近日，福建新华发行集团在全省分（子）公司卖场开展以“喜迎二十大 书香满八闽”为主题的庆祝新华书店建店85周年感谢读者系列优惠活动。 在为期2个月的活动中，福建全省共举办线上线下活动5628场，吸引进店人数131.76万人次，实现销售码洋较去年同期增长20.36%，在全国实体书店销售普遍下降的情况下实现逆势上扬，在福建省内掀起一股文化阅读热潮，充分彰显新华书店作为国有文化企业在社会文化建设中的主渠道、主阵地作用。

组织有力，开展有序。福建新华发行集团领导高度重视本次活动，专门成立活动领导小组，主持发行集团日常工作的海峡出版发行集团党委委员、副总经理何强亲任组长，从活动筹划、活动方案制定到活动宣传、活动开展全程指导，并亲自主持召开新闻发布会，为活动取得良好成效奠定坚实基础。集团活动办坚持问题导向，建立活动情况每周通报制，分享推广各地特色做法，针对活动开展中发现的问题及时研究对策、加强指导。各分公司按照集团要求积极向当地宣传部领导汇报活动情况，取得宣传部的支持指导，特别是当地融媒体中心的积极配合，同时统筹做好中小学教材教辅发行和重点政治读物发行等重点工作。

门店引流，氛围浓厚。活动期间，福建新华各分公司通过店内店外宣传布置，充分烘托建店85周年氛围，在图书陈列上结合时下热点推荐好书，在多业态产品陈列上也将产品特色和节日氛围巧妙结合，通过云大屏、LED电子屏、造型书花、地贴、横幅、宣传单等传统广告方式进行宣传，营造浓厚活动氛围。以全民阅读“八进”为路径，结合时事热点、当地需求，主动向机关企事业单位宣传推广活动信息，部分分公司通过异业结合的方式，与当地商超进行地推宣传，实现双向导流。同时，各分公司持续利用微信公众号、直播号、社群、朋友圈等广泛发布活动有关消息，通过开展线上秒杀、直播荐书等持续扩大活动影响力，并与当地宣传部门、融媒体中心等有关单位进行多级联动，形成融媒体宣传矩阵，进而扩大活动宣传影响力和覆盖面。

浦城分公司直播荐书

精心策划，各具特色。活动期间，福建新华各分公司结合自身实际和区域特色，与有关部门联动，并与“八进”“新时代乡村阅读季”“阅读新时代、奋进新征程、书香伴我行”等已开展活动相结合，积极融入当地读书月活动。随着活动不断推进，各分公司间增强交流学习，注重经验特色分享，发挥主观能动性，加大策划开展活动力度，并将图书与其他具有新华特色的研学项目、文创产品进行联动，涌现出了一批特色鲜明的自行开展活动案例，做到周周有新意、个个有亮点，吸引广大读者进店。

全省各分公司积极与当地宣传部门联动

鳌峰坊书城“夜读·鳌峰”品牌活动

福州安泰新华图书城举办“山河同照 爱在新华”中秋朗诵会

厦门分公司与厦门市区委宣传部共同举办“书香八闽 阅享思明”思明区全民读书月活动

三明分公司“小小悦读推广人”体验活动

此次活动达到了较好的宣传引流效果，在八闽大地营造了好读书、读好书、善读书的良好氛围。为持续推进全民阅读“八进”工作，助力书香八闽建设，福建新华发行集团在感谢读者系列活动尾声之时，又启动了“新华悦读季”活动，通过开展“百家万品”优秀图书联展、“阅读新时代，喜迎二十大”主题出版物展销，以及大量的阅读推广活动，继续助推福建省全民阅读工作高质量发展。