2016年底，《教育部等11部门关于推进中小学开展研学旅行的文件》作为我国第一个关于推动中小学开展研学旅行的文件，由教育部、发改委、旅游局等11部门联合发布。这一文件在出版业也迅速引起关注。
近年来，不少出版发行集团利用自身深厚的文化和教育资源、渠道资源优势，布局文旅研学板块，实现出版内容和渠道资源向文化旅游、研学实践教育领域的价值转化，使文化旅游产业成为传统出版发行业转型升级、融合发展中新的增长点，也为出版发行业提升社会影响力、承担以文化人使命、满足人民群众精神文化需求找到新切入点。
有鉴于此，本期研学实践教育专题特别策划“出版发行集团老总谋篇布局话研学”，从战略布局、优势资源、探索举措、行业提升4大方面呈现各出版发行集团在研学实践方面如何观形察势、谋篇布局。
实现“文化+教育+旅游”有机整合
■杜登汉（湖北长江文化旅游投资发展有限公司董事长）
战略布局
湖北长江出版传媒集团根据国家产业发展导向和自身发展需求，在拥有文化、旅游、教育资源优势的同时，着力于实现“文化+教育+旅游”的有机结合，整体布局研学实践教育业务。
一是打造研学教材标准。研学旅行的业务闭环，包含产品、营地、生源和旅行社。出版集团将充分发挥自身在教材研发上的独有优势，整合各方资源合力打造符合地方特色的研学教材标准体系。
二是投资营地合作运营。营地是研学旅行的承接方。集团一手抓营地投资，创建自建营地；一手抓营地联营合作运营，为研学旅行保驾护航。
三是拓展校内校外生源。集团通过自有的直营营销渠道，及研学教材、研学论坛联系教育行政部门及学校进行销售，拓展在校生源。另外，集团还通过网站、研学旅行安全平台、微信公众号等渠道拓展冬令营和夏令营生源。
四是开展旅行社引导服务。长江文旅投拥有2家专业旅行社，其中湖北长江传媒国际旅行社将打造成为专注于研学和游学的研学旅行服务机构。
优势资源
湖北长江出版传媒集团为了整合各方资源优势，实现新的发展需求，于2018年成立长江文旅投公司，文旅投公司负责规划和指导研学实践业务，当前在开展研学旅行业务方面，主要拥有以下特色资源和核心优势：
一是专业的旅行团队：湖北长江传媒国际旅行社有AAAA资质，全省合作17家专业车队，配备专业的研学导师。
二是丰富的课程专家： 以全国及湖北各大高校教授、综合实践学科教研员及中小学特级教师联手组成的专业课程开发团队，由长江传媒具备教育出版资质的资深编辑，结合中小学生课本及湖北地市文化特色，从不同学段、不同年级开发富有特色的定制化课程。
三是多元的资源平台：有2家专业旅行社的旅游资源，有湖北省56家营地、基地合作的营地资源，有8家出版社、20多种大众报刊、教育杂志、学术期刊的宣传策划的报刊传媒资源，有遍布全省394家直营网点的销售渠道的新华书店资源。
四是强大的安全保障：长江文旅投构建研学旅行安全监管平台。用科技驱动服务，通过信息技术和移动互联网支撑安全风险控制，保障服务实施有序、有效。
五是成功的实践案例：2017年以来，长江研学已组织湖北省中小学生6万名学生开展研学活动，覆盖湖北20多个区域、100多所学校。
探索举措
为推动研学实践更好地落地，长江文旅投积极探索内抓课程、外抓服务的标准和体系。在课程方面，长江文旅投与湖北长江出版传媒集团多家出版社合作，制作研学手册，出版标准化研学教材；在营地方面，积极投资自建营地，并不断推进营地合作的运营模式；在生源方面，与兄弟单位积极探索多渠道营销模式，保障本地生源的同时引入外地生源，并开展线下用户向线上用户的导入模式；在旅行社方面，深挖深耕旅游行业的优势，配套安全保障体系……通过不断整合湖北长江出版传媒集团的优势资源，逐步提高长江文旅投的研学旅行品质。
行业提升
开展研学旅行，是湖北长江出版传媒集团为顺应国家产业发展导向和自身发展的需求，充分发挥出版集团在文化教育和旅游服务方面的优势，实现“文化+教育+旅游”的有机结合，完善和壮大出版集团的产业结构，做大做强文旅板块的重要业务。
为进一步做强做大研学旅行业务，长江文旅投在投资建设自有研学旅行基地、打造与课内学习相结合及富有湖北地域文化的课程、完善健全研学服务体系、人才队伍建设以及股权激励等方面还需不断努力，以待形成研学旅行全产业链模式。
————————————————————
出版发行集团老总谋篇布局话研学：
