦纸手提袋非常醒目，分别印有“假装阅读”、“躺平”“够意思”“青春如苔”等年轻人喜爱的字眼，以及博酷铅笔、博酷文件夹等特色文具。邃雅书局把店藏的《松江府志·奉贤县全境图说》里图说和图合二为一，印在帆布袋上，并且给它用了“多巴胺”配色。另外还有古华园冰箱贴，造型来自苏州园林大师陈从周先生结合奉贤历史与本土特色进行设计。二酉书店自有的徽章“酉钱”“酉趣”，跳动的颜色搭配，讨喜的产品名称，小巧的造型搭配合适的售价，让人爱不释手。

对于喜爱集章的读者，在这届文创节上能免费收集到主题章“春天在哪礼”，还有消费就会赠送特制的文创节书签和明信片（一叶知春）。

本届自有文创节设立了三天六场“文创节·下午2点分享会”主题活动，现场将由世纪朵云、读者文化、上图书店、邃雅书局、逗好文创、新融文化分别推介特色新品，主题更趋多元化，并场场有直播，让场外的读者也能欣赏到特色文创。六场分享会主要围绕文创设计理念、场景营造、市场开发、数字文创周边运营、跨品牌的私域社群构建等话题进行深入探讨，开拓文创开发的空间。

目前，上海的各类书店都已将文创销售列入与图书等出版物、咖啡简餐并列的三合一销售主体，产品也从文具、文教用品转向更为宽泛的文创产品，而且众多书店已不满足单纯的经销，而是通过引进、联合或自主开发文创产品，将厚重的文化底蕴凝结在小小的物品中，提升文创的文化价值和销售潜质，不仅点缀爱书人的生活、工作空间，还能借助这些精美的产品，将文化更好传播，满足不同读者群体的多样需求。文创在书店的陈列空间和销售比重越来越大。如百新书局、上图书店、大隐书局前滩店的文创经营面积已达60%+。

据调查，大多数书店的文创销售目前仍局限于自有门店和网上平台，如有赞、淘宝等，也有少部分书店已拓展到界外，如上图书店、逗号拓展到商场，百新书局的文创拓展到各地书店，读者书店拓展到一些博物馆、艺术馆和文创馆等。

书店自有文创节的创办，为上海书业自有文创构筑了一个交流平台，如何将图书等出版物与文创融合经营，解决书店之间互助、共赢，突破书店场所限制，扩大自有文创品牌输出，已经成为业界普遍关注的问题。上海市书刊发行行业协会作为行业社团组织，通过连续三届主办书店自有文创节，联合同业努力将上海书店自有文创品牌深入推广，延伸销售，融入书香惠民，让实体书店焕发出新的活力。

（图片由主办方提供）