链接：2019年5月10日第2525期10版《原生家庭主题荐书单》）《走出原生家庭创伤》

导读信息：《走出原生家庭创伤》结合中国家庭的实际情况，将理论和实践结合，给读者一些专业的分析和指导，让读者明白原生家庭更多的是“爱”与“滋养”，对于伤痛，我们每个人拥有足够的力量进行疗愈。

　　导购建议：该书书评、深度文章等从原生家庭切入，以“自尊、好女孩综合征、与父母相处、最佳损友、创伤自救”为主题，易与读者产生共鸣。通过线上大V推荐、线下读书分享会、解读微博热门话题等方式，有效拉动该书推广效果和销售。

　　2008年，豆瓣社区出现了一个名为“父母皆祸害”的讨论小组，在该组里，很多人描述了父母对自己的伤害。但这些讨论很多是情绪的发泄，并不能讨论出真正的解决方案。近年来，“心理创伤”逐渐成为80后、90后关注的领域，“原生家庭”话题备受瞩目。机械工业出版社据此出版了“原生家庭”系列图书，包括《不成熟的父母》《被忽视的孩子》《超越原生家庭》《走出原生家庭创伤》等，尝试以多种角度帮助广大读者客观认识原生家庭。

　　在谈到《走出原生家庭创伤》的出版缘由时，机械工业出版社华章公司经管出版中心心理学部策划编辑刘利英介绍：“市场上‘原生家庭’类产品以外版书为主，但由于文化差异，外版书很多案例和方法在国内并不适用，因此我们联系了曾在‘三联中读’做过相关课程的作者朵拉陈，运用她扎实的西方心理学背景、丰富的临床经验，结合中国家庭的实际情况，将理论和实践结合起来，给读者一些专业的分析和指导。”在该书的营销策略上，机械工业出版社华章公司市场部营销编辑孙杨介绍，《走出原生家庭创伤》采用“KOL（意见领袖）+影视剧话题”营销方式，将书中的场景带入生活，取得了较好的口碑。

　　“大V推荐+线上分享+线下沙龙”立体发声为营销造势。《走出原生家庭创伤》是机械工业出版社“原生家庭”系列目前唯一的一本本版书，相比外版书的翻译风格，在语言上更受读者和媒体的喜爱。因此在图书推荐、书评以及深度文章的撰写上，从原生家庭切入，以“自尊、好女孩综合征、与父母相处、最佳损友、创伤自救”为主题，着力与读者产生共鸣。2018年10月，《走出原生家庭创伤》上市后，积极运用作者资源，汇聚业内大V集体助力。如KY创始人钱庄、《三联生活周刊》主笔陈赛、美国资深心理咨询师韧心旎以及“沉默的马大爷”“考拉小巫”等大V在微博和知乎上晒书，分享心得。同时，线上的分享还借助读书类电台直播、知乎live课、ipod播客、导读等形式，打通了传统媒体、新媒体渠道。

　　在线下，借助朵拉陈回国契机，在北京鲁迅书店举办“疗愈心灵之伤，勇敢破茧成长：《走出原生家庭创伤》读者见面会”。据了解，该读书会采取“付费制”的参与方式，活动经费包含作家签名版《走出原生家庭创伤》1本、互动环节惊喜道具以及一杯茶饮。活动现场，朵拉陈针对原生家庭创伤的4个迷思进行了分享，并贴心地加入了“心灵石”“匿名问答小纸条”等互动环节，保护了参与者的隐私，对大家疑惑进行了解答。孙杨介绍：“活动后续，我们还计划将主要话题进行拆解，在喜马拉雅和微信公众号上进行二次传播。”

　　借助《都挺好》影视剧，在微博解读热门话题。今年春节后，随着电视剧《都挺好》的热播，该书营销编辑和策划编辑联络作者、媒体，针对热剧进行话题性解读。例如，针对微博话题“苏明玉该不该和解”“都挺好大结局”“苏明成打朱丽”“苏大强 作爹”“都挺好 原生家庭”“比一比谁的妈妈最冷漠”等，每日发布1条读书视频，作者同步在知乎live开课，与业内大V史秀雄一起进行ipod播客直播。腾讯育儿、公众号“华章心理”、心理社群等同期发表系列文章、深度文章进行推广。通过“热剧+本书内容解读”，在电视剧播出的3周时间拉高了该书推广效果。据孙杨介绍，该书营销最终落点是为书中内容做提炼。很多人会误解“原生家庭只有伤害”，该书则给大家一种豁然开朗的明媚感。“原生家庭更多的是‘爱’与‘滋养’，那些原生家庭带来的伤痛，我们每个人拥有足够的力量进行疗愈。记得在读者见面会时，有读者分享说这本小书给了他很多前进的勇气，不再沉溺于吐槽、伤害，而是学会向前看。”孙杨补充道。